游戲谷COO趙筠婷：站在泛娛樂的風(fēng)口浪尖

2015中國游戲博覽會(huì)第五屆中國游戲企業(yè)“泛娛樂 泛交易 GAME+”高峰論壇，于11月23日在廣州保利世貿(mào)中心舉行。游戲谷COO趙筠婷應(yīng)邀與騰訊游戲、百度移動(dòng)、奇虎360等現(xiàn)場嘉賓，共同分享了游戲谷的泛娛樂歷程。

“泛娛樂≠泛濫的娛樂，短線利益只會(huì)渾濁行業(yè)，傷害用戶”

針對本次高峰論壇的“泛娛樂”話題，趙筠婷表達(dá)了自己的看法：“泛娛樂不等于泛濫的娛樂，我們需要有深度的挖掘用戶對IP的消費(fèi)心理，既要最大化IP價(jià)值，同時(shí)還要認(rèn)真研究如何讓IP的運(yùn)營之路拉的更長。泛娛樂的商業(yè)IP是降低用戶成本，提高目標(biāo)用戶質(zhì)量，所以在一定程度上講，泛娛樂也是商業(yè)化需求，如何使它同時(shí)變?yōu)橛脩粜枨?，是能否IP效益最大化的關(guān)鍵”

然而目前的游戲市場環(huán)境，仍有大批游戲從業(yè)者將追求利益作為唯一宗旨，使得行業(yè)的浮躁氣息揮之不去，提到這一現(xiàn)象，趙總說：“作為游戲從業(yè)者如果只考慮當(dāng)下利益，透支品牌，不僅會(huì)造成自有用戶的損失，也會(huì)對固有的泛娛樂體系造成傷害。以游戲行業(yè)來說，比如做產(chǎn)品，只求短平快、山寨抄襲、低俗欺騙式的營銷來清洗用戶，最終的結(jié)果就是用戶離你而去?！?/p>

“針對IP進(jìn)行合理化分析 與合作伙伴尋找利益共同點(diǎn)”

如今市場熱炒的IP早已不拘泥于小說、電影、動(dòng)漫，時(shí)下熱門的各大綜藝節(jié)目、明星甚至一個(gè)事件都能包裝成一款產(chǎn)品。面對這樣的市場大背景，游戲谷COO趙筠婷以研發(fā)公司的角度歸納了以下兩點(diǎn)：

1、 評(píng)估自己團(tuán)隊(duì)擅長的產(chǎn)品類型，針對IP作出合理化分析，對齊游戲檔期和IP的推廣檔期，除去被動(dòng)接受還可以跳出來推動(dòng)以游戲?yàn)楹诵牡姆簥蕵敷w系的運(yùn)作，有計(jì)劃的按照IP節(jié)奏運(yùn)作IP產(chǎn)品。

2、 靈活運(yùn)用你的合作伙伴，不要孤軍一峙，拿IP要量力而行，捆綁可以彌補(bǔ)自己團(tuán)隊(duì)短板的合作伙伴，尋找到利益共同點(diǎn)和合作的著力點(diǎn)。

游戲谷的“泛娛樂”之路

游戲谷最初所涉及的泛娛樂，是針對旗下的“七雄系列”產(chǎn)品進(jìn)行了嘗試。例如，旗下《七雄爭霸》與電視劇《大秦帝國》的跨界合作，在該劇播放期間，《七雄爭霸》在游戲內(nèi)推出了大秦帝國資料片。之后旗下《七雄Q傳》也邀請了著名歌手品冠做代言，并邀請品冠為該產(chǎn)品創(chuàng)作了主題曲。與此同時(shí)，游戲谷也與一些快消類產(chǎn)品進(jìn)行合作，還有游戲玩家原創(chuàng)的小說及漫畫等作品。正是這些方式，使公司品牌塑造了很好的形象，同時(shí)也帶來了經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

會(huì)議最后，游戲谷COO趙筠婷與掌上明珠CEO武春雷等業(yè)內(nèi)人士一起暢聊了關(guān)于“GAME+”的圓桌議題，同時(shí)表示未來游戲谷將一如既往的以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，積極尋找各種合作機(jī)會(huì)，同時(shí)提高市場意識(shí)，創(chuàng)造出更多符合用戶需求的頂級(jí)產(chǎn)品。

【關(guān)于游戲谷】

游戲谷，全稱北京漫游谷信息技術(shù)有限公司，是中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的領(lǐng)先研發(fā)企業(yè)，致力于網(wǎng)頁游戲與手機(jī)游戲的研發(fā)與運(yùn)營，以“打造精品網(wǎng)絡(luò)游戲”為公司理念，基于自主研發(fā)的游戲引擎，陸續(xù)推出《七雄爭霸》、《功夫西游》、《街機(jī)群俠傳》等網(wǎng)頁游戲，《橫掃西游》、《七雄爭霸手游》、《全民主公》等手機(jī)游戲。游戲谷憑借在游戲研發(fā)領(lǐng)域的多年錘煉，以及對自有游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累與維護(hù)，在2014年發(fā)力手機(jī)游戲市場，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大潮，完成了自身“頁游+手游研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略進(jìn)化轉(zhuǎn)型，躋身國內(nèi)一線手游研發(fā)企業(yè)之列。