360游戲手游報(bào)告：手游市場(chǎng)“紅利高地” 端游IP改編達(dá)六成

近日，360游戲發(fā)布11月手游指數(shù)報(bào)告，隨著另一款經(jīng)典端游IP產(chǎn)品《仙境傳說(shuō)：復(fù)興》的上榜，端游IP改編手游份額已占據(jù)暢銷(xiāo)榜六成，正在成為手游市場(chǎng)的“紅利高地”。同時(shí)，以《街籃》為代表的運(yùn)動(dòng)類(lèi)、以《極無(wú)雙》為代表的動(dòng)作類(lèi)和以《裝甲聯(lián)盟》、《時(shí)空槍?xiě)?zhàn)》為代表的射擊類(lèi)產(chǎn)品沖擊新游榜勢(shì)頭最盛，成為11月的熱門(mén)產(chǎn)品。

端游IP不是萬(wàn)能用戶早已不會(huì)為情懷買(mǎi)單

今年，IP手游依然是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主旋律，在影視、小說(shuō)、動(dòng)漫、端游四大類(lèi)IP中，對(duì)用戶吸引力最強(qiáng)的還是端游IP，這在360游戲11月手游報(bào)告中得到了充分體現(xiàn)。作為一款擁有端游IP加持的手游，《仙境傳說(shuō)：復(fù)興》依靠端游積累起來(lái)的良好口碑，一上線便高居網(wǎng)游暢銷(xiāo)榜第一，加上《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《誅仙》、《倩女幽魂》、《問(wèn)道》五款端游IP產(chǎn)品，11月端游IP產(chǎn)品占暢銷(xiāo)榜比例高達(dá)六成，已處于統(tǒng)治地位。此外，運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品《街籃》、策略類(lèi)產(chǎn)品《紅警爭(zhēng)霸》全新上榜，分列下載榜第一、五位。

從去年開(kāi)始，端游IP改編已成為手游市場(chǎng)一大趨勢(shì)，這股潮流在今年愈演愈烈。但端游IP改編真的像看上去那么美好嗎?調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)70%的端游用戶同時(shí)也是該IP的手游用戶，大量已經(jīng)流失的端游用戶對(duì)改編手游仍抱有期待，屬于易被挖掘到的潛在用戶。不同于動(dòng)漫、文學(xué)、影視等IP，端游IP雖然用戶轉(zhuǎn)化率較高，但粉絲用戶的培養(yǎng)成本也更加高昂。為了喚回老用戶，現(xiàn)在端游IP改編的手游一般大打情懷牌，而如今的用戶卻早已不會(huì)為情懷買(mǎi)單，產(chǎn)品本身才是決定玩家是否對(duì)其認(rèn)可的關(guān)鍵。

縱觀目前市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的端游IP產(chǎn)品，很大一部分都在玩法上做了“簡(jiǎn)化”，比如減少副本時(shí)間、增加掛機(jī)、自動(dòng)尋路等功能，并沒(méi)有一味突出對(duì)經(jīng)典的還原而忽略了手機(jī)這個(gè)載體。因此，端游IP移植手游一定要考慮移動(dòng)設(shè)備的適應(yīng)性。用戶從原來(lái)的鍵盤(pán)鼠標(biāo)操作，轉(zhuǎn)化成為觸屏、劃屏等操作，這就要求無(wú)論是游戲的UI、操作方式，還是表現(xiàn)方式和效果都要根據(jù)移動(dòng)設(shè)備做出調(diào)整，不斷為玩家“減負(fù)”。更為重要的是，產(chǎn)品本身還要在核心玩法、社區(qū)交互、付費(fèi)系統(tǒng)等方面，適應(yīng)現(xiàn)在的玩家習(xí)慣做出創(chuàng)新。

RPG新游銳減 射擊類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)長(zhǎng)尾游戲機(jī)會(huì)浮現(xiàn)

相比10月幾乎清一色的RPG和卡牌新游，11月新游榜單的最大變化就是以射擊、動(dòng)作和運(yùn)動(dòng)為代表的產(chǎn)品迅速攀升。運(yùn)動(dòng)類(lèi)手游《街籃》強(qiáng)勢(shì)躋身新游下載榜第一，并緊隨《仙境傳說(shuō)：復(fù)興》位居新游暢銷(xiāo)榜第二;《裝甲聯(lián)盟》、《時(shí)空槍?xiě)?zhàn)》兩款射擊類(lèi)產(chǎn)品分別搶占新游暢銷(xiāo)榜第五、六位，下載榜第八、五位;動(dòng)作類(lèi)產(chǎn)品《極無(wú)雙》位居新游暢銷(xiāo)榜第三和下載榜第六。

這也反映出在RPG霸榜的局面下，射擊、動(dòng)作等長(zhǎng)尾游戲也成為不少?gòu)S商選擇避開(kāi)與大廠正面競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ倚聶C(jī)會(huì)的重要突破品類(lèi)。從整個(gè)榜單來(lái)看，除《全民槍?xiě)?zhàn)》外，尚未出現(xiàn)更多的暢銷(xiāo)勢(shì)細(xì)分產(chǎn)品。此外，像女性向、策略類(lèi)產(chǎn)品也同樣未被充分挖掘，廠商可以重點(diǎn)關(guān)注。

單機(jī)游戲品類(lèi)集中度提升 消除類(lèi)暢銷(xiāo)占比達(dá)四成

在11月單機(jī)手游產(chǎn)品中，消除類(lèi)、休閑益智、棋牌類(lèi)三大品類(lèi)占據(jù)單機(jī)暢銷(xiāo)榜高達(dá)九成，其中《開(kāi)心消消樂(lè)》、《賓果消消樂(lè)》、《消滅星星2016》、《PopStar消滅星星官方正版》四款消除類(lèi)產(chǎn)品首次齊聚單機(jī)暢銷(xiāo)榜，分別位居暢銷(xiāo)榜第一、二、九、十位;《貪吃蛇大作戰(zhàn)》依舊搶占休閑益智類(lèi)產(chǎn)品頭籌，位居單機(jī)下載榜第一;《途游斗地主》和《天天途游德州》兩款“途游系”棋牌產(chǎn)品位居單機(jī)暢銷(xiāo)榜第三、七;《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》位列單機(jī)暢銷(xiāo)榜第五和下載榜第四?！动偪竦牟遏~(yú)》、《我的安吉拉》、《神廟逃亡2》等優(yōu)質(zhì)單機(jī)老產(chǎn)品依舊被玩家長(zhǎng)期喜愛(ài)。

RPG增長(zhǎng)減緩卡牌緊跟多元玩法 融合需把握限度

從暢銷(xiāo)手游Top100游戲類(lèi)型分布可以看到，RPG、卡牌、策略依舊是手游吸金的前三大品類(lèi)，三個(gè)品類(lèi)在暢銷(xiāo)手游Top100中的比例達(dá)到67%。相比10月，RPG與卡牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，兩者此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)明顯，11月RPG比重略有下降達(dá)29%，卡牌比重增至21%。而在新游類(lèi)型分布方面，RPG比重接近三成。具體產(chǎn)品方面，以《街籃》為代表的運(yùn)動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，以《SD敢達(dá)強(qiáng)襲戰(zhàn)線》為代表的動(dòng)漫IP產(chǎn)品，以《極無(wú)雙》的動(dòng)作類(lèi)產(chǎn)品成為玩家喜愛(ài)的產(chǎn)品。

從產(chǎn)品趨勢(shì)看，卡牌+RPG、解謎+動(dòng)作、過(guò)關(guān)+射擊、塔防+策略等多元玩法的融合已成為市場(chǎng)的主流，這一做法的好處在于玩家若想體驗(yàn)更深層次的玩法，就必須在前期花費(fèi)大量時(shí)間和精力，無(wú)形中增強(qiáng)了玩家粘度。不過(guò)在此還是提醒下廠商，多元玩法融合固然能在一定程度上兼顧各類(lèi)玩家的需求，但在這個(gè)過(guò)程中，還需把持住“微創(chuàng)新”和“大亂燉”的界限，不要為了貪圖大而全的玩家群體喪失了產(chǎn)品本身的游戲性。

游戲IP的使用并非一帆風(fēng)順，特別是端游改編手游這個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于有用戶積累的端游廠商而言，成功端游產(chǎn)品移植手游確實(shí)是自身優(yōu)勢(shì)，圍繞同一端游IP多次創(chuàng)造內(nèi)容成為當(dāng)下的潮流。然而，市場(chǎng)的端游IP十分有限，一款經(jīng)典端游能否在手游上重獲新生，取決于如何正確利用IP、產(chǎn)品是否滿足玩家習(xí)慣等多重因素。有些能提升IP品牌價(jià)值，有些卻是單純消耗口碑，如何成為前者并避免后者發(fā)生，確實(shí)值得深思。