2016金翎獎(jiǎng)報(bào)名情況解讀（二）：網(wǎng)頁(yè)游戲

2016金翎獎(jiǎng)報(bào)名情況解讀（二）：網(wǎng)頁(yè)游戲

作為國(guó)內(nèi)游戲業(yè)界權(quán)威性最強(qiáng)、規(guī)模最大的游戲盛典，2016第十一屆年度優(yōu)秀游戲評(píng)選大賽（金翎獎(jiǎng)）自啟動(dòng)報(bào)名以來(lái)，受到了各方的強(qiáng)烈響應(yīng)。目前，全國(guó)各大游戲廠商報(bào)名參評(píng)的游戲產(chǎn)品已達(dá)數(shù)百部，包含了端游與家用機(jī)、頁(yè)游、移動(dòng)游戲及VR游戲等各個(gè)門(mén)類，其中不僅有玩家們耳熟能詳?shù)臒衢T(mén)巨作，也不乏眾多有接棒之勢(shì)的新鮮血液不斷吸引著玩家們的目光，給已經(jīng)波濤洶涌的游戲圈帶來(lái)了新一輪撼天動(dòng)地的力量。

值得一提的是，在端游與家用機(jī)游戲方興未艾，移動(dòng)游戲風(fēng)頭正勁，VR游戲鋒芒畢露的當(dāng)下，網(wǎng)頁(yè)游戲方面的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，多家廠商都拿出了不止一款作品前來(lái)參賽，角逐“玩家最喜愛(ài)的網(wǎng)頁(yè)游戲”及“玩家最期待的網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，而這也與現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)趨于成熟穩(wěn)定的現(xiàn)狀相符——當(dāng)下國(guó)內(nèi)頁(yè)游研發(fā)市場(chǎng)格局穩(wěn)定成熟，各方都在努力打磨精品作為主要武器；運(yùn)營(yíng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙，愈發(fā)規(guī)?；⒕坊?、研運(yùn)一體化。而中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，主要得益于整體網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)整體洗牌結(jié)束，整個(gè)市場(chǎng)上淘汰同質(zhì)化等次級(jí)產(chǎn)品，傳統(tǒng)精品更加穩(wěn)定，新游戲精品同時(shí)爆發(fā)。

現(xiàn)階段，頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)不大，而占據(jù)市場(chǎng)份額前列的廠商都已經(jīng)參與到金翎獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。以三七互娛為例，其旗下傳統(tǒng)自研游戲仍保持市場(chǎng)主流產(chǎn)品地位。在此次報(bào)名參加“玩家最喜愛(ài)的網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的三款產(chǎn)品中，《傳奇霸業(yè)》《大天使之劍》依舊表現(xiàn)出色，流水保持穩(wěn)定；另一款收入可觀的新作《武神趙子龍》則融合了多方元素，圍繞熱門(mén)影視及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，通過(guò)影游聯(lián)動(dòng)方式迅速崛起，使用戶達(dá)到互補(bǔ)狀態(tài)，整體收入激增，站上了泛娛樂(lè)大潮的潮頭，除了三七互娛外，騰訊互娛此次也帶來(lái)了《火影忍者Online》《御龍?jiān)谔霿EB》《劍靈頁(yè)游》三款大作；而360游戲更是帶來(lái)了《龍之領(lǐng)主》《絕世武神》《奇跡重生》《人魚(yú)傳說(shuō)》《大青云》《海上牧云記》《生死簿》《無(wú)盡》等八款產(chǎn)品，誓要在金翎獎(jiǎng)評(píng)選中有所斬獲。

隨著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)已經(jīng)步入成熟階段，整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)更趨向于研運(yùn)一體化，傳統(tǒng)貼片廣告、彈窗廣告等方式進(jìn)行推廣的陳舊方式得到改變，整體運(yùn)營(yíng)商更傾向正面樹(shù)立推廣方式的形式推廣產(chǎn)品。另一方面，影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP與明星代言仍是眾多廠商推廣游戲的首選，這主要是因?yàn)楸旧韺?duì)于IP與明星就有一定用戶受眾群體，更加符合泛娛樂(lè)整體趨勢(shì)融合的大游戲生態(tài)。

說(shuō)到泛娛樂(lè)，就少不了提到精品IP，這也是連接游戲、動(dòng)漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域必不可少的核心，更是打造優(yōu)秀游戲所必備?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)整體格局已穩(wěn)定形成，開(kāi)服量仍居高不下，各頁(yè)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的推廣資源在市場(chǎng)主導(dǎo)下向頭部產(chǎn)品集中，成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素。在金翎獎(jiǎng)頁(yè)游單元的報(bào)名者中，菲音的《菲音大主宰》、游卡的《三國(guó)殺OL》、游族的《盜墓筆記》、天拓游戲的《四大名捕斗將軍》、華多的《青云志》均擁有超高人氣，都是“玩家最喜愛(ài)的網(wǎng)頁(yè)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

隨著網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)整體穩(wěn)定，眾多企業(yè)在轉(zhuǎn)型手游的同時(shí)，穩(wěn)步發(fā)展網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，但是在整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最后用戶覆蓋較廣泛的精品游戲產(chǎn)品沉淀下來(lái)，在對(duì)于傳統(tǒng)精品游戲原有的維持推廣的方式下，研發(fā)精品游戲進(jìn)行資源推廣，已經(jīng)成為主流做法。而另一方面，泛娛樂(lè)化大游戲生態(tài)已經(jīng)成為市場(chǎng)主基調(diào)，網(wǎng)頁(yè)游戲還是移動(dòng)游戲進(jìn)行轉(zhuǎn)型聯(lián)運(yùn)的同時(shí)，文學(xué)、影視、綜藝、明星等IP與粉絲經(jīng)濟(jì)相互契合，達(dá)到最大效果的用戶覆蓋，是整體網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)發(fā)展的大方向。正是在這樣的背景下，不斷有新的廠商趁熱入局，老牌廠商更不甘落后，不少優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品也隨之而來(lái)，成為金翎獎(jiǎng)“玩家最期待的網(wǎng)頁(yè)游戲”所惠及的主要群體。搜狗、愷英游戲、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、趣樂(lè)多、墨麟科技、靈玩網(wǎng)絡(luò)等多家新老廠商紛紛蓄勢(shì)待發(fā)，對(duì)該獎(jiǎng)項(xiàng)勢(shì)在必得。

匯聚玩家所愛(ài)，金翎獎(jiǎng)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為游戲業(yè)“奧斯卡”，正是以其評(píng)選的權(quán)威性和公正性得到游戲行業(yè)的認(rèn)同。在秋天這個(gè)收獲的季節(jié)里，眾多廠商都早已迫不及待，盼望在金翎獎(jiǎng)這個(gè)中國(guó)游戲界最權(quán)威、規(guī)模最龐大、關(guān)注度最高的平臺(tái)上收獲來(lái)自廣大玩家的喜愛(ài)和期待——10月初，金翎獎(jiǎng)最重要的玩家投票環(huán)節(jié)即將啟動(dòng)，歡迎廣大玩家朋友為自己喜愛(ài)的游戲投出寶貴的一票！

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