銀漢半年8億流水 華誼“玩游戲”賺到了什么

在日前閉幕的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“ChinaJoy”）上，華誼兄弟與廣州銀漢科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“銀漢科技”）的聯(lián)合展臺(tái)成為本屆展覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。對(duì)此，不少人會(huì)有疑惑：游戲行業(yè)的展覽會(huì)，華誼兄弟為什么來(lái)站臺(tái)？其實(shí)，華誼兄弟早在2009年創(chuàng)業(yè)板上市就著手布局游戲行業(yè)，五年間，從投資游戲公司到與游戲公司深度合作，華誼兄弟早已不是游戲領(lǐng)域的“新兵”。

從參股掌趣到控股銀漢

華誼兄弟最早于2010年斥資1.49億元購(gòu)入掌趣科技22%的股權(quán)，開始涉足手機(jī)游戲行業(yè)；2012年，華誼兄弟手中掌趣科技的股份市值達(dá)15.28億元；2013年5月13日起，上述股權(quán)全部解禁為無(wú)限售流通股后，華誼兄弟總計(jì)套現(xiàn)近9億元。

2013年年度報(bào)告顯示，華誼兄弟2013年凈利潤(rùn)達(dá)6.67億元，同比增長(zhǎng)172.74%。去年華誼兄弟三次減持掌趣科技，共套現(xiàn)3.78億元，獲得投資收益3.16億元。以此計(jì)算，2013年全年近五成凈利潤(rùn)來(lái)自于減持掌趣科技。今年，華誼兄弟先后兩次通過(guò)大宗交易方式再度減持掌趣科技，共套現(xiàn)超過(guò)5億元。

去年華誼兄弟以6.7億元購(gòu)入銀漢科技50.88%的股權(quán)，銀漢科技出品的《時(shí)空獵人》是國(guó)內(nèi)首款月流水過(guò)億元的手游，去年11月推出的《神魔》已實(shí)現(xiàn)超5000萬(wàn)元的月流水，僅今年上半年銀漢游戲已完成8億元流水。

華誼兄弟針對(duì)掌趣科技、銀漢游戲分別采取了兩種不同的獲益方式，一邊是不斷套現(xiàn)、一邊是深耕“影游互動(dòng)”。北京師范大學(xué)文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)肖永亮告訴記者：“華誼兄弟確實(shí)想在影視與游戲之間做內(nèi)容共享。但在利益最大化的目標(biāo)下，如果套現(xiàn)獲利更多，華誼兄弟也絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)?！?/p>

游戲之路遇波折

華誼兄弟的并購(gòu)之路并非一帆風(fēng)順。2010年收購(gòu)掌趣科技后，華誼兄弟加快布局游戲行業(yè)，于同年斥資7000萬(wàn)元購(gòu)入巨人網(wǎng)絡(luò)51%的股權(quán)，成立華誼巨人公司。華誼兄弟當(dāng)時(shí)公布的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)顯示，華誼巨人2011-2013年的凈利潤(rùn)分別達(dá)到1125萬(wàn)元、1380萬(wàn)元和1819萬(wàn)元。

華誼巨人不僅未達(dá)到利潤(rùn)目標(biāo)，反而有一定的虧損。華誼兄弟與巨人網(wǎng)絡(luò)的此次合作，最終以巨人出資7710萬(wàn)元回購(gòu)華誼兄弟持有的51%股權(quán)，宣告失敗。對(duì)此，華誼兄弟方面曾表示，與巨人網(wǎng)絡(luò)此次合作不夠理想是因?yàn)椴涣私庥螒蚬具\(yùn)營(yíng)管理機(jī)制、產(chǎn)品判斷標(biāo)準(zhǔn)。

“華誼兄弟收購(gòu)游戲公司并不一定玩得轉(zhuǎn)，做影視娛樂(lè)的思路并不一定適用于游戲行業(yè)。一個(gè)公司在還不夠成熟的時(shí)候被華誼兄弟收購(gòu)，可能會(huì)對(duì)華誼兄弟產(chǎn)生依賴。而如果碰巧華誼兄弟在游戲方面不專業(yè)的話，投入很多、盈利很少的結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)。”肖永亮說(shuō)。

五年涉游或淪為資本游戲

盡管涉足游戲行業(yè)已有五年時(shí)間，但是華誼兄弟在游戲領(lǐng)域的影響力并不大，更多的是在行業(yè)外圍收購(gòu)、套現(xiàn)、獲利。從去年收購(gòu)銀漢科技至今一年的時(shí)間內(nèi)，華誼兄弟雖然不斷提及“影游互聯(lián)”的發(fā)展方向，但始終沒(méi)有一部知名的影游互動(dòng)作品面世。有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑華誼兄弟多年涉游，只是為了利用手游熱潮圈錢。對(duì)此，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍回應(yīng)：“我們是投錢，怎么是圈錢呢？”

肖永亮告訴記者：“上市公司基本上是逐利的，投資是為了有更好的收益。影視娛樂(lè)公司跨界收購(gòu)手游必定是有利可圖?！敝袊?guó)版協(xié)游戲工委《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入831.7億元，同比增長(zhǎng)38%，2015年有望突破1000億元大關(guān)，超過(guò)電影、漫畫等熱門產(chǎn)業(yè)，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的排頭兵。

“華誼兄弟收購(gòu)游戲公司一方面可以拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，由原來(lái)單一的電影公司轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的影視公司，即所謂的"大電影"公司；另一方面，華誼兄弟可以在原來(lái)的產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，由原來(lái)單一的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榧嬗挟a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和資本運(yùn)營(yíng)的混合運(yùn)營(yíng)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊永峰告訴記者。
?