《夢(mèng)幻誅仙手游》上線三天DAU過(guò)百萬(wàn) 首月流水或超4億

11月1日，《夢(mèng)幻誅仙手游》正式開(kāi)啟了不刪檔測(cè)試，而今天正好是它的滿月。經(jīng)歷一個(gè)月的時(shí)間，《夢(mèng)幻誅仙手游》手游的成績(jī)也開(kāi)始趨于穩(wěn)定，時(shí)至今日，似乎有必要聊一聊2016年騰訊Q4的最重要的產(chǎn)品——《夢(mèng)幻誅仙手游》。

一、上線之前，很多人對(duì)《夢(mèng)幻誅仙》手游并不看好

《夢(mèng)幻誅仙》手游上線當(dāng)天的微博

說(shuō)實(shí)話，在《夢(mèng)幻誅仙手游》上線之前，筆者與很多人一樣對(duì)于它能不能取得好的成績(jī)抱有著懷疑的態(tài)度。

第一、一個(gè)主觀的慣性思維是，自《劍俠情緣》之后，到《夢(mèng)幻誅仙手游》期間，騰訊發(fā)了12款產(chǎn)品，如果不稍加提醒，你可能一款都想不起來(lái)。有很多產(chǎn)品在上線之初，確實(shí)十分火熱，但隨后又迅速被人遺忘。而且從9月份到10月期間，累積起來(lái)騰訊有近一個(gè)月的時(shí)間，暢銷(xiāo)榜Top10只有《王者榮耀》一款手游，雖然現(xiàn)在看來(lái)這種現(xiàn)狀可能很大原因是刷榜造成，但在當(dāng)時(shí)，多數(shù)人看來(lái)這是騰訊開(kāi)始衰弱信號(hào)。筆者也曾認(rèn)為騰訊存在著新品不給力，后勁不足的現(xiàn)象，當(dāng)然現(xiàn)在只是這種懷疑有了不少減輕。

第二、回合制手游市場(chǎng)雖然龐大，但競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段。2015年網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》和《大話西游手游》的持續(xù)霸榜、《夢(mèng)幻西游》最高的10億流水，宣告著回合制手游市場(chǎng)的龐大，但隨后多款重量級(jí)回合制手游的相繼入局，也預(yù)示著回合制手游市場(chǎng)走向白熱化，甚至飽和。在2016年，前有《夢(mèng)幻西游》《大話西游手游》的持續(xù)霸榜，《神武2》成績(jī)的堅(jiān)挺，后又進(jìn)入了《仙劍奇?zhèn)b傳3D回合》、《問(wèn)道》等重磅IP之作，令原本競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈的回合制手游市場(chǎng)又更上一層樓。而《夢(mèng)幻誅仙手游》想要攪局這一紅海，并取得好成績(jī)十分不容易。

第三、前面提到的回合制手游佳作，多數(shù)是由一流的回合制游戲改編而來(lái)，而《夢(mèng)幻誅仙手游》端游在其中處于中等偏上的水平，在用戶基數(shù)上還與《夢(mèng)幻西游》、《大話西游手游》、《問(wèn)道》等存在著不小的差距。

(本表統(tǒng)計(jì)回合制網(wǎng)游，仙劍奇?zhèn)b傳為另加上去的)

以百度貼吧的會(huì)員數(shù)作下參照，圖中所示，《夢(mèng)幻誅仙》在回合制網(wǎng)游貼吧人數(shù)方面排名第7 ，是《大話西游》會(huì)員數(shù)量的1/3，《夢(mèng)幻西游》會(huì)員數(shù)量的2/71。在整個(gè)百度貼吧客戶端網(wǎng)游中排名179，可以看出《夢(mèng)幻誅仙》的IP屬性并不是非常強(qiáng)勢(shì)。

在《夢(mèng)幻誅仙》手游的宣傳中也沒(méi)有突出是由端游《夢(mèng)幻誅仙》改編而來(lái)

第四、如果把《夢(mèng)幻誅仙手游》劃在“誅仙”大IP之下，借助《誅仙青云志》影視的熱度，那么則會(huì)出現(xiàn)另一種尷尬，作為“誅仙”IP之下的主流手游《誅仙》早在2016年8月上架，并且跟《誅仙青云志》的熱度期處于吻合狀態(tài)。同時(shí)，《誅仙》手游成績(jī)十分不錯(cuò)，長(zhǎng)期處于暢銷(xiāo)榜Top15。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，在同一時(shí)間段內(nèi)，當(dāng)一款I(lǐng)P的手游表現(xiàn)優(yōu)異時(shí)，另一款同IP手游便基本沒(méi)戲，市場(chǎng)會(huì)較為小眾，即使是不同的玩法。

結(jié)合著主觀因素、市場(chǎng)因素，以及IP影響力，一個(gè)合理預(yù)估是《夢(mèng)幻誅仙手游》應(yīng)該在暢銷(xiāo)榜Top20之外，很可能處于暢銷(xiāo)榜40名左右。然而《夢(mèng)幻誅仙手游》上線后市場(chǎng)表現(xiàn)可謂是給市場(chǎng)帶來(lái)了不小的驚喜。

二、上線三天DAU過(guò)百萬(wàn)，首月流水或超4億

《夢(mèng)幻誅仙手游》上線三天后，官方公布DAU突破100萬(wàn)。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2016年9月份，《夢(mèng)幻西游》DAU為196萬(wàn)，《大話西游》DAU是103萬(wàn)，《問(wèn)道》的DAU為47萬(wàn)，也就是說(shuō)如果《夢(mèng)幻誅仙手游》能保持繼續(xù)增長(zhǎng)的話很有可能突破《大話西游手游》與《問(wèn)道》的成績(jī)。

從暢銷(xiāo)榜來(lái)看，因iOS算法的調(diào)整，《夢(mèng)幻誅仙手游》前期僅有3天掉出暢銷(xiāo)榜20名之外，后面則一直長(zhǎng)期位于暢銷(xiāo)榜Top10，持續(xù)時(shí)間近一個(gè)月。

《夢(mèng)幻誅仙手游》在應(yīng)用寶熱銷(xiāo)榜排名第四

根據(jù)《夢(mèng)幻誅仙手游》暢銷(xiāo)榜的表現(xiàn)以及安卓平臺(tái)上騰訊的力推，由于騰訊多數(shù)手游安卓平臺(tái)營(yíng)收要遠(yuǎn)高于iOS平臺(tái)，因此推測(cè)《夢(mèng)幻誅仙手游》首月流水應(yīng)該在4億以上。

三、滿月之后，《夢(mèng)幻誅仙手游》還能火多久?

《夢(mèng)幻誅仙手游》優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)還能堅(jiān)挺多久?想必是大家最關(guān)心的問(wèn)題。關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為有必要從多維度評(píng)估能影響到該產(chǎn)品成績(jī)的核心元素。

1、祖龍娛樂(lè)+騰訊，市場(chǎng)表現(xiàn)有保障

《夢(mèng)幻誅仙手游》由祖龍娛樂(lè)研發(fā)，根據(jù)其之前上線的《六龍爭(zhēng)霸》《青丘狐傳說(shuō)》，祖龍互娛的研發(fā)實(shí)力自然毋庸置疑，該公司研發(fā)的產(chǎn)品基本都是A級(jí)品質(zhì)?！秹?mèng)幻誅仙手游》根據(jù)端游改編，玩法經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，祖龍互娛又在《夢(mèng)幻誅仙手游》上，將其畫(huà)面、動(dòng)作、聲優(yōu)等做得十分細(xì)膩、用心，品質(zhì)過(guò)硬。

《夢(mèng)幻誅仙手游》由騰訊發(fā)行運(yùn)營(yíng)，憑借著多年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和十幾億的用戶數(shù)據(jù)，可以說(shuō)騰訊的運(yùn)營(yíng)水平處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，對(duì)于用戶需求，版本更新的節(jié)奏都十分了解。不出什么大問(wèn)題，《夢(mèng)幻誅仙手游》的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)基本不用擔(dān)心。

2、親密社交，或是不小的加分項(xiàng)

雖然《夢(mèng)幻誅仙手游》品質(zhì)過(guò)硬，但網(wǎng)易、吉比特研發(fā)實(shí)力也不俗，如果僅僅是根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)特性改編端游的話，《夢(mèng)幻誅仙手游》會(huì)走端游的老路，影響力次于《夢(mèng)幻西游》《大話西游》之后。因此《夢(mèng)幻誅仙手游》打出的口號(hào)是“親密社交”。

《夢(mèng)幻誅仙手游》將師徒、情侶、門(mén)派等關(guān)系進(jìn)行深入挖掘，加深其重要性，促進(jìn)玩家交互。在交流平臺(tái)里，玩家可以上傳照片，編輯個(gè)性簽名，發(fā)布征友信息。此外，《夢(mèng)幻誅仙手游》引入LBS系統(tǒng)，對(duì)陌生人的社交做了進(jìn)一步加強(qiáng)。在同城系統(tǒng)中，玩家可以查看附近的人，送花，加好友。雖目前也有些游戲開(kāi)始加入陌生人社交系統(tǒng)，但騰訊微信、QQ等體系的引入，無(wú)疑能將游戲中陌生人社交、熟人社交做到最大化。

3、《誅仙青云志2》、《張小凡的萌食店》——影游互動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)

除了上述的游戲本身的情況，對(duì)《夢(mèng)幻誅仙手游》更應(yīng)該要關(guān)注下其泛娛樂(lè)措施。

前不久，幾個(gè)高顏值的、平均年齡只有7歲的小戲骨主演的《白蛇傳》橫掃網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴?！秹?mèng)幻誅仙手游》聯(lián)系到該團(tuán)隊(duì)并與之合作，獨(dú)家贊助開(kāi)拍一個(gè)關(guān)于“誅仙”的微電影——《張小凡的萌食店》?！稄埿》驳拿仁车辍酚?016年12月上映，到時(shí)將吸引一大批新生代用戶。

此外，近年對(duì)于“誅仙”IP最大一個(gè)話題便是《誅仙青云志》影視。2016年6月，企鵝影業(yè)與歡瑞世紀(jì)展開(kāi)合作，表示將一起聯(lián)合打造《誅仙青云志2》及后續(xù)全系列劇作。預(yù)計(jì)2016年12月播放《誅仙青云志2》。雖然目前《夢(mèng)幻誅仙》手游并沒(méi)有公開(kāi)與《誅仙青云志2》的關(guān)系，但雙方有很大可能會(huì)展開(kāi)影游互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

《夢(mèng)幻誅仙手游》上線僅一個(gè)月，暢銷(xiāo)榜最高排名達(dá)到第5，但對(duì)于《夢(mèng)幻誅仙手游》的營(yíng)銷(xiāo)推廣而言，或許現(xiàn)在才正式開(kāi)始，下一個(gè)月成績(jī)很可能會(huì)更好。SO，《夢(mèng)幻誅仙手游》還能火多久?