360梁志輝解讀手游3大趨勢(shì)：全球化、霸榜、女性玩家

2015年9月10日，由上方匯舉辦的第十一屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)梁志輝出席大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布并解讀《2015年Q2中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》，與參會(huì)開(kāi)發(fā)者就當(dāng)下手游行業(yè)發(fā)展的3大趨勢(shì)進(jìn)行了深入交流探討。

360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)梁志輝

趨勢(shì)一：中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)迎來(lái)全球化

演講中梁志輝表示，隨著中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)不斷的發(fā)展、壯大，我們可以預(yù)判，2016年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)將超越美國(guó)成為全球第一，中國(guó)手機(jī)游戲?qū)⑽澜绲哪抗?，進(jìn)入全球化大發(fā)展時(shí)期。對(duì)此，梁志輝認(rèn)為，這將是一個(gè)多方共贏的局面。首先，對(duì)于海外廠商，他們將收獲更多的潛在用戶;其次，對(duì)于中國(guó)手游廠商，海外游戲的進(jìn)入，將會(huì)帶來(lái)更多交流和機(jī)遇;最后就是中國(guó)手游用戶可以享受到更多更好的手機(jī)游戲。

360通過(guò)對(duì)2015年Q2的手游指數(shù)榜單進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)的全球化趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。榜單前列的海外優(yōu)秀游戲已經(jīng)非常多，如火影忍者-忍者大師、海島奇兵、植物大戰(zhàn)僵尸系列、地鐵跑酷系列、神廟逃亡系列、消滅星星系列、小黃人快跑系列等等;而國(guó)內(nèi)的精品游戲也有很多已經(jīng)走出去，如開(kāi)心消消樂(lè)、刀塔傳奇、自由之戰(zhàn)、全民槍?xiě)?zhàn)、天龍八部3D、大唐雙龍傳、捕魚(yú)達(dá)人3等等。

梁志輝表示，面對(duì)全球化趨勢(shì)，360游戲舉辦了“全球游戲發(fā)行典禮”，推出包括本地化服務(wù)器部署、本地化發(fā)行和運(yùn)營(yíng)、客服、版權(quán)等等在內(nèi)的一站式服務(wù)，致力于為海外廠商落地中國(guó)市場(chǎng)保駕護(hù)航。此外，中國(guó)本土的游戲公司也將有機(jī)會(huì)通過(guò)360游戲平臺(tái)，獲取海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的IP或者發(fā)行權(quán)，同時(shí)，360游戲也將致力于幫助國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品和IP，針對(duì)適合的海外市場(chǎng)進(jìn)行輸出。

趨勢(shì)二：大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴(yán)重

報(bào)告顯示，從Q2三個(gè)月的360手游指數(shù)來(lái)看，大廠游戲霸榜現(xiàn)象嚴(yán)重。從單機(jī)下載榜來(lái)看，七成游戲在Q2沒(méi)有變化，過(guò)半榜單被霸榜，如開(kāi)心消消樂(lè)、單機(jī)斗地主-途游、植物大戰(zhàn)僵尸2、地鐵跑酷、神廟逃亡2、消滅星星、饑餓鯊：進(jìn)行等長(zhǎng)期位于榜單前列;網(wǎng)游榜雖然看起來(lái)變化頻繁，但超過(guò)一半的榜單基本被網(wǎng)易、中手游、暢游、莉莉絲、天象互動(dòng)、掌上縱橫等大廠游戲占據(jù)，中小廠商游戲難覓蹤跡。

梁志輝指出，第二季度新推出的移動(dòng)游戲產(chǎn)品數(shù)目并沒(méi)有減少，新增游戲環(huán)比上漲30.1%，但能夠在上線后穩(wěn)定保持在榜單上的游戲僅為少數(shù)。隨著早期推出的精品移動(dòng)游戲?qū)κ袌?chǎng)的占領(lǐng)，新上線的游戲要想獲得較好的成績(jī)，必須有強(qiáng)IP、或者是有趣的創(chuàng)新型玩法，或者擁有強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力樹(shù)立好口碑。從另一個(gè)角度也可以看出，如果品質(zhì)足夠好，移動(dòng)游戲產(chǎn)品同樣能夠獲得較長(zhǎng)的生命周期，原先手游行業(yè) “逐快錢(qián)”的三板斧：換皮、山寨、買(mǎi)量已經(jīng)無(wú)法起到作用。

為了激活市場(chǎng)，推動(dòng)更多精品游戲出現(xiàn)，360手機(jī)助手啟動(dòng)了《尋找中國(guó)好游戲》計(jì)劃，目前報(bào)名作品數(shù)十款，6款已經(jīng)上線，活動(dòng)關(guān)注用戶達(dá)到200多萬(wàn)。此外，360移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)啟動(dòng)“啟明星計(jì)劃”，加大對(duì)CP扶持力度，目前已經(jīng)為超過(guò)千款新游提供了測(cè)試服務(wù)，有十余款游戲評(píng)級(jí)獲得一級(jí)以上的評(píng)級(jí)提升。

趨勢(shì)三：女性玩家市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

梁志輝稱，手游市場(chǎng)用戶逐漸飽和，人口紅利開(kāi)始減少，早期易于轉(zhuǎn)化的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)化完畢。無(wú)論是廠商巨頭還是中小開(kāi)發(fā)商，都開(kāi)始深挖細(xì)分市場(chǎng)，女性玩家市場(chǎng)潛力巨大。報(bào)告顯示，2015年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中女性用戶占比49%，而移動(dòng)游戲市場(chǎng)中的女性用戶占比只有37%，說(shuō)明手游市場(chǎng)中的女性用戶比例還有很高的增長(zhǎng)空間。但是目前市場(chǎng)上針對(duì)女性玩家的手游產(chǎn)品非常匱乏，專門(mén)針對(duì)女性玩家私人定制的產(chǎn)品更是屈指可數(shù)。

梁志輝分享了360手機(jī)游戲分析的女性玩家5大特性：1、手機(jī)游戲要“合眼緣”。女性玩家更傾向從頁(yè)面展示和排行下載游戲，所以美美的ICON、夠Q的頁(yè)面展示是贏得她們的第一步;2、手機(jī)游戲時(shí)間趨向碎片化。女性玩家的日游戲次數(shù)是男性玩家的1.6倍，而且每次的游戲時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越長(zhǎng);3、對(duì)手機(jī)游戲更“忠誠(chéng)”。女性用戶更新頻率是男性用戶的2.5倍，包容性更強(qiáng);4、付費(fèi)更“喜個(gè)性”。女性用戶的付費(fèi)率并不低于男性，她們將更多的錢(qián)花在了裝扮上、世界喇叭等交流工具上，以及闖關(guān)道具中;5、女性玩家更喜歡分享。分享不但提高了女性用戶的留存，而且在挽回流失用戶上起到了重要作用，數(shù)據(jù)顯示，約3成已經(jīng)卸載游戲的女性玩家會(huì)被他人重新喚起安裝游戲。

2015年，手游市場(chǎng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，而基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，將為手游開(kāi)發(fā)者提供可靠市場(chǎng)預(yù)測(cè)、精準(zhǔn)推薦等幫助。由360發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)趨勢(shì)綠皮書(shū)》，分為季度版和全年版，報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于國(guó)內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——360手機(jī)助手PC端、Web端、及手機(jī)端的移動(dòng)游戲應(yīng)用上線、下載數(shù)據(jù)，及部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，極具權(quán)威性和公正性，是開(kāi)發(fā)者和投資者極具參考價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。