不是每個(gè)名游續(xù)作都能成功

一部好的影視作品，第一部成功了，就會(huì)想要拍第二部、第三部，借以延續(xù)它的影響力，利用它積累下來(lái)的龐大而忠實(shí)的粉絲受眾。這種續(xù)作模式也被運(yùn)用到游戲中，所以我們看到了很多例如《保衛(wèi)蘿卜》、《保衛(wèi)蘿卜2》之類的系列作品。但是，許多游戲續(xù)作并沒(méi)有達(dá)到“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”的效果，而是潦草收尾。例如《憤怒的小鳥2》初期宣傳火力十足，正式上架后成績(jī)卻沒(méi)有想象中的理想，暢銷榜最高曾達(dá)到24名，但后續(xù)排名卻萎靡不振，并有銷聲匿跡的頹勢(shì)。

不同于影視作品，游戲作品的更新迭代更快速，玩家“喜新厭舊”的心態(tài)更嚴(yán)重，對(duì)于名優(yōu)續(xù)作來(lái)說(shuō)，可以保證的是初期的下載量玩家數(shù)相當(dāng)可觀，但是用戶的留存度可能沒(méi)有好。很多玩家都是抱著“一探究竟”的心態(tài)下載試玩，而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這游戲相對(duì)第一部來(lái)說(shuō)并沒(méi)有太大新意的時(shí)候，他們很可能會(huì)放棄，畢竟現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)，可以選擇的范圍實(shí)在是太大了。

不是每個(gè)名優(yōu)續(xù)作都能成功，還因?yàn)椴皇敲總€(gè)名游都適合出品續(xù)作。

那什么游戲適合推出續(xù)作呢?

首先是其首部作品所積累的玩家數(shù)量群體必須足夠龐大。只有擁有足夠龐大數(shù)量的玩家，才能夠保證一定比例的轉(zhuǎn)化，保證擁有的初始潛力玩家數(shù)。假如首部作品都沒(méi)有形成巨大的影響效應(yīng)的話，證明這個(gè)口碑是失敗的，如此一來(lái)倒不如推出新作品重頭開始。

提到口碑，則是一個(gè)游戲是否適合推出續(xù)作的第二條件。良好的口碑才能夠使玩家留存好的印象，進(jìn)而愿意去嘗試?yán)m(xù)作作品。即使沒(méi)有玩過(guò)首部作品，但是一旦擁有良好的口碑，它也將影響吸引新人玩家進(jìn)入。

第三則是原始作品本身具有豐富充實(shí)的內(nèi)容。正如影視作品一樣，有些故事適合一次性講完，而有些作品則可以開發(fā)出各種可能性一樣。原始作品的腳本是否還開發(fā)潛力和故事延展性來(lái)發(fā)展續(xù)作?這個(gè)是在決定推出續(xù)作的時(shí)候必須考慮的。內(nèi)容假如出現(xiàn)短板，就會(huì)使游戲劇情蒼白而無(wú)力，續(xù)作的創(chuàng)新度也將會(huì)缺乏，如此一來(lái)，對(duì)玩家的留存吸引力也會(huì)大大減少。

那假如以上三點(diǎn)都有所欠缺卻依然推出了續(xù)作，怎么辦?周邊或者開展影視布局或許能夠彌補(bǔ)。諸如《憤怒的小鳥》就選擇開拍電影、建系列主題公園、與樂(lè)高合作推玩具周邊等;《保衛(wèi)蘿卜》制作系列圖書等。嘗試將游戲中的文化植入現(xiàn)實(shí)生活中，希望通過(guò)實(shí)物喚起玩家的情感共鳴，形成跨界合作的衍生品，進(jìn)行品牌價(jià)值的傳播。而這種對(duì)于某個(gè)游戲印象的不斷刺激和加強(qiáng)，除了能帶來(lái)一定收益之外，還能持續(xù)延伸游戲的品牌和世界觀，深化玩家習(xí)慣，這對(duì)于念舊的中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)還是很有成效的。

(圖三)