東南亞地區(qū)手游現(xiàn)狀：得曼谷者得泰國(guó)

泰國(guó)是目前東南亞地區(qū)智能機(jī)、智能機(jī)游戲成熟度比較高的地區(qū)，今天小編就和大家分享一下，泰國(guó)手游市場(chǎng)的主要特點(diǎn)：消費(fèi)能力集中在曼谷、游戲多為英語(yǔ)、下載量源自Android但收入源自iOS。

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目前泰國(guó)地區(qū)智能機(jī)急速普及，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前泰國(guó)市場(chǎng)上智能機(jī)的比例已經(jīng)超過3成，而實(shí)際感受下來，曼谷地區(qū)的智能機(jī)比例就達(dá)到到6～7成。有報(bào)告稱泰國(guó)整體消費(fèi)的70%以上來自曼谷，簡(jiǎn)單來說泰國(guó)可支配收入較高的人群多集中在曼谷，而掌握了曼谷就等于掌握了泰國(guó)。

而在通信環(huán)境方面，泰國(guó)的情況與臺(tái)外地區(qū)基本相同，略遜于日本和韓國(guó)。WiFi覆蓋率方面，在曼谷市內(nèi)的話基本上沒有任何問題。

英語(yǔ)也OK

從泰國(guó)地區(qū)游戲APP榜單來看，前20位的產(chǎn)品中僅有2、3款進(jìn)行本地化處理，其他產(chǎn)品幾乎都為英語(yǔ)版，這與泰國(guó)地區(qū)缺少發(fā)行商有關(guān)。從泰國(guó)的教育就業(yè)結(jié)構(gòu)來看，受教育水平越高的人，收入水平越高。也就是說能夠掏腰包為手游買單的人，基本上都接受過正規(guī)英語(yǔ)教育，所以在泰國(guó)地區(qū)推行英語(yǔ)版是不進(jìn)行產(chǎn)品本地化處理下的有效盈利方法。

泰國(guó)地區(qū)App Store游戲類暢銷榜

而在游戲選擇上，泰國(guó)地區(qū)用戶的口味與歐美玩家比較相似，歐美地區(qū)榜單上名列前茅的游戲在泰國(guó)往往也有較好的成績(jī)。同時(shí)，泰國(guó)也是LINE用戶數(shù)第二大地區(qū)(到2013年為止是臺(tái)灣地區(qū))，根據(jù)計(jì)算幾乎每臺(tái)智能機(jī)都在使用LINE。所以LINE旗下的游戲在泰國(guó)地區(qū)同樣表現(xiàn)出色。

iOS用戶的ARPU是Android用戶的20多倍

小編之前發(fā)布的文章中曾經(jīng)提到，目前世界上iOS比例最高的國(guó)家是日本。而事實(shí)上除了日本之外，亞洲市場(chǎng)都是以Android系統(tǒng)為主，各個(gè)國(guó)家Android機(jī)的比例均在85%～90%，這一點(diǎn)在泰國(guó)也一樣。

有意思的是，泰國(guó)地區(qū)同款游戲Android平臺(tái)的下載數(shù)是iOS平臺(tái)的8倍，但營(yíng)收上iOS系統(tǒng)則是Android系統(tǒng)的3～4倍，并且這是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象。也就是說，泰國(guó)地區(qū)iOS系統(tǒng)用戶的ARPU是Android系統(tǒng)的20多倍。從傳統(tǒng)營(yíng)銷角度上來說，用戶群廣泛的Android是必須加強(qiáng)推廣的，但從盈利的角度上來說，iOS用戶才是上帝。