Advertising
Advertising

Alasan ritel irit
Jumlah uang yg dibelanjakan ritel atau department store jauh lebih rendah dibandingkan belanja iklan ritel online atau daring. Berdasarkan implikasi monitoring iklan televisi (TVC) Adstensity, uang yg dibelanjakan perusahaan ritel offline sepanjang Januari-September 2017 hanya Rp 40,41 miliar, sedangkan ritel online belanja iklannya mencapai Rp 1,2 triliun.

Menurut Wakil Ketua Umum Asosiasi Pengusaha Ritel Indonesia, Tutum Rahanta, para pengusaha ritel tak mungkin mengeluarkan lebih banyak dana buat belanja iklan karena itu sama artinya membakar uang. Berkurangnya belanja iklan karena pengusaha ritel pula melihat perubahan perilaku konsumen yg lebih menunjuk kepada efisiensi bareng menentukan belanja online.

"Jadi kalau tambah kita iklan sekarang, siapa pun yg punya dana atau grup gede nih iklankan department store mereka itu membakar duit, gak bakal balik. Kita tahu arah perkembangan konsumen itu sendiri," paparnya dalam diskusi bertema Bisnis Ritel Zaman Now di Warung Daun, Cikini, Menteng, Jakarta Pusat, Sabtu (28/10).

Gencarnya ritel online beriklan karena mereka tidak mempunyai fisik barang yg bisa ditinjau pribadi konsumen atau toko yg bisa dikunjungi buat melihat syarat barang. "Online ini tidak ada fisiknya. Mereka harus benar-benar memperkenalkan diri mereka kepada warga bareng gencar beriklan itu. Kalau enggak siapa yg tahu?" ujarnya.

Sementara ritel offline menjual produk yg merupakan deretan berasal industri atau implikasi industri di mana biasanya pelaku industri telah mengiklankan produknya tersendiri. Sedangkan buat mengiklankan perusahaan ritel atau merek tokonya sangat terbatas hanya buat wilayah & masa tertentu.

Menurut Tutum, tidak semua produk bisa dijual melalui daring seperti makanan atau kebutuhan sehari-hari. "Kalau contohnya kecap, mi instan beli online, (konsumen) kelaperan," ujarnya. Jika pun sekarang ada penjualan makanan melalui GoFood, ojek tetap harus ke restoran memesan makanan & sehabis diproses di restoran baru makanan bisa dinikmati konsumen. [cob]

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here