強(qiáng)勢跨界資源注入：華誼兄弟攜動域資本等投資咸魚游戲

在手游行業(yè)逐漸回溫的2015年中旬，又一輪投融資事件吸引了業(yè)內(nèi)人的目光。曾經(jīng)成功發(fā)行《狂斬三國2》的咸魚游戲獲由華誼兄弟領(lǐng)投，動域資本、景林投資、集結(jié)號資本跟投的A輪融資。這是繼咸魚游戲2014年5月首輪天使投資之后第二次大額資金注入，因為此次投資方在影視、體育、動漫等行業(yè)的優(yōu)秀業(yè)績，也讓本次投資事件變得意義更為重大。

咸魚游戲攜手華誼兄弟 為影視IP改編游戲開拓新局面

雖然2014年被稱為手游IP元年，事實上，從2013年開始，IP這個詞開始伴隨著手游的升溫而變得越來越熱，尤其是對于當(dāng)下的手游行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)IP在有著極其重要地位的同時，也變得越發(fā)稀缺。雖然將成功IP跨界轉(zhuǎn)化而得到更大利益已是常態(tài)(特別是在電影和游戲這兩個表象越來越相似的題材上)，但獲取IP途徑卻變得愈加艱難。

咸魚游戲攜手華誼兄弟為影視IP改編游戲開拓新局面

另一方面，手游影視IP最受業(yè)界詬病通常有兩點，一是時效性太強(qiáng)，二是因為接入時間短導(dǎo)致研發(fā)倉促，很多掛著影視IP的游戲只是廠商的換皮之作，要解決這兩點問題，影視IP與游戲開發(fā)商的早期接入是十分必要的。

對于獲得由華誼兄弟領(lǐng)投，動域資本、景林投資、集結(jié)號等資本跟投的咸魚游戲來說，這次A輪融資，令上述兩方面弊端反而成了發(fā)行商自身的優(yōu)勢，此類資本方面合作，或?qū)楝F(xiàn)階段的手游行業(yè)因IP所帶來的困境，開拓一番新的局面。

華誼兄弟作為新中國最早進(jìn)行商業(yè)化電影制作的民營電影公司之一，創(chuàng)立至今21年間打造了多個票房奇跡，是國內(nèi)商業(yè)成績最好的民營影視公司，而其擁有的一整套國內(nèi)領(lǐng)先的娛樂IP資產(chǎn)庫，將成為咸魚游戲在國內(nèi)手游行業(yè)中巨大的優(yōu)勢。二者有充沛的條件在產(chǎn)品研發(fā)初期即為IP量體裁衣，在避免影視IP游戲質(zhì)量良莠不齊的同時，也可以以優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品延長影視IP壽命。

當(dāng)然，華誼兄弟旗下的明星資源也將為咸魚游戲未來的重要支撐之一，為游戲產(chǎn)品吸量帶來客觀的效果;另一方面，在影視傳媒和游戲產(chǎn)業(yè)的捆綁交叉更加頻繁的同時，也可以將影視IP的價值最大化。

虎撲體育強(qiáng)力資源導(dǎo)入跨界用戶實現(xiàn)全覆蓋

此次投資方之一動域資本是由互聯(lián)網(wǎng)體育領(lǐng)先企業(yè)虎撲體育和A股上市公司貴人鳥等共同出資成立，是目前國內(nèi)資金體量最大的只專注于體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投的投資機(jī)構(gòu)。對虎撲體育來說，咸魚游戲在今年上半年簽約的產(chǎn)品的豐富程度無疑是對此次戰(zhàn)略合作的信心保證，不僅包括橫版動作射擊類游戲《僵尸獵人K》、中國風(fēng)大型RPG手游《妖玉奇譚》、休閑小游戲《滾小球》等單機(jī)游戲;網(wǎng)游方面更是百花齊放，不僅包括首款星際題材3D坦克休閑競技手游《雷霆裝甲》、3DTPS游戲《JGame》，還包括了兩款備受業(yè)界關(guān)注的產(chǎn)品，分別是《火線指令OL》和《最佳陣容》，前者作為一款3D第一人稱槍戰(zhàn)射擊游戲，以其強(qiáng)大的游戲研發(fā)商背景稱名，這款帶著中國軍隊色彩的手游，甫一露臉便以戰(zhàn)爭的高還原高真實折服了屏幕前的每個玩家。而后者則是由中國SLG金字招牌傲世堂研發(fā)的國內(nèi)首款足球策略競技手游，在內(nèi)測中，游戲的數(shù)據(jù)便展現(xiàn)出了大廠實力，游戲的次日留存達(dá)到55%、7日留存更高達(dá)38%的良好表現(xiàn)，讓這款足球新秀成了未來咸魚游戲和虎撲體育在體育閉環(huán)營銷的關(guān)鍵一環(huán)。

咸魚游戲2015下半年簽約部分產(chǎn)品

事實上，這樣依托目標(biāo)受眾而發(fā)行的類型游戲成功案例，在不久前才剛上演過。比如以二次元文化著稱的B站，目前所合作發(fā)行的ACG游戲?qū)⒆陨淼奈幕放菩蜗筇釤挼酶鼮榍逦耐瑫r，也為游戲提供了黏著度更高的目標(biāo)用戶。

而虎撲體育作為國內(nèi)一家貫穿互聯(lián)網(wǎng)媒體社區(qū)至線下賽事活動的專業(yè)體育類互聯(lián)網(wǎng)公司，致力于滿足中國體育用戶全方位的體育生活需求，在這樣的強(qiáng)勢資源下，針對體育類游戲上線后利用資源向游戲?qū)胗脩暨M(jìn)行定向營銷，咸魚游戲?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲摺?/p>

一方面，受眾群體特征相似將帶來用戶的純度更高、更為忠實，另一方面，虎撲體育的用戶資源與體育類游戲用戶資源也會進(jìn)行融合，例如體育明星資源等。與此同時，作為專注于專業(yè)體育的互聯(lián)網(wǎng)公司，虎撲體育在產(chǎn)品前期立項和后期調(diào)整方面也能滲入更為專業(yè)的意見。

動漫、漫畫領(lǐng)域成新機(jī)遇投資方資源實現(xiàn)大融合

在日漫IP難求、限制多，日漫審核嚴(yán)苛等種種因素的限制下，國漫IP市場已經(jīng)開始發(fā)酵，許多如《尸兄》《秦時明月》《魁拔》等有大基數(shù)粉絲的國漫IP已經(jīng)成為許多廠商的囊中之物。作為投資方之一的景林投資，其旗下的眾多投資資源將為咸魚游戲在未來動漫、漫畫領(lǐng)域的跨界合作提供了更為直接的條件。

對于當(dāng)下的手游行業(yè)來說，在IP和跨界合作愈演愈烈的大環(huán)境下，用戶資源、IP資源、異業(yè)合作資源都成了廠商們爭奪的對象。而在得到資源后真正能夠?qū)崿F(xiàn)其價值最大化才是致勝關(guān)鍵。此次多家跨行業(yè)大亨的投資，說明行業(yè)認(rèn)可咸魚游戲此前成績，而之后咸魚游戲如何以IP為核心，進(jìn)行游戲運營及跨領(lǐng)域商業(yè)拓展，從而構(gòu)建出自身的發(fā)行新格局，形成多元化泛娛樂化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，我們也唯有靜觀其變了。