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觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

2015-07-29 14:58:33來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)

?業(yè)內(nèi)第一批崛起的手游廠商、行業(yè)內(nèi)的老牌勁旅觸控科技,日前正式宣布將攜10大 IP 游戲參展2015 ChinaJoy,全線布局移動(dòng)游戲市場(chǎng)領(lǐng)域。

觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

去年曾成功發(fā)布《捕魚達(dá)人3》《秦時(shí)明月》的觸控科技,被CEO陳昊芝稱之為“觸控的塞翁之年”,在面對(duì)另一大陣營(yíng)(騰訊、網(wǎng)易、完美等端游大廠)發(fā)力手游的同時(shí),觸控科技內(nèi)部正經(jīng)歷著全新的變革以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化,如果說今年3月初的新品發(fā)布會(huì)“樂在其中 In The Fun”只是小試牛刀,那么此次出展 ChinaJoy,以全部一線知名 IP 產(chǎn)品亮相,則被行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是放出的“S 級(jí)大招”。

強(qiáng)勢(shì)IP覆蓋動(dòng)漫/影視/音樂/休閑4大領(lǐng)域

據(jù)了解,觸控科技此次參展的游戲不僅擁有非常之高的知名度,其 IP 受眾跨度之廣也令人咋舌,分別覆蓋了如下4大領(lǐng)域:

二次元等日系IP領(lǐng)域——

1、《名偵探柯南》正版授權(quán)的柯南跑酷手游

2、《熱血高校》正版授權(quán)的同名格斗手游

3、《合金彈頭》官方正版授權(quán)手游

觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

海外影視IP領(lǐng)域——

1、《碟中諜》正版手游國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理發(fā)行

2、《終結(jié)者》正版手游國(guó)內(nèi)獨(dú)家代理發(fā)行

音樂與粉絲領(lǐng)域——

1、韓國(guó)偶像級(jí)音樂游戲《全民天團(tuán)

2、國(guó)內(nèi)知名熱播劇《男士》同名手游

3、韓國(guó)偶像金秀賢同名手游《金秀賢明星學(xué)院

觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

自有與休閑IP領(lǐng)域——

1、捕魚系列新品《捕魚達(dá)人4》

2、《奔跑吧兄弟:我是車神》

3、《亡靈殺手1》《亡靈殺手2》

觸控科技二次發(fā)力 攜10大IP亮相CJ

單從上面列出的這些知名 IP 游戲名單,不難看出觸控科技將在2015下半年刮起持續(xù)的“IP 旋風(fēng)”。其實(shí)不僅僅是觸控,行業(yè)內(nèi)對(duì)熱門 IP 的追逐腳步從未放緩,而IP本身也是一把雙刃劍,如果游戲品質(zhì)沒有達(dá)到 IP 用戶的預(yù)期,往往會(huì)造成加倍的流失,所以一般中小CP公司在IP的使用上非常謹(jǐn)慎,觸控此次大規(guī)模開啟 IP 運(yùn)作,其信心一方面源自于“捕魚達(dá)人”這一國(guó)內(nèi)最大休閑 IP 正是由觸控自己一手做大,另一方面則源自《秦時(shí)明月》的火爆讓他們積累了大量推廣、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),該如何做出一個(gè)“長(zhǎng)跑成績(jī)”優(yōu)異的爆款游戲,觸控科技目前看來已經(jīng)做足了功課與積累。

IP背后是強(qiáng)大發(fā)行能力的體現(xiàn)

2014年的觸控還處在單線發(fā)行階段,一款一款的發(fā),一款一款的試水,從單機(jī)到 MMO,而現(xiàn)在的觸控能一下帶來10余款I(lǐng)P產(chǎn)品,這就意味著這家公司已經(jīng)具備了多線發(fā)行的實(shí)力。2015年的渠道流量已經(jīng)趨于平緩和成熟,而觸控自身通過4年的打拼,也已積累起相當(dāng)雄厚的用戶平臺(tái),通過產(chǎn)品之間的互導(dǎo),加大自有流量的挖掘,釋放超級(jí) APP,幫助渠道提高自己的轉(zhuǎn)換度,以及加大品牌廣告投入,可以覆蓋更多的泛娛樂用戶群以提高產(chǎn)品自然用戶的增長(zhǎng)。從另一個(gè)角度看,IP 的細(xì)分,也間接帶動(dòng)了發(fā)行渠道的細(xì)分,例如動(dòng)漫二次元渠道(AB 站等等),各類影視粉絲聚集地(視頻、貼吧等等),新的渠道往往能拓寬新的流量,并且是高質(zhì)量、高付費(fèi)能力的用戶,成本也更低廉。

知易行難,要想將不同類型的 IP 產(chǎn)品切實(shí)落實(shí)到不同用戶身上,需要更加龐大、細(xì)分且專業(yè)的推廣運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),所以當(dāng)多個(gè) IP 同時(shí)推廣時(shí),筆者就斷定觸控已經(jīng)進(jìn)入了非常成熟的多線發(fā)行模式。

觸控,ChinaJoy上的新玩家

ChinaJoy 不知不覺已經(jīng)走入第13個(gè)年頭,端游時(shí)代下的 ChinaJoy 更像是“妹子展”,游戲反而成了附屬品,隨著手游、主機(jī)游戲的崛起,觸控科技也成為了 ChinJoy 大舞臺(tái)上的新玩家,新主人的加入正在逐漸扭轉(zhuǎn) ChinaJoy 只看妹子的“低俗”風(fēng)氣,主機(jī)游戲廠商們都希望借著ChinaJoy 的春風(fēng)提升自身用戶的拉新與留存,不管時(shí)代如何變遷,游戲始終需要依靠?jī)?yōu)異的品質(zhì)、獨(dú)特的玩法、新奇的創(chuàng)意來捕獲玩家的芳心,就像觸控 CEO 陳昊芝所說“這個(gè)市場(chǎng)不是一天兩天,最終還是要看大家長(zhǎng)跑的成績(jī)”,不是嗎?

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