深挖IP價(jià)值 從粉絲的角度出發(fā)做游戲

【IP游戲成主流，如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化】

在今年的上半年的手游市場(chǎng)上，占據(jù)各類(lèi)榜單前列的游戲幾乎都是大廠出品，由端游改編或者有其他小說(shuō)、影視IP的游戲成了主流。而端游改編手游也可以算是IP的一種，因此，IP在今年的手游圈中依然是一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。那么，在各路人馬瘋狂收集IP，無(wú)限炒高價(jià)格的時(shí)候，它對(duì)于游戲而言的價(jià)值何在?廠商、發(fā)行商又要如何操作去實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化呢?廣州四三九九正通過(guò)實(shí)踐在此問(wèn)題上與諸君作出探討。

從最直接的優(yōu)勢(shì)上看，一個(gè)成熟的IP必然已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)姆劢z積淀，游戲憑借IP的優(yōu)勢(shì)，可以直接切入目標(biāo)群體，輕易取得大量的曝光，轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通的無(wú)IP游戲。四三九九在與深圳第一波公司合作開(kāi)發(fā)《莽荒紀(jì)》這一小說(shuō)IP時(shí)，《莽荒紀(jì)》正在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，小說(shuō)尚未完結(jié)已有5000多萬(wàn)點(diǎn)擊量，完結(jié)后點(diǎn)擊數(shù)更是突破6000萬(wàn)，其百度指數(shù)更是達(dá)到過(guò)178萬(wàn)的高峰，完結(jié)至今也依舊保持百萬(wàn)均值。因此，小說(shuō)《莽荒紀(jì)》自身?yè)碛械姆劢z數(shù)，加之起點(diǎn)白金作家我吃西紅柿的強(qiáng)大號(hào)召力，以及小說(shuō)本身的魅力，這個(gè)IP的巨大潛力及價(jià)值是毫無(wú)疑問(wèn)的。,在全網(wǎng)首發(fā)之時(shí)，手游《莽荒紀(jì)2》取得了首日流水過(guò)200萬(wàn)的極好成績(jī)，這也是市場(chǎng)和玩家對(duì)這款游戲質(zhì)量的認(rèn)可。那么，這款游戲是如何挖掘這些點(diǎn)讓IP的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)呢?

【網(wǎng)文IP手游化，游戲品質(zhì)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力】

實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)文小說(shuō)IP在手游化的過(guò)程中有幾個(gè)非常需要注意的點(diǎn)，分別是時(shí)效性、契合度和還原度。網(wǎng)文是快餐文化的代表，因此在其還保有熱度的時(shí)候推出游戲才能獲得最大的利益，但是一味趕工，快速換皮、粗制濫造又很難讓粉絲買(mǎi)賬。在如今的市場(chǎng)中，具有IP的產(chǎn)品頻頻涌現(xiàn)，拿下版權(quán)并非就有了穩(wěn)賺不賠的保障，廠商需要了解粉絲的需求，也要了解IP本身的內(nèi)涵，手游的核心競(jìng)爭(zhēng)力永遠(yuǎn)是游戲品質(zhì)而非IP。

《莽荒紀(jì)2》就是今年四三九九推出的3D ARPG手游作品。原著《莽荒紀(jì)》中，作者構(gòu)建了宏大的仙俠世界、錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系和跌宕起伏的劇情進(jìn)展，想要契合這些最具魅力的內(nèi)容，顯然不應(yīng)該將之制成如跑酷、射擊等類(lèi)型的游戲?？ㄅ啤RPG等形式顯然能夠承載更多的原著內(nèi)容。而還原度上，僅僅貼合了劇情或者人物形象是不夠的，唯有讓粉絲在玩法、內(nèi)容上能夠通過(guò)游戲重溫原著，才能讓他們自愿買(mǎi)單。

因此，《莽荒紀(jì)2》項(xiàng)目組在還原與契合上投入了許多精力，所有研發(fā)組成員都成了原著的粉絲，他們對(duì)作品有著非同尋常的熱愛(ài)以及自己的理解。除了最基本的劇情還原與美術(shù)畫(huà)面還原以外，還借用原著中的各類(lèi)情節(jié)，量身定制了不少特殊的系統(tǒng)玩法。同時(shí)，《莽荒紀(jì)》作者我吃西紅柿也應(yīng)邀加入到游戲制作過(guò)程中，為游戲提出了大量建議。多次的測(cè)試及技術(shù)調(diào)整，也讓整個(gè)游戲可玩性、穩(wěn)定性得到了提升。

【IP手游有效推廣，抓住核心粉絲群體是關(guān)鍵】

而在游戲發(fā)行上，具有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品當(dāng)然也值得特殊對(duì)待?！睹Щ募o(jì)》因?yàn)橛兄煌I(lǐng)域同名作品的曝光，熱度的維持并不困難。對(duì)于手游而言，能夠引起粉絲關(guān)注和興趣，就成功了大半。想要接觸粉絲，就必須了解粉絲，讓自己也成為粉絲的一份子。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的粉絲群有一定的特殊性，他們?cè)谏缃幻襟w如貼吧等地非?；钴S，重視這些粉絲“聚居地”的推廣曝光，比廣撒網(wǎng)的方式有效得多。

可以說(shuō)，IP只是一款產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，想要真正脫穎而出，還是應(yīng)該把游戲質(zhì)量放在首位。在此之前，四三九九在IP運(yùn)用上也有過(guò)試水，《莽荒紀(jì)2》則是涉入最深的一次嘗試。同時(shí)，《莽荒紀(jì)》這一IP也在其他領(lǐng)域被逐步開(kāi)發(fā)，相信通過(guò)其泛娛樂(lè)化的布局和開(kāi)發(fā)，IP價(jià)值能夠得到進(jìn)一步的提升。