罵街大會:UC俞永福為何會在GMIC大會上顫抖?
2014-05-07 08:45:50來源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)
當俞永福身披“”跳上GMIC舞臺上高喊要讓巨頭顫抖時,我下意識地看了下他腳下的舞臺,確實顫抖了。
UC俞永福為何會在GMIC大會上顫抖?
?十分鐘的“演講”里,俞永福不斷的控訴百度對UC瀏覽器和搜索的壓制措施,并聲稱UC要和百度對抗。一向高端大氣的GMIC大會大概也沒有想到,如此行業(yè)大會居然會被拉低為吐槽大會、罵街大會,于是派出工作人員頻頻在臺下舉起時間提示牌。
俞永福在會上說了什么,網(wǎng)上到處都是,看客們可以用手機百度之。我想跟大家聊聊的是:他沒有交代的那些隱情。
焦慮爆發(fā):控訴、起訴、哭訴
我大概的數(shù)了一下,十分鐘的“抱怨”里,俞永福口水四濺的講了8次自信,21次提到百度。說他著急了也好,說他貼著巨頭炒作也好,事實上都不足以揭示UC的焦慮所在。
2014年4月,UC聯(lián)手阿里推出搜索產(chǎn)品。這晚于百度推出移動搜索產(chǎn)品至少兩年,晚于百度進入搜索領域至少14年。巨大的品牌及用戶落差之下,UC不得不考慮走旁門左道,師從周鴻祎,效仿當年的3Q大戰(zhàn)。
但百度不是騰訊,百度沒有對這種市場炒作行為進行回應,我想也不可能回應。當然,UC也不是360,如果說當年360攻擊騰訊時還有一些安全成績和基因,那么UC則是搜索領域的徹底的新生兒。以上兩方面原因注定UC意欲挑起的公關戰(zhàn),并不會發(fā)生,其預期的品牌知名度一夜暴漲的情況更不可能發(fā)生。而這種情況下,UC將會越來越著急。這也是俞永福沒有想到的,他沒有想到百度會如此淡定,會對自己的連環(huán)輿論攻擊毫無回應。
相反,百度對UC的惡意篡改用戶搜索設置的問題進行的反制卻讓UC真正著急起來了,為此,俞永福在會上的發(fā)言最后放下一句重話:我們做出了一個重要的決定,至于決定是什么,一個月后見!我想,這個決定多半是來個起訴之類的。因為這也是互聯(lián)網(wǎng)炒作老三樣了:控訴、起訴、哭訴。
遮羞褲:欲說還休的商業(yè)模式
當俞永福攤開雙手說:我們沒有找到適合的商業(yè)模式時,我差點一口水噴了出來。
首先,UC確實不懂移動搜索的商業(yè)模式,因為正如俞永福所說,UC還沒有認識到什么是真正的移動搜索。也正如俞永福在“演講”中所談到的,UC看到的移動搜索還是信息檢索、網(wǎng)頁搜索。而從谷歌到百度,真正的移動搜索巨頭早就瞄準了移動搜索生態(tài),鏈接人與服務。簡而言之就是,真正的移動搜索提供給用戶的是找到服務、享受服務,這才是移動搜索商業(yè)模式中最具潛力和價值的地方所在。不過時下UC連搜索底層技術和資源都還沒搭建好,支付、合作伙伴、生態(tài)自然無從談起,UC看不懂移動商業(yè)模式也就情有可原了。
其次,UC真的沒有商業(yè)模式就會開始干嗎?顯然不是的,UC從打算做搜索的那一刻起,就已經(jīng)把自己的商業(yè)模式想的非常清楚:給淘寶導流!這也是阿里入股30%背后最現(xiàn)實的目的。也許你沒有真正用過UC的搜索產(chǎn)品,如果你用過就會看到,隨便搜個日常用品,UC出來的搜索結果基本滿屏都是淘寶廣告。這個價值有多大?看看阿里做來往的力度、看看如今的微博,你便可以感受到。但是,用戶需要這種滿屏淘寶鏈接的搜索結果嗎?至少,我現(xiàn)在用手機搜索,除了應急的信息需求外,更多的是找服務相關的內(nèi)容,例如買電影票、充個話費之類的。
滲透市場:明修棧道暗渡陳倉
俞永福在會場談到的一個數(shù)據(jù)被媒體引用的比較多,20%的市場滲透率。事實上,早有業(yè)內(nèi)人士指出,這個數(shù)值只是UC單方面臆想出來的數(shù)據(jù),UC能在移動搜索市場截取的用戶流量份額不可能超過10%,這也將會是UC的終極天花板。
回過頭來我們再看看UC究竟是怎么做搜索的。
過去兩年UC手機瀏覽器的首頁有一個非常顯著的搜索框,用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在這里使用百度搜索的習慣,用戶也知道,在這個框里可以直接輸入關鍵詞進行搜索,而結果都是來自百度。
UC現(xiàn)在的做法就是直接把這個搜索框,從后臺修改為UC的搜索產(chǎn)品,而前端的用戶是全程無感知的。很多用戶都是在百度的提示之下才發(fā)現(xiàn),原來自己按照之前的搜索路徑,搜出來的東西竟然來自一個新的、未知的搜索引擎。而且這個搜索結果的界面跟之前百度提供的界面非常相似。不少用戶感慨,知道真相后感覺很可怕,因為當這些行為可以在后臺悄悄發(fā)生,是否意味著使用UC瀏覽器也不安全?
可以預見的是,未來,UC將會在其手機瀏覽器里的各個入口封殺百度,或者說是借百度養(yǎng)成的用戶習慣,來偷偷培養(yǎng)自己的搜索市場。這也是UC在發(fā)布會上所強調(diào)的“渠道優(yōu)勢”。
但是,移動互聯(lián)網(wǎng)不同于互聯(lián)網(wǎng)的最典型特征就是:第一,瀏覽器被邊緣化;第二,移動搜索不再依賴瀏覽器了。這兩點對于UC而言,都是非常致命的打擊,所謂渠道優(yōu)勢不過是不切實際的幻想。
首先,手機瀏覽器地位的整體被邊緣化是不言而喻的,尤其是UC這樣沒有核心業(yè)務的企業(yè),其通過手機瀏覽器獲得的流量最終都還是要導給阿里、百度這樣的巨頭,最終淪為純管道。加上App的快速發(fā)展,以及更符合手機操作的特點,使得手機瀏覽器的整體價值一直在被縮小。
其次,移動搜索不再是PC搜索的移動化,所以真正的移動搜索體驗需要借助獨立的搜索App才能發(fā)揮極致的體驗。而用戶也早已開始養(yǎng)成使用獨立搜索App的習慣,這在國內(nèi)外都是有目共睹的。
回到UC上來說,UC一直不敢在產(chǎn)品上強露出其搜索產(chǎn)品品牌,而是借助打擦邊球的辦法盜用百度品牌帶來的用戶,即使沒有法律風險,也應該受到道德譴責。而且這也終究不是長久之計,只怕是,移動搜索沒有做起來,UC手機瀏覽器卻先被玩壞了。
而這想必也是俞永福最不愿意看到卻也最擔心的情況。
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