游戲全面“入侵”生活：天天酷跑發(fā)布“酷跑+”計(jì)劃

(6月25日 北京)6月25日，《天天酷跑》“酷跑+”計(jì)劃發(fā)布會在北京萬事達(dá)中心舉辦。作為騰訊旗下國民級跑酷類移動游戲，《天天酷跑》聯(lián)合全球玩家互動設(shè)備與軟件領(lǐng)導(dǎo)品牌雷蛇(Razer)、全球知名運(yùn)動品牌New Balance、the Color Run主辦方與體育賽事管理商美國國際管理集團(tuán)(IMG)、社交軟件QQ和微信以及騰訊公益等六家不同領(lǐng)域的伙伴，共同發(fā)起以“不止于跑”為理念的“酷跑+”計(jì)劃。

《天天酷跑》“酷跑+”計(jì)劃于6月25日在京正式發(fā)布

據(jù)悉，本期“酷跑+”計(jì)劃公布合作內(nèi)容包括：虛擬游戲積分與現(xiàn)實(shí)運(yùn)動步數(shù)和運(yùn)動裝備之間的相互兌換、線上游戲與線下運(yùn)動賽事的情景共通、運(yùn)動步數(shù)的公益捐贈等一系列全新嘗試。

騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉在會上表示，騰訊互動娛樂在“全民運(yùn)動”時代背景下發(fā)起“酷跑+”計(jì)劃，是對其“FUN營銷”理念的一次升級，旨在打通虛擬與現(xiàn)實(shí)生活中一切與“快樂運(yùn)動”相關(guān)的場景，聚合虛擬與現(xiàn)實(shí)生活中最積極健康的力量，將《天天酷跑》這款國民級移動游戲中的“快樂”因子注入“全民運(yùn)動”生活的方方面面，并鼓勵玩家在游戲與現(xiàn)實(shí)生活中創(chuàng)造更多公益力量。

騰訊互動娛樂市場部總經(jīng)理高莉：“酷跑+”計(jì)劃，不止于跑

據(jù)悉，《天天酷跑》超過80%的玩家有運(yùn)動的愛好?；诖?，“酷跑+”計(jì)劃的基礎(chǔ)是打通虛擬游戲積分與現(xiàn)實(shí)步數(shù)、運(yùn)動裝備之間的兌換體系：玩家在現(xiàn)實(shí)生活中通過QQ健康、微信運(yùn)動、雷蛇手環(huán)等記錄的步數(shù)，將能夠被轉(zhuǎn)換為游戲中的積分;而玩家在游戲中積累的積分，又能夠在《天天酷跑》的積分商城中兌換包括雷蛇手環(huán)、New Balance跑鞋等一系列實(shí)際的運(yùn)動裝備。

在這個過程中，雷蛇定制手環(huán)、New Balance最新款跑鞋既能夠成為玩家在游戲中賽跑的體驗(yàn)道具，也能夠被玩家在游戲的積分商城中兌換出來作為現(xiàn)實(shí)運(yùn)動中的裝備;與此同時，被稱為“地球上最快樂的5公里賽跑”Color Run的快樂體驗(yàn)也將通過合作，在游戲和現(xiàn)實(shí)中被《天天酷跑》游戲及其玩家成倍地放大。

左起：New Balance產(chǎn)品總監(jiān)王涵嘉、美國國際管理集團(tuán)副總裁張宏、雷蛇全球產(chǎn)品副總裁 Lau Lee Yang

本期“酷跑+”計(jì)劃的另一大亮點(diǎn)，是通過與微信運(yùn)動及騰訊公益的合作，進(jìn)行“你跑我捐”的“健康公益”和“快樂公益”的探索，將運(yùn)動步數(shù)進(jìn)行公益捐贈：用戶每天被記錄在微信運(yùn)動中的步數(shù)，不論多少，均能夠通過“酷跑+”計(jì)劃捐贈到騰訊公益平臺的公益項(xiàng)目“快樂運(yùn)動場”中，最終成為貧困地區(qū)兒童、留守兒童手中的接力棒、足球、籃球、跳繩等運(yùn)動器材，讓用戶的每一步都更有意義。

左起：騰訊增值產(chǎn)品部高級產(chǎn)品總監(jiān)陸瑩、微信市場中心高級經(jīng)理劉鵬、騰訊基金會產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān)孫懿

高莉表示，“酷跑+”計(jì)劃不僅僅是《天天酷跑》的一次大型跨界合作，更是騰訊互娛自提出“FUN營銷”理念后的一次實(shí)踐上的升級：不再只是與單個或某類伙伴合作，而是在“快樂運(yùn)動”這個共通的理念之下，嘗試將一切想象力所及之處都連接起來。未來，騰訊旗下游戲產(chǎn)品將持續(xù)與各界伙伴合作，將游戲天然的“快樂”因子，帶到更多想象力能夠到達(dá)的地方。