手機游戲刷榜成"明"規(guī)則 300元可刷10萬下載量

手機游戲行業(yè)成為移動互聯(lián)網時代下最熱門的領域之一，這種熱潮至今仍在持續(xù)。然而，當褪去賺得盆滿缽滿的華麗衣裳，手機游戲圈子里又充斥著各種貓兒膩——侵權抄襲成風、研發(fā)商受發(fā)行商掣肘、安卓榜單有蹊蹺。

手機游戲刷榜成“明”規(guī)則

自去年下半年以來，手游領域接連上演了數起版權糾紛風波，其中代表性的就是持有金庸十部小說手游改編正版授權的搜狐暢游和完美世界對武俠題材手游的“整風”運動。包括觸控科技(滾動資訊)代理發(fā)行的《大掌門》、樂逗游戲代理發(fā)行的《三劍豪》、昆侖游戲發(fā)行的《暴走武俠》等，接連遭到暢游的維權大棒。

暢游市場部內部人士介紹稱，2013年暢游斥資2000萬元獲得了金庸十部著作的手游改編權，包括《天龍八部》、《鹿鼎記》、《碧血劍》等，授權期限為三年。2000萬元對一些中小游戲廠商來說是筆不菲的支出，因此他們往往不會愿意花錢來購買正版授權。通過暢游公司相關部門的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，市場上涉嫌侵權的產品遠不止發(fā)出維權申請的這些，還有更多小廠商或小研發(fā)團隊。但是由于取證工作量大，索賠金額不高，再加上高昂的律師訴訟費用，確實劃不來。

由于武俠題材受眾群體廣泛，許多手游研發(fā)商或者發(fā)行商往往在沒有正版授權的情況下“頂風作案”，選擇將金庸武俠植入游戲中。手游行業(yè)門檻低，收益快，當一款熱門產品風靡后，大批類似場景、玩法兒產品就會跟風涌入。一些廠商不會顧及是否涉及版權問題，匆忙上線圈到錢后，即使被IP(知識產權)所有者聲明發(fā)函，產品盈利的目的已然達到，往往會態(tài)度較好地進行版本內修改或下架。

研發(fā)商受發(fā)行商掣肘

在版權糾紛中，發(fā)行商的角色令人玩味。此前《找你妹》游戲發(fā)行商熱酷與研發(fā)商云中游的矛盾糾紛還歷歷在目。雙方合作鬧掰后訴至法院，熱酷公關發(fā)文一篇接一篇，斥責云中游違背安卓平臺的獨代協(xié)議，絲毫不提其投資其他團隊執(zhí)意開發(fā)《找你妹3》，而作為研發(fā)商的云中游自身力量較弱，無力抵擋熱酷的公關戰(zhàn)，在輿論上反被牽制。雖然二者最終達成和解，但卻反映出研發(fā)商在手游產業(yè)鏈上的弱勢地位。

北京商報記者了解到，發(fā)行商的運營模式是，與游戲研發(fā)商簽署代理協(xié)議，然后在渠道商(如91助手、機鋒等)的平臺投放推廣，向渠道商支付產品及廣告費用，同時與渠道商進行收入分成。一款游戲成功與否，業(yè)界通常有“三分研發(fā)，七分運營”的說法，由此可見發(fā)行商的重要地位。

一位游戲研發(fā)商曾向北京商報記者吐糟說：“CP(研發(fā)商)基本得看發(fā)行商的臉色，發(fā)行商有許多方法裹挾研發(fā)商，如雪藏產品，或搶發(fā)同類產品，最常見的還有拖欠代理費用。一般來說，研發(fā)商與發(fā)行商談代理金時往往采用3322模式，即簽合同的時候給代理金的30%，正式開啟內測給30%，正式上線給20%，上線之后一個月給最后的20%。還有分為三期的，比如352、433等模式，分為簽合同、正式內測以及正式上線。而很多談了四期的CP，最后的20%往往因為各方面原因化為泡影?！?/p>

研發(fā)商的弱勢還體現(xiàn)在，當一款游戲產品被IP所有者發(fā)出涉嫌侵權的聲明時，發(fā)行商在這種情況下的普遍打法是，稱侵權行為屬研發(fā)商所為，而且在與研發(fā)商簽署的代理合同中，內容侵權方面的責任由研發(fā)商來承擔。

然而，據一位資深人士透露，許多發(fā)行商很多時候知道一款產品可能存在侵權風險，但依舊上架圈快錢，待IP方維權時，再要求研發(fā)商更改或刪除侵權內容，但前期的盈利已然實現(xiàn)。

不靠譜的應用商店排行榜

一直以來，“刷榜”(指人為手段提升在排行榜的排名)并非是手機游戲行業(yè)的新鮮事，幾乎每家廠商都采用過這種方式沖到蘋果App Store的排名前列，從而獲得更多的下載量。不過自去年以來，蘋果加大了整治App刷榜行為力度，對刷榜產品進行下架。雖然App Store刷榜門檻提高，但仍難根除，而安卓各大渠道平臺上刷榜行為則更泛濫。

許多第三方營銷公司從事刷榜業(yè)務，他們一般比較隱蔽，網站簡單明晰，承接個體公司時也采用QQ交流，并且設置了自動回復菜單，無人工服務。

北京商報記者從網上找到了一家名為“起夢營銷”的專業(yè)刷榜公司，提供刷榜單、刷下載量、刷激活量及關鍵詞排名的服務。其中，該公司可在百度、360、豌豆莢等渠道平臺上刷榜單，按照10萬次下載量刷榜，費用僅300-500元，可見成本相對較低。

對一款游戲來說，排名前列能夠吸引潛在用戶，利用消費者的從眾心理騙取下載量，從而達到推廣盈利的目的。相較于用戶形成規(guī)模后帶來的可觀收入，區(qū)區(qū)千百元的刷榜費可謂十分“劃算”。

不難看出，國內手游行業(yè)雖然發(fā)展迅猛，但也隱藏著一些污垢與貓兒膩。對此，業(yè)界發(fā)出呼吁，希望監(jiān)管部門加強法律規(guī)范的完善與執(zhí)行，同時手游從業(yè)者應加強行業(yè)自律，還手游市場一片潔凈的藍天。