手游市場火爆背后：人口紅利消失存隱憂

最近兩年來我國手游市場異?；鸨鸨?。

今年上半年，我國游戲(包括網(wǎng)絡(luò)游戲市場、移動游戲市場、單機(jī)游戲市場等)市場實(shí)際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長46.4%;用戶數(shù)量達(dá)到4億人，同比增長9.5%。在整體游戲市場規(guī)模保持高速增長的同時(shí)，不同形態(tài)的游戲市場之間正有所分化。今年上半年國內(nèi)客戶端游戲市場銷售收入255.7億元，同比增長9.8%，市場占有率為51.5%，同比下降17.2%;網(wǎng)頁游戲市場銷售收入91.8億元，同比增長71.9%，市場占有率為18.5%，同比上升2.7%;移動游戲市場銷售收入125.2億元，同比增長394.9%，市場占有率為25.2%，同比增長17.7%。

易觀智庫認(rèn)為，2014年上半年國內(nèi)移動游戲市場規(guī)模不僅首次超過網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模，同時(shí)其增長速度也成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的主要拉動力，預(yù)計(jì)全年市場規(guī)模將超過250億元。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來手機(jī)硬件性能的大幅度提升，為游戲用戶轉(zhuǎn)化提供了硬件基礎(chǔ);而3G網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟和4G牌照的發(fā)放，又為游戲用戶的轉(zhuǎn)化提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ);再加上文學(xué)、游戲、影視、動漫等領(lǐng)域結(jié)合越來越緊密，相互之間的交叉融合也為手游提供了全新的發(fā)展環(huán)境。自2013年以來，國內(nèi)手游市場就呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，成為整個(gè)游戲市場新的增長引擎和各大廠商的布局重點(diǎn)，許多非游戲企業(yè)也開始通過重組、并購、新建等方式進(jìn)入手游領(lǐng)域。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年上半年，手游行業(yè)有據(jù)可查的資本運(yùn)作記錄就有近80條。扎堆投資的背后，是國內(nèi)手游市場出現(xiàn)了明顯的泡沫和隱憂。

目前國內(nèi)的手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)已達(dá)數(shù)千家，每個(gè)月有至少100款手游產(chǎn)品通過各種渠道上線推廣。手游從業(yè)者們都坦陳，整個(gè)大環(huán)境過于浮躁，出現(xiàn)一款暢銷的手游產(chǎn)品，很快就會有好幾十款類似的游戲出來，攪亂了整個(gè)市場。與國際知名廠商相比，國內(nèi)手游產(chǎn)品缺乏精品力作，生命周期極短，很多都是曇花一現(xiàn)。

另外，根據(jù)多家監(jiān)測機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，今年上半年智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。很明顯，智能手機(jī)市場正在轉(zhuǎn)型，市場將從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量替換時(shí)代。這意味著智能手機(jī)增長帶來的一系列紅利，正逐漸消失。騰訊游戲副總裁呂鵬坦言，人口紅利效應(yīng)開始消失、第三季度沒有好的產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手游行業(yè)在第三季度的增長開始放緩。

毫無疑問，移動游戲是移動互聯(lián)網(wǎng)最具爆發(fā)式增長、變現(xiàn)能力最強(qiáng)的領(lǐng)域。但要想在這一領(lǐng)域掘金成功，國內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)摒棄賺“快錢”的浮躁心態(tài)，堅(jiān)持自主研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)，打造精品力作，而不宜一味盲目跟風(fēng)和抄襲。要有精品手游的打造和儲備能力，要有強(qiáng)大的渠道發(fā)行和推廣能力，要構(gòu)建玩家對企業(yè)品牌的認(rèn)同和追隨，只有這樣，整個(gè)手游市場才能健康持續(xù)發(fā)展。