輕娛樂(lè)化時(shí)代，沉默的端游該如何自我救贖?

導(dǎo)讀：端游用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)和用戶(hù)性質(zhì)已發(fā)生變化，游戲中輕娛樂(lè)化內(nèi)容的呈現(xiàn)將越來(lái)越重要。

近幾年隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的扶搖直上，各板塊座次或許要重排，主導(dǎo)游戲市場(chǎng)20余年的端游主導(dǎo)地位漸漸被手游替代，縱使很少人去唱衰端游，但關(guān)于端游的聲音也越來(lái)越小，不管是好的還是壞的，這種現(xiàn)象是非?？膳碌?。

投資銀行Digi-Capital近日發(fā)布了 2015年第一季度游戲市場(chǎng)報(bào)告。Digi-Capital創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理蒂姆·梅內(nèi)爾(Tim Merel)指出?！敖衲暌苿?dòng)游戲軟件收入占游戲軟件總收入的比例為十分之三，到2018年這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)至十分之四。”在2015年，移動(dòng)游戲的收入將超過(guò)在線(xiàn)游戲及主機(jī)游戲軟件。

而這個(gè)問(wèn)題在于不是手游給端游市場(chǎng)帶來(lái)了什么樣的破壞性，而是端游市場(chǎng)應(yīng)該反思，去深刻的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、用戶(hù)變化情況。然后尋求一條自我救贖之路。

用戶(hù)不再是以前那個(gè)用戶(hù)了

之前有一份調(diào)查顯示，網(wǎng)游零消費(fèi)用戶(hù)占比正在下降，一年下降了兩成，同時(shí)月度消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，側(cè)面體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)玩家群體的年齡結(jié)構(gòu)與消費(fèi)理念正在發(fā)生變化。

這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先70、80后是國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的第一批玩家，目前來(lái)說(shuō)，這一群體的用戶(hù)雖然在游戲時(shí)間上顯得力不從心，但消費(fèi)能力卻很高，而90后現(xiàn)在依然是網(wǎng)游玩家的主體，并且90后消費(fèi)能力也在開(kāi)始體現(xiàn)，另外，00后的大軍也正在駛向網(wǎng)游。

從另一個(gè)角度，網(wǎng)游玩家年齡群覆蓋也會(huì)越來(lái)越廣泛，90后、甚至00后，還有第一批網(wǎng)游用戶(hù)，而在這個(gè)時(shí)候，又有新的問(wèn)題需要去探索。即，70后和80后沒(méi)有太多的時(shí)間去玩游戲，而95后和00后是伴隨著頁(yè)游市場(chǎng)的發(fā)展的。這背后正好揭露出了端游所面臨的的困境。

大型客戶(hù)端網(wǎng)游都是重度娛樂(lè)，基于龐大的世界觀(guān)、繁雜的系統(tǒng)與玩法，想要完整地深入地體驗(yàn)到游戲內(nèi)容，需要玩家消耗大量的時(shí)間，而對(duì)于70后和80后來(lái)說(shuō)，造成流失是顯而易見(jiàn)的.

所以這足以說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，端游用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)和用戶(hù)性質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)不是以前那個(gè)樣子了，游戲中輕娛樂(lè)化內(nèi)容的呈現(xiàn)將越來(lái)越重要。

游戲再無(wú)輕重之分

當(dāng)你還在吹噓你產(chǎn)品的系統(tǒng)、玩法多么牛逼的時(shí)候，你是不是應(yīng)該轉(zhuǎn)過(guò)身看看，背后的玩家到底在想什么?

上文中筆者把端游和輕度娛樂(lè)拉在一起說(shuō)，可能很多人會(huì)說(shuō)，那端游不就是頁(yè)游了么?其實(shí)不是這個(gè)意思。

但傳統(tǒng)端游需向頁(yè)游學(xué)習(xí)，化繁為簡(jiǎn)，提供給玩家一個(gè)回歸本質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)這是非常必要的。端游的世界觀(guān)、系統(tǒng)與多樣的玩法，這是端游立足的根本，也是生命周期的體現(xiàn)點(diǎn)，但隨著玩家心態(tài)(即新生玩家)與所處環(huán)境(老玩家)的變化，輕娛樂(lè)化很重要，但端游根本依然重要，如何去融合平衡這兩點(diǎn)，則是未來(lái)端游市場(chǎng)的重中之重。

甚至在整個(gè)娛樂(lè)市場(chǎng)都在邁向一個(gè)輕娛樂(lè)化時(shí)代，拿目前市場(chǎng)上較好的幾款重度端游來(lái)說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始在輕娛樂(lè)化方面開(kāi)始試水，在這種情景之下，我們應(yīng)該怎樣去理解和定位端游?毫無(wú)疑問(wèn)，端游應(yīng)該回歸到娛樂(lè)的本質(zhì)，再無(wú)輕重之分。

以往信奉的真理，往往會(huì)隨著變化不復(fù)存在，當(dāng)用戶(hù)和市場(chǎng)都已經(jīng)在發(fā)生變化的時(shí)候，之前所形成的固定套路，也應(yīng)該去變一變。

端游該如何涅槃?shì)p重?

總體來(lái)說(shuō)，重度端游輕娛樂(lè)化并不是游戲形式的輕重區(qū)別，而是在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，加以輕重之分。這樣才能更好的去迎合玩家的娛樂(lè)需求，創(chuàng)造端游市場(chǎng)的營(yíng)收。

內(nèi)容呈現(xiàn)方式會(huì)有一個(gè)怎樣的體現(xiàn)呢?

社交的娛樂(lè)化延伸

目前來(lái)說(shuō)，社交在游戲中做到最多的功能是溝通聊天，停止在關(guān)系社交的基礎(chǔ)上，所以在游戲當(dāng)中，娛樂(lè)和興趣社交將是很好的延伸去處。

比如在游戲設(shè)計(jì)中，可以加入約會(huì)、爬山、釣魚(yú)等等新穎的社交方式，甚至可以在游戲中加入主播間功能，主播直接互動(dòng)間這種娛樂(lè)社交方式也是目前很火熱的社交方式，這也能給玩家在游戲疲勞時(shí)帶來(lái)很好的放松效果。當(dāng)然，社交可以想象的延伸空間非常多。

重度劇情娛樂(lè)化呈現(xiàn)

對(duì)于端游來(lái)說(shuō)，打造龐大的世界觀(guān)來(lái)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)產(chǎn)生代入感，讓游戲能成為玩家的，然后玩家心甘情愿的在這個(gè)里實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，消費(fèi)或者花費(fèi)大量的時(shí)間，保證產(chǎn)品的粘性。

但是端游應(yīng)該去換種方式去表達(dá)世界觀(guān)，去突破傳統(tǒng)的講故事的界限，這種傳統(tǒng)的講故事，做任務(wù)的方式，很容易在玩家心里產(chǎn)生疲勞與厭煩，大幅降低了游戲娛樂(lè)性，而且還伴隨著不玩不行的尷尬局面，那么去中和玩家游戲中的這種重度化劇情所引起的負(fù)面情緒，就應(yīng)該在這些任務(wù)、副本中加入娛樂(lè)化元素，比如在任務(wù)與副本中遇見(jiàn)一群美女在湖里洗澡嬉戲，并可以配合社交達(dá)到溝通效果，想想這也是能夠讓玩家怦然心動(dòng)的。

融入沙盒玩法

因?yàn)楫a(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，端游市場(chǎng)玩家流失嚴(yán)重，總而言之就是玩家找不到好玩的產(chǎn)品，傳統(tǒng)端游要改變這種現(xiàn)狀，就想要去突破固定任務(wù)，固定副本等捆綁玩家的玩法，去增加更多的休閑娛樂(lè)方式。那么沙盒游戲就是一大突破口。

關(guān)于沙盒游戲，游戲的核心是“自由開(kāi)放”，游戲通常非線(xiàn)性，并不強(qiáng)迫玩家完成主要目標(biāo)，玩家可以扮演一位角色(主人公或者創(chuàng)造者)，在游戲里與多種環(huán)境元素進(jìn)行互動(dòng)。

比如玩家可以自定義游戲場(chǎng)景，自定義游戲角色，在游戲中扮演成偶像角色，或者通過(guò)不同的方式完成一個(gè)A到B的任務(wù)。當(dāng)然游戲的結(jié)果走向也可以由玩家決定。

非線(xiàn)性與游戲的有趣程度息息相關(guān)，可惜不少游戲設(shè)計(jì)師在工作中忽略了這一點(diǎn)。但目前來(lái)說(shuō)沙盒游戲主要集中在單機(jī)市場(chǎng)，網(wǎng)游對(duì)沙盒游戲的探索非常少。

家園社區(qū)建設(shè)打造趣味性

現(xiàn)在是一個(gè)碎片化輕娛樂(lè)的時(shí)代，玩家本身不具備大量時(shí)間去游戲的時(shí)候，打造家園社區(qū)也是吸引和留住用戶(hù)點(diǎn)，當(dāng)用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間去PK，去刷副本打怪的時(shí)候，還可以進(jìn)入游戲看看自己家園的情況。

端游在重度的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)輕娛樂(lè)化，有很多的方式，總之，無(wú)論游戲形態(tài)如何發(fā)生變化，都應(yīng)該首先判斷目前娛樂(lè)的發(fā)展走向，回歸與順應(yīng)每一個(gè)時(shí)代的娛樂(lè)本質(zhì)。