第五游戲&新動(dòng)集團(tuán)舉辦分享會(huì)，探討手游發(fā)行新趨勢(shì)

過(guò)去的2015年無(wú)疑是手游發(fā)展史上最重要的一年，傳統(tǒng)端游大廠的崛起，IP營(yíng)銷大熱，泛娛樂(lè)概念人人皆打，手游行業(yè)從最初的粗放式增長(zhǎng)的蠻荒時(shí)代進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)比拼資本實(shí)力的時(shí)代。然而到了全新2016年，手游市場(chǎng)逐漸進(jìn)入成熟期。在經(jīng)歷了2015年的資本市場(chǎng)遇冷和行業(yè)洗牌之后，整個(gè)市場(chǎng)的資源開(kāi)始向大型發(fā)行商集中。寡頭林立的同時(shí)，發(fā)行、推廣也出現(xiàn)了明顯的變化。隨著市場(chǎng)獲得用戶成本的不斷增加，意味著手游必須找到一種更加高效，回報(bào)穩(wěn)定可控，且數(shù)據(jù)可衡量的發(fā)行、推廣方式，行業(yè)的來(lái)賓齊聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)氛圍火爆。

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第五游戲是微游匯旗下全新游戲發(fā)行平臺(tái)，致力于解決游戲發(fā)行效率低下的問(wèn)題，通過(guò)整合營(yíng)銷、整合資源、大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷，降低用戶成本，達(dá)到共贏的目的。本次分享沙龍同時(shí)邀請(qǐng)到了幾位業(yè)內(nèi)大咖，共同探討手游發(fā)展新趨勢(shì)。

在分享會(huì)上，微游匯總經(jīng)理潘宏偉表示，第五游戲作為微游匯的全新品牌，將實(shí)現(xiàn)PC端，wap端以及APP移動(dòng)端三端同步，第五游戲是游戲垂直媒體平臺(tái)，基于本身媒體的流量進(jìn)行的聯(lián)運(yùn)和發(fā)行業(yè)務(wù)，開(kāi)啟新媒體之路。以整合營(yíng)銷，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)分析為根本，打造全新發(fā)行方式，致力成為一個(gè)專業(yè)的綜合手游娛樂(lè)平臺(tái)。同時(shí)針對(duì)移動(dòng)游戲需求和時(shí)代潮流進(jìn)行市場(chǎng)布局，全方面為用戶提供豐富的手機(jī)游戲內(nèi)容的需求。

酷派互聯(lián)網(wǎng)中心副總經(jīng)理胡振海說(shuō)到：酷派應(yīng)用商店累計(jì)分發(fā)量已經(jīng)超過(guò)10億，產(chǎn)品單日最高下載量超過(guò)1500萬(wàn)，國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)用戶覆蓋率前10。多維度的精準(zhǔn)投放是酷派應(yīng)用商店一直秉承的理念，通過(guò)專業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘分析，逐漸形成擁有強(qiáng)大決策力與增長(zhǎng)潛力的多樣化用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，合理分析已知用戶信息，并學(xué)習(xí)模擬，為用戶準(zhǔn)確畫(huà)像。再結(jié)合廣告自身特點(diǎn)和用戶畫(huà)像屬性，建立匹配模型，精準(zhǔn)展現(xiàn)匹配廣告，最大化提高投放價(jià)值。

拇指游玩CEO曾飛表示：拇指玩一直精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)為基準(zhǔn)，以資源整合為核心。目前已經(jīng)聯(lián)運(yùn)超過(guò)200款游戲，累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，MAU數(shù)百萬(wàn)，專注精品游戲聯(lián)運(yùn)，單月單產(chǎn)品流水超過(guò)2000萬(wàn);更開(kāi)創(chuàng)3個(gè)月保用戶量60萬(wàn)的先河。

銀狐游戲CEO余沖提到：以往手游市場(chǎng)復(fù)制著“端游模式”和“頁(yè)游模式”兩種成功模式，端游模式則是指以夢(mèng)幻西游，誅仙等端游改編的大作，比較青睞渠道聯(lián)運(yùn);頁(yè)游模式則更傾向于市場(chǎng)買量，發(fā)行商更重視推廣的性價(jià)比和ROI。銀狐游戲不光致力于渠道優(yōu)化，提升產(chǎn)品品質(zhì)打磨，也關(guān)注于市場(chǎng)精準(zhǔn)拓展與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品營(yíng)收和商業(yè)價(jià)值化，渠道關(guān)系與買量能力以及提高收益成為了銀狐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

上海野火網(wǎng)絡(luò)發(fā)行VP 職紅磊指出：野火網(wǎng)絡(luò)一直以IP為基礎(chǔ)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，以影游聯(lián)動(dòng)為核心，聚焦玩家視線，配合搜索營(yíng)銷，精準(zhǔn)定焦目標(biāo)用戶，跨界營(yíng)銷整合資源一方面擴(kuò)大影響力，游戲發(fā)行時(shí)間點(diǎn)選擇，另一方面也降低了市場(chǎng)成本。

本次分享會(huì)所到的嘉賓都提到了自身手游發(fā)行理念，同時(shí)也為手游發(fā)行新趨勢(shì)作了鋪墊，而以第五游戲?yàn)槭椎男屡d平臺(tái)勢(shì)必會(huì)對(duì)現(xiàn)階段的手游市場(chǎng)產(chǎn)生一定沖擊。中小型手游CP方的聯(lián)合以及資源共享，將大幅度提高市場(chǎng)發(fā)行的效率。更低的用戶成本，或許對(duì)于中小型手游CP方或者獨(dú)立開(kāi)發(fā)者有著更加積極的影響。