移動(dòng)游戲之爭(zhēng)大有變化——深度解讀谷歌I/O大會(huì)

5月29日，谷歌在舊金山召開每年一度的I/O全球開發(fā)大會(huì)，谷歌Android、Chrome等等部門主管在大會(huì)上詳細(xì)地介紹了一些新的產(chǎn)品和平臺(tái)。其中，Android One計(jì)劃與Material的主題開發(fā)技術(shù)應(yīng)用、續(xù)航及快充能力的提高、兒童游戲中Family smart等等方面對(duì)移動(dòng)游戲的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。根據(jù)大會(huì)直播內(nèi)容以及KPCB的Mary Meeke對(duì)2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)探究其對(duì)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模、用戶體驗(yàn)、中重度手游發(fā)展、兒童市場(chǎng)布局、智能手表市場(chǎng)格局等等的影響。

一、繼續(xù)擴(kuò)大安卓用戶規(guī)模，尤其要占領(lǐng)印度手游市場(chǎng)

1.雖有10億安卓用戶，用戶增速放緩，但有20億人口空間

根據(jù)谷歌實(shí)權(quán)人物皮扎伊透露，全球安卓操作系統(tǒng)的用戶已經(jīng)達(dá)到10億人。在全世界10部智能手機(jī)中，有8部安裝了安卓系統(tǒng)。10億這個(gè)數(shù)字已經(jīng)很龐大，但是智能移動(dòng)硬件市場(chǎng)的快速發(fā)展并不能然谷歌掉以輕心。

搶占類似印度這樣的用戶增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)就顯得很有必要。過去2年全球智能手機(jī)用戶以約3.7億穩(wěn)步增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)從12年的65%滑落到14年的23%。中國(guó)的增速更是低于全球平均水平(互聯(lián)網(wǎng)用戶增速7%，智能手機(jī)21%)。相反，印度成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)(互聯(lián)網(wǎng)用戶增速33%，智能手機(jī)55%)。

此外，2014年移動(dòng)用戶的滲透率幾乎比互聯(lián)網(wǎng)用戶翻了一番(73%)，人口達(dá)到了52億，其中智能手機(jī)占60%。這意味著智能手機(jī)至少還有20億人口的發(fā)展空間。

綜上，安卓用戶雖然已有10億，但仍然有20億的人口發(fā)展空間，其中尤以類似印度等發(fā)展中國(guó)家的移動(dòng)用戶增速最高。而在搶占更多移動(dòng)用戶之爭(zhēng)中，最大的阻礙是受制于發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平以及采用周期的影響，移動(dòng)用戶增速開始放緩。

2.制定Android One計(jì)劃，抓住印度等發(fā)展中國(guó)家移動(dòng)市場(chǎng)

在這樣的情況下，谷歌推出了一項(xiàng)針對(duì)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的AndroidOne計(jì)劃。其旨在通過廣泛可選擇的部件，打造出高質(zhì)量、低成本的智能手機(jī)。

Android One計(jì)劃的主要特性包括：

1.基于原生Android系統(tǒng);

2.內(nèi)置完整的谷歌服務(wù);

3.軟件可以通過GooglePlay自動(dòng)安裝，系統(tǒng)也可以通過OTA方式主動(dòng)升級(jí)。

據(jù)悉，首款基于Android One計(jì)劃的智能手機(jī)產(chǎn)品將于今年秋季在印度上市，由印度本土手機(jī)廠商Micromax制造。該款手機(jī)將配備4.5英寸顯示屏，雙卡雙待，支持TF擴(kuò)展卡和FM收音機(jī)等功能。

首先，從Android One計(jì)劃的主要特性來看，谷歌繼續(xù)培養(yǎng)未來的新增用戶成為Google Play商店的忠實(shí)用戶，“自動(dòng)安裝”更少了讓用戶做選擇的過程。

再次，從AndroidOne計(jì)劃的智能手機(jī)產(chǎn)品上市地點(diǎn)、制造商來看，可發(fā)現(xiàn)其對(duì)印度移動(dòng)游戲市場(chǎng)的深度把握。一是在印度上市可以更好地覆蓋目標(biāo)人群(印度具有移動(dòng)化比重大65%)。二是印度本土手機(jī)廠商更加了解印度移動(dòng)用戶的喜好。如手機(jī)屏幕等等配置的考量。

然后，Android One計(jì)劃在印度非常有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)15年的發(fā)展趨勢(shì)，下一個(gè)大規(guī)模采用互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)家可能是印度，但是印度的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)還沒有自己的催化劑公司(印度市場(chǎng)基本被美國(guó)公司占據(jù))。

最后，游戲是印度移動(dòng)用戶中最熱門的應(yīng)用，Android One計(jì)劃有望占據(jù)最大印度游戲應(yīng)用市場(chǎng)。根據(jù)2015年3月APUSGroup發(fā)布的印度移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告顯示，在印度Google Play榜單軟件游戲占比中，游戲與軟件的占比分別是6:4。游戲和電商成為了印度移動(dòng)用戶中最熱的應(yīng)用。

二、提高應(yīng)用開發(fā)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不被打斷的游戲體驗(yàn)

谷歌發(fā)布LDeveloper開發(fā)包預(yù)覽版，并著重強(qiáng)調(diào)Material Design設(shè)計(jì)理念。Polymer繼續(xù)得到強(qiáng)化，AhDuarte表示增強(qiáng)的Polymer可以幫助開發(fā)者在網(wǎng)頁(yè)上實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用、設(shè)計(jì)的開發(fā)。

單純地看這些技術(shù)升級(jí)好像沒有很大的感觸，根據(jù)Dave Burke在谷歌大會(huì)上的用戶體驗(yàn)介紹，其中明確提到了其對(duì)游戲體驗(yàn)的優(yōu)化。

1.“Material”主題中各種新功能對(duì)游戲體驗(yàn)的改善

一是新的消息系統(tǒng)heads up對(duì)游戲體驗(yàn)的提升有很大的幫助。玩游戲時(shí)，如果有電話撥打進(jìn)來，屏幕頂端會(huì)出現(xiàn)一個(gè)通知框。如果向左右滑動(dòng)手指，則可以忽略來電。這樣的設(shè)計(jì)能盡量保證不打斷用戶的當(dāng)前操作。二是“最近操作”顯示欄可以幫助快速找到常玩的游戲。這個(gè)顯示欄設(shè)計(jì)中，所有應(yīng)用都以單個(gè)標(biāo)簽的形式集中顯示。這避免了用戶在多個(gè)應(yīng)用中切換的不便。

以上改編對(duì)游戲體驗(yàn)的優(yōu)化，可以概括為，這解決了用戶在使用會(huì)話類等消息應(yīng)用與游戲應(yīng)用兩者之間的同時(shí)使用的矛盾。消息應(yīng)用的需求有多大?對(duì)游戲體驗(yàn)的影響有多大?在使用最多的APP中，無論是使用頻率還是會(huì)話數(shù)，消息類應(yīng)用都是使用最多的應(yīng)用。Facebook一家就占了3個(gè)應(yīng)用(Facebook、Whats App、Messenger)，微信是國(guó)內(nèi)唯一上榜的。

2.適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)：手機(jī)通知面板為游戲應(yīng)用提供接觸點(diǎn)

未來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)可能是，作為消息最快捷渠道的手機(jī)通知面板發(fā)展迅速，互動(dòng)性越來越強(qiáng)，為消息應(yīng)用等其他應(yīng)用帶來了新的接觸點(diǎn)，和更個(gè)性化的消息呈現(xiàn)方式。如若領(lǐng)先的消息應(yīng)用演變?yōu)榧谢耐ㄐ胖袠?，那么安卓系統(tǒng)中具備與消息類應(yīng)用或游戲類應(yīng)用有這樣的接觸點(diǎn)就是一個(gè)很有遠(yuǎn)見的做法。

可見，解決這個(gè)矛盾的意義非常重大，主要體現(xiàn)在往后玩游戲的需求與社交聊天會(huì)話的需求可以同時(shí)兼顧，不用退出游戲，游戲畫面不會(huì)被來電顯示覆蓋，用戶可以做出對(duì)應(yīng)的選擇。

三、提高續(xù)航及快充能力，有利中重度手游發(fā)展

此前，續(xù)航一直是安卓手機(jī)制約中重度手游發(fā)展的因素。很多消費(fèi)者不理解為何蘋果手機(jī)1500mAh的電池續(xù)航效果要比谷歌手機(jī)3000mAh電池還要好。安卓的續(xù)航及發(fā)熱問題一直都是制約手游向重度化發(fā)展的最大因素。

現(xiàn)在，谷歌帶來了全新的Doze喚醒機(jī)制，能夠智能識(shí)別用戶使用場(chǎng)景，延長(zhǎng)了安卓手機(jī)的續(xù)航能力。例如，當(dāng)用戶睡眠時(shí)，手機(jī)自動(dòng)采用低頻運(yùn)行等，谷歌官方宣布Doze喚醒機(jī)制能夠延長(zhǎng)續(xù)航1倍左右?？斐浞矫妫捎谀壳癠SBTypeC在智能手機(jī)上的應(yīng)用，手機(jī)將會(huì)獲得更高的充電電壓和充電電流，谷歌認(rèn)為如果能夠很好的利用USBTypeC，智能手機(jī)充電速度能夠提升3到5倍。但會(huì)上未能公布如何實(shí)現(xiàn)快速充電的原理。

認(rèn)為：此次谷歌對(duì)安卓手機(jī)續(xù)航能力進(jìn)行優(yōu)化，無意是對(duì)中重度手游的最大利好。

四、Google Play增加適用于兒童的“Family Star”標(biāo)志

對(duì)于Google Play的更新，產(chǎn)品經(jīng)理Ellie Powers表示去年一年的時(shí)間有500億應(yīng)用通過Google Play安裝，超過10億的活躍用戶。目前，新推出的“FamilyStar”標(biāo)簽則表示內(nèi)容適宜兒童的應(yīng)用，這將有助于父母對(duì)孩子使用智能手機(jī)檢測(cè)更加有效。未來，Google Play將為應(yīng)用設(shè)立二級(jí)菜單，將應(yīng)用歸類。

發(fā)現(xiàn)谷歌為兒童專門設(shè)立標(biāo)簽的行為并不新鮮，早在2013年蘋果就曾推出了初級(jí)版的“兒童游戲”應(yīng)用。發(fā)展到后期，谷歌根據(jù)游戲的難易程度和不同的年齡段劃分了不同的標(biāo)簽。比如，劃分了“5歲以下”、“6-8歲”、“9-11歲”三個(gè)年齡段的標(biāo)簽。

綜上，在看來：谷歌和蘋果都看到了兒童游戲市場(chǎng)巨大潛力，并加緊了對(duì)該市場(chǎng)的把握，此次的“FamilyStar"只是階段性的手段而已。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)兒童家庭中，手機(jī)的普及率為97.8%;44.5%的兒童擁有自己的手機(jī);90.1%的孩子接觸過手機(jī)游戲，其中42%的孩子曾經(jīng)為手游付費(fèi)。毫無疑問，無論國(guó)內(nèi)外兒童手游市場(chǎng)都可謂一片藍(lán)海。

五、現(xiàn)有智能手表市場(chǎng)格局或打破，移動(dòng)游戲或有新興市場(chǎng)

根據(jù)谷歌Android工程負(fù)責(zé)人David Singleton的介紹，目前已擁有4000多款專屬應(yīng)用。此外，還將加入對(duì)GPS、Wifi和手腕動(dòng)作的支持，比如上下擺動(dòng)手臂，手表就能進(jìn)行翻頁(yè)動(dòng)作;手表上的地圖支持黑白簡(jiǎn)潔模式;系統(tǒng)對(duì)大量傳感器全面支持。

Google在本次大會(huì)終于發(fā)布了外界普遍預(yù)測(cè)搭載Android Wear平臺(tái)的智能手表LG Watch和Moto360。

可以看出，未來的一段時(shí)間內(nèi)，VR、智能穿戴等會(huì)成為下一個(gè)巨頭爭(zhēng)奪的目標(biāo)。而這些高端設(shè)備缺乏的正是內(nèi)容，所以未來巨頭們還會(huì)對(duì)內(nèi)容提供方更多政策的傾斜。在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益的當(dāng)下，轉(zhuǎn)到智能穿戴等移動(dòng)硬件新興市場(chǎng)未必不是一種好的嘗試。