微信朋友圈肆掠病毒小游戲:傳張小龍不滿

微信朋友圈，因手游產(chǎn)品而引發(fā)的刷屏事件，從2013年年中以騰訊發(fā)布的微信游戲?yàn)橹髁?，到出現(xiàn)第三方公司產(chǎn)品《瘋狂猜圖》《瘋狂猜歌》，再到今年年中的《圍住神經(jīng)貓》《全民找房祖名》，刷屏游戲的主題，從去年嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?a href="http://timpuk.com" target="_blank" class="keylink">手機(jī)游戲產(chǎn)品、到類(lèi)應(yīng)用的手游、再到完全的病毒性純H5小游戲，刷屏游戲日趨輕度化。

這說(shuō)明了一個(gè)規(guī)律：越與熱點(diǎn)相結(jié)合、產(chǎn)品體量越輕跑的就越快、而傳播效果也就越猛，顯然純H5手機(jī)頁(yè)游相比原生APP游戲更有利于在朋友圈進(jìn)行病毒式傳播。

從數(shù)據(jù)角度，我們看到了朋友圈引爆之后的恐怖效應(yīng)，一個(gè)手機(jī)頁(yè)游的日IP能過(guò)千萬(wàn)，參與的用戶十分龐大。從所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量上，筆者的一位好友所開(kāi)發(fā)的一個(gè)頁(yè)面呈現(xiàn)的產(chǎn)品，也曾在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)，僅幾個(gè)小時(shí)流量就高達(dá)1000個(gè)G…微信朋友圈提供了一個(gè)快速指數(shù)級(jí)放大產(chǎn)品用戶群的溫床，但這對(duì)微信的運(yùn)營(yíng)者騰訊來(lái)說(shuō)意味著什么呢？

據(jù)接近“微信之父”張小龍的相關(guān)人士反饋，張小龍本人對(duì)微信朋友圈近期頻繁出現(xiàn)病毒小游戲肆掠的情況“感到一些不滿”。

顯然張小龍的這種不滿的出發(fā)點(diǎn)基于微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，而對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)、能夠有一個(gè)快速成名并有可能獲得收入的用戶環(huán)境當(dāng)然是利好，這其中，平臺(tái)跟開(kāi)發(fā)者之間存在一些矛盾。

為什么張小龍會(huì)感到不滿呢？主要原因是這種肆掠傳播的結(jié)果，某種程度上傷害了朋友圈的用戶體驗(yàn)，而這種病毒傳播存在很多不可控因素，目前微信暫時(shí)沒(méi)有調(diào)節(jié)病毒傳播的手段。

一個(gè)用戶第一次在朋友圈看到《全民找房祖名》，可能第一反應(yīng)是試著玩一下，但參與之后，朋友圈連續(xù)出現(xiàn)的《全民找房祖名》、甚至連續(xù)數(shù)天出現(xiàn)《全民找房祖名》，對(duì)一個(gè)好奇心已經(jīng)降低的用戶來(lái)說(shuō)，這種鋪天蓋地的傳播，某種意義上干擾了朋友圈的社交體驗(yàn)，病毒傳播不會(huì)管“被動(dòng)用戶”的感受，微信在功能又沒(méi)有提供給用戶相應(yīng)的關(guān)閉內(nèi)容的功能。

而在內(nèi)容入口上，微信還未提供H5頁(yè)面游戲的統(tǒng)一入口，這種病毒傳播所帶來(lái)的流量效應(yīng)完全在騰訊的控制之外，當(dāng)然騰訊要禁掉朋友圈的病毒游戲不現(xiàn)實(shí)，只是如何讓這種效應(yīng)變的有利于騰訊自己、同時(shí)維護(hù)微信正常社交體驗(yàn)，這是騰訊要考慮的問(wèn)題。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，并不是沒(méi)有辦法來(lái)調(diào)控病毒傳播，比如當(dāng)年QQ空間，騰訊曾大幅降低好友間游戲類(lèi)病毒信息曝光度，一個(gè)用戶分享后能看到分享信息的好友數(shù)大幅減少，這讓原先將病毒傳播獲取用戶作為重要手段的游戲廠商最后不得不更多購(gòu)買(mǎi)廣告，結(jié)果是淘汰了一批低ARPU的社交游戲產(chǎn)品，但維護(hù)了QQ空間的社交質(zhì)量。

而對(duì)微信來(lái)說(shuō)，一旦微信上類(lèi)似的“閥門(mén)”擰緊，眼下這種病毒小游戲的傳播速度將大幅降低，這取決于病毒游戲?qū)ε笥讶Φ母蓴_程度有多大，如果大量獨(dú)立開(kāi)發(fā)者或者小游戲平臺(tái)把微信H5小游戲當(dāng)作一個(gè)有利可圖的方向，朋友圈天天出現(xiàn)無(wú)謂的重復(fù)刷屏，這個(gè)閥門(mén)遲早會(huì)啟動(dòng)。

《圍住神經(jīng)貓》《全民找房祖名》的成功確實(shí)讓行業(yè)意識(shí)到H5游戲寄生在朋友圈所產(chǎn)生的價(jià)值，但如果將這種偶然當(dāng)作必然，帶著強(qiáng)烈的目的性走向了極端，也許最終結(jié)果并沒(méi)有大家想象的那么好。