競爭白熱化 解讀手游版權(quán)價格瘋漲背后的邏輯

伴隨4G到來，有數(shù)據(jù)預(yù)測今年手機(jī)游戲(以下簡稱“手游”)市場規(guī)模將超過200億元?？焖侔l(fā)展的手游市場使得企業(yè)間的競爭呈現(xiàn)白熱化，為了能夠搶得先機(jī)，眾廠商將眼光瞄準(zhǔn)了手游內(nèi)容源頭——版權(quán)。去年下半年至今，手游版權(quán)呈瘋漲態(tài)勢，部分優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)價格翻漲多倍，市場出現(xiàn)供不應(yīng)求局面。有業(yè)內(nèi)人士將今年稱為“手游版權(quán)元年”，預(yù)計手游版權(quán)價格將繼續(xù)走高。因此，如何拓寬手游版權(quán)獲取渠道、拓展版權(quán)合作模式將成為手游市場今年面臨的一大挑戰(zhàn)。

優(yōu)質(zhì)資源爭奪戰(zhàn)悄然爆發(fā)

伴隨著手游開發(fā)成本的不斷上漲以及市場競爭的白熱化，諸多手游公司開始瘋狂爭奪優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)資源(主要為動漫、小說、影視作品的手游版權(quán))，由此也將手游版權(quán)價格一路推高。例如，國內(nèi)某知名動漫的手游版權(quán)價格在前年就達(dá)到200多萬元，今年至少翻倍;某熱門網(wǎng)絡(luò)小說的手游版權(quán)價格也從去年的100多萬元漲至目前的200萬-500萬元不等。

盡管版權(quán)價格一路飆升，但手游公司卻樂此不疲，上海長鷹軟件技術(shù)有限公司CEO袁靜對此表示，核心原因在于優(yōu)質(zhì)版權(quán)能夠為手游帶來數(shù)量可觀的玩家。數(shù)據(jù)顯示，知名版權(quán)改編手游能比普通手游多帶來30%的玩家，以一款游戲10萬人同時在線計算，意味著多出3萬玩家。一般情況下提升3萬玩家所需費用至少千萬元。

福州卓越無限軟件開發(fā)有限公司總經(jīng)理林德輝認(rèn)為，手游公司爭奪優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的另一原因是希望降低不斷上漲的營銷成本。知名度較高的版權(quán)資源開發(fā)出的手游產(chǎn)品更容易吸引玩家，手游公司也更容易賺錢?！八裕瑑?yōu)質(zhì)手游版權(quán)的價格上漲就是必然趨勢，除非有一天手游公司購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)的成本超過營銷成本。”

袁靜坦言，目前優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)基本被巨頭公司瓜分完畢，例如熱門網(wǎng)絡(luò)小說的手游版權(quán)幾乎都被盛大文學(xué)壟斷，日本動漫的手游版權(quán)幾乎大部分被騰訊掌握，這迫使更多中小手游企業(yè)另辟蹊徑。

影視劇版權(quán)成新興渠道

林德輝向記者表示，隨著中國影視劇市場的日益繁榮，影視劇成為手游新興版權(quán)渠道。數(shù)據(jù)顯示，電影《大鬧天宮》的同名手游在電影上映期間的百度指數(shù)超過20萬。電視劇《愛情公寓》的同名手游在《愛情公寓4》播出同時上線，開服前3日的累積下載已過300萬，日充值也連續(xù)破百萬元。

“一部電影或者電視劇的熱播往往能造就一大批忠實的粉絲群體，他們會成為手游的潛在目標(biāo)玩家。”袁靜稱，長鷹軟件今年就拿下了知名動漫大電影《豬豬俠》的手游版權(quán)?！敦i豬俠》的手游版權(quán)價值相對較高，因為其既是一個眾人皆知的動漫形象，同時也已經(jīng)制作了兩部大電影，票房不錯，再加上動漫形象和故事情節(jié)也很符合開發(fā)為手機(jī)游戲，所以屬于非常優(yōu)質(zhì)的手游版權(quán)。

袁靜解釋，實際上大部分影視劇的制作方會主動將作品的手游版權(quán)送上門，因為他們也希望通過手游提升影視劇的人氣?！斑@部分找上門的影視劇往往知名度還未達(dá)到一定程度，所以手游版權(quán)價格相對合理?！庇浾吡私獾?，手游公司和影視劇企業(yè)一般在手游版權(quán)上采用分成模式。對于一些特別有人氣的影視劇，手游公司會先支付一筆版權(quán)代理費，然后等游戲上線后再和影視公司分成。對于大部分普通的影視劇版權(quán)，雙方直接采用分成模式。一般影視公司會拿到5%-10%的分成。

拓寬版權(quán)渠道勢在必行

為了能夠不輸在起點上，很多手游公司都想盡各種辦法拓展獲取優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)的渠道。袁靜表示，一大渠道就是從國外引入優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)。這類國外的手游版權(quán)往往是知名度比較高，不少手游版權(quán)所花費的費用會達(dá)到千萬元級別?！敖衲晡覀冇媱澮?0款左右的國外手游版權(quán)，用以增強(qiáng)市場競爭力?！?/p>

在國內(nèi)手游版權(quán)渠道拓展方面，袁靜表示由于自己公司所屬集團(tuán)也涉足影視劇業(yè)務(wù)，所以可以近水樓臺先得月。此外，他們還會加強(qiáng)和電視臺的合作，獲取一些電視臺的優(yōu)質(zhì)手游版權(quán)。例如，湖南衛(wèi)視的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》改編手游后異?；鸨?/p>

對于現(xiàn)在市場上出現(xiàn)的手游公司囤積優(yōu)質(zhì)版權(quán)的現(xiàn)象，林德輝認(rèn)為，只要這些企業(yè)規(guī)劃好成本，能夠囤積一些優(yōu)質(zhì)版權(quán)自然是劃算的?！笆⒋笪膶W(xué)囤積網(wǎng)絡(luò)小說的手游版權(quán)成本很小，方便其日后在合適時機(jī)開發(fā)游戲?！?/p>

袁靜則認(rèn)為應(yīng)該謹(jǐn)慎而為?！俺鞘钟伟鏅?quán)真的相當(dāng)經(jīng)典或者優(yōu)質(zhì)，否則會出現(xiàn)購買的手游版權(quán)隨著時間的流逝，其時效性和用戶體驗感大幅下滑，最終出現(xiàn)貶值。有時候現(xiàn)在的熱點未必以后還會熱，現(xiàn)在未知的熱點以后有可能大火，所以手游公司要合理評估風(fēng)險?！?span style="display: none">?