從消遣到競(jìng)技 移動(dòng)游戲以“快樂(lè)”打造新型全民休閑文化

申城初冬的冷風(fēng)細(xì)雨，絲毫不影響手游迷們的澎湃熱情——11月8日，伴隨著獲勝者的歡呼，由華為榮耀獨(dú)家冠名的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽(秋季賽)上海站在周浦萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)落下了帷幕，也為這場(chǎng)為期近一個(gè)月，橫跨武漢、廣州、成都、上海4大城市的線下移動(dòng)游戲競(jìng)技比賽畫上了圓滿的句號(hào)。而4大城市線下賽的冠軍，將在11月底的TGC騰訊游戲嘉年華中，和線上賽的冠軍們共同角逐總決賽的冠軍。而這場(chǎng)以“隨時(shí)隨地 隨享快樂(lè)”為主題的全民性移動(dòng)游戲盛宴，早已使得移動(dòng)游戲告別了單純的“消遣”功能，進(jìn)而影響到了國(guó)人的休閑娛樂(lè)習(xí)慣。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)火爆人氣

隨時(shí)隨地，移動(dòng)游戲?qū)崿F(xiàn)全民“隨享快樂(lè)”

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和普及，快節(jié)奏及高壓力的城市生活讓人民需求一個(gè)隨時(shí)隨地放松減壓的方式，而傳統(tǒng)的休閑方式對(duì)于人們緩解壓力需要大量時(shí)間，這無(wú)形地給移動(dòng)游戲的興盛與發(fā)展提供了完美的契機(jī)。其不受時(shí)間、地點(diǎn)限制的優(yōu)勢(shì)，讓移動(dòng)游戲逐漸成為了人們首選的娛樂(lè)方式之一，隨時(shí)隨地，享受它帶來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)和輕松減壓。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)火爆比拼

從去年《爸爸去哪兒》的異軍突起，到今年《跑男》火爆熒屏，明星們“接地氣兒”大秀自己如何體驗(yàn)老百姓的日常生活或以及面對(duì)各種生活挑戰(zhàn)漸成一種潮流，而與此相反，以《中國(guó)好聲音》為代表的讓老百姓成為明星的模式更是經(jīng)久不衰，究其根本原因，對(duì)于擁有強(qiáng)烈表現(xiàn)欲望的大眾尤其是年輕人群而言，他們需要更多的舞臺(tái)讓自己引發(fā)公眾關(guān)注乃至崇拜——2014 TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽(秋季賽)，就制造了這樣一個(gè)引發(fā)全民性圍觀的大舞臺(tái)。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)冠軍產(chǎn)生

從9月19日開(kāi)通線上賽報(bào)名開(kāi)始，直到11月8日上海站落幕，為期將近兩個(gè)月的線上線下賽事過(guò)程中，以“隨時(shí)隨地 隨享快樂(lè)”為主題的TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽，始終牢牢吸引了手游迷們的眼球，將移動(dòng)游戲這一充分利用碎片化時(shí)間、為每一位游戲玩家?guī)?lái)快樂(lè)體驗(yàn)的新生事物，潛移默化地轉(zhuǎn)變成了代表快樂(lè)的一種生活方式，而TGA將手游玩家們從手機(jī)屏幕的虛擬空間召集到了現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行競(jìng)賽比拼，無(wú)形中成就了一種現(xiàn)代人的新型休閑文化。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽現(xiàn)場(chǎng)火爆報(bào)名場(chǎng)面

快樂(lè)至上，創(chuàng)意營(yíng)銷豐富休閑文化

此次TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽的線下賽，除了場(chǎng)場(chǎng)火爆的人氣與激烈的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決之外，4個(gè)主辦城市圍繞“Fun(歡樂(lè)) ”，“In(潮流)”，”Hot(火熱)”，“More(更多、更豐富)”等不同主題展開(kāi)的各種創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，也為比賽現(xiàn)場(chǎng)增添了不少亮點(diǎn)，豐富了移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽這一休閑文化的多樣性：

在首站武漢場(chǎng)，TGA選擇了歡樂(lè)谷這樣一個(gè)代表開(kāi)心快樂(lè)的場(chǎng)所做聯(lián)合營(yíng)銷，巧妙地傳遞了TGA“FUN”的歡樂(lè)主題。

廣州站是此屆TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽的第二站。11月1日“小光棍節(jié)”當(dāng)天，TGA在廣州年輕人聚集的天河城，組織了一群時(shí)尚的潮男潮女，在現(xiàn)場(chǎng)用快閃舞蹈宣稱“單身也快樂(lè)”，用最“in”的玩法玩轉(zhuǎn)TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽。而值得一提的是，此次同天河城的合作中，TGA還創(chuàng)新地同天河城中深受年輕人喜愛(ài)的品牌阿迪達(dá)斯、星巴克等舉行了聯(lián)合營(yíng)銷，TGA的參賽玩家們可以憑借報(bào)名憑證享受到專屬優(yōu)惠，無(wú)疑成了一次移動(dòng)游戲同線下商業(yè)品牌的一次雙贏合作。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽廣州站“小光棍節(jié)”快閃

而在以麻辣美食與火辣美女聞名于世的成都，由一群行為藝術(shù)愛(ài)好者扮演的“活雕像”，身旁配置了“move”的按鈕，一旦有好奇的人們觸動(dòng)按鈕，“雕像”就會(huì)瞬間拿著手機(jī)跳起一段“Hot”的舞蹈。在“隨時(shí)隨地，隨享快樂(lè)”的理念下，TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽儼然成為了一個(gè)全民娛樂(lè)平臺(tái)。而TGA在成都同動(dòng)漫展合作，將賽場(chǎng)設(shè)在成都動(dòng)漫展的現(xiàn)場(chǎng)，將深受年輕人喜歡的動(dòng)漫文化與一脈相承的移動(dòng)游戲相結(jié)合，令原本相對(duì)靜態(tài)的動(dòng)漫展變得更加具有互動(dòng)性，而動(dòng)漫展本身的高人氣又帶來(lái)了更多TGA的目標(biāo)受眾人群，這個(gè)雙贏的合作的確是一著妙棋。

TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽成都站“活雕像”

上海站作為本次TGA線下賽的收官之戰(zhàn)，圍繞“More”的主題展開(kāi)，表達(dá)了TGA對(duì)于更多的人們能夠共享移動(dòng)游戲帶來(lái)快樂(lè)的美好希冀。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū)被別出心裁地布置成真實(shí)的會(huì)議室、真實(shí)的客廳沙發(fā)、真實(shí)的地鐵車廂等各種模擬生活中常見(jiàn)的碎片場(chǎng)景，讓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的玩家們可以“隨時(shí)隨地”進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)。

通過(guò)制造萬(wàn)眾矚目的線下對(duì)決平臺(tái)以及各城市間的不同主題活動(dòng)， TGA移動(dòng)游戲大獎(jiǎng)賽正在努力打造屬于自己“快樂(lè)”的品牌理念與文化內(nèi)涵。而騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)在今年4月推出的“Fun營(yíng)銷”理念(指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，以互動(dòng)娛樂(lè)元素為形式，以情感共鳴為核心線索，針對(duì)不同圈層用戶做針對(duì)性情感積累，最終打造具備強(qiáng)大能量的粉絲效應(yīng)。)指引之下，對(duì)于粉絲效應(yīng)的引導(dǎo)與運(yùn)用也日見(jiàn)得心應(yīng)手。攜著旗下億萬(wàn)級(jí)粉絲所擁有的規(guī)模效應(yīng)，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)無(wú)疑將對(duì)傳統(tǒng)的休閑娛樂(lè)方式產(chǎn)生沖擊，并對(duì)于打造移動(dòng)游戲這一新型全民休閑文化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。