分享時代力推《奇怪的大冒險》 手游進入地面時代

手機游戲是否需要像端游、頁游哪樣進行全方位的市場化營銷?隨著手機游戲市場規(guī)模的快速增長，資本的大規(guī)模進入，產品的爆發(fā)，渠道資源的日漸收窄，答案必然是肯定的。一系列的跨界營銷，覆蓋規(guī)模廣泛的IP助陣，精細化市場營銷明顯是手游推廣的唯一出路。但地面推廣呢?距離用戶越近的推廣，效果越好。而曾被端游推廣作為殺手锏的“陸軍部隊”在移動互聯(lián)的時代是否依然有效呢?

2014年上半年，北京分享時代科技有限公司攜手中國移動北京分公司，在北京近70家高校組織的地面活動正在進行中，推廣主題為旗下虐心小游戲——奇怪的大冒險。此產品延續(xù)傳統(tǒng)的王子救公主的故事情節(jié)，但在路上各種陷阱花樣百出，高潮不斷。游戲畫面雖簡潔，但各種無厘頭的過關方式足以虐的你崩潰，非常符合校園90后的胃口。同時做為一款輕操作、輕時間、輕流量、輕付費的輕手游產品，同樣符合分享時代輕手游發(fā)行公司的運營理念。

輕手游做地推會有效果?

根據本次校園推廣季的效果來說，推廣期間，產品下載量拉升顯著，渠道下載量猛增。其中直接搜索下載占總下載量的63.4%。目前產品用戶已經突破1200萬，并保持強勁增長?？梢?，地面推廣對產品的口碑擴散具有良好的促進作用，合適的產品在合適的目標人群中，口碑的力量會幾何級爆發(fā)?！镀婀执竺半U》作為一款由傳奇90后開發(fā)者開發(fā)，符合校園口味和90后玩家的娛樂心態(tài)，分享時代通過反復的分析定位 后，選中該產品在校園發(fā)力，一經推廣，效果良好。

關鍵在于拉新?

有別于端游頁游地推，拉新絕對不是手游地面推廣的首要工作。同玩家進行交流，傳達游戲的理念和產品策略，進而形成產品形象，在小范圍內形成口碑，達到以點帶面的目的才是手游推廣的王道。手機在當下，已經成為日常生活的必需品，在校園內的覆蓋率更是無可非議，所以手機游戲傳播的便捷性更是數(shù)倍于端游、頁游產品。

成本、成本……

眾所周知，地面推廣是很燒錢的過程，大面積的推廣會消耗大量的人工，物料。手機游戲用戶產生的直接價值明顯低于客戶端游戲用戶，而輕游戲產品的用戶直接價值會更低一些。所以在手游地面推廣過程中，除了白銀的拿出資金來做推廣，渠道資源整合是一件至關重要的工作。想要更好的效果，更多的分成合作、更全面的品牌合作，會有效的降低推廣成本。

一定的產品品質是游戲推廣的前提，校園僅僅是個開始。奇怪的大冒險作為北京分享時代上半年最重要的產品之一會更多的借助地面的力量。影院、加油站、甚至飛馳的高鐵上。分享時代逐漸伸展開的精細化營銷的推廣機制，將為所有著力開發(fā)有特色的輕手游產品的CP提供更好的服務。

北京分享時代科技有限公司是國內專注輕游戲發(fā)行的手機游戲發(fā)行商，具備多年游戲開發(fā)、運營經驗，完善的渠道布局。利用豐富的運營經驗推廣，在2014年將發(fā)力手機游戲市場，為玩家和研發(fā)商提供最良好的服務。