斗魚首創(chuàng)游戲定制網(wǎng)綜，目標(biāo)直指千億市場

1月14日，由斗魚打造的全網(wǎng)首檔游戲定制類綜藝節(jié)目《魚樂游戲王》首期直播圓滿結(jié)束，該節(jié)目一經(jīng)播出深受平臺用戶的追捧，最高近170萬人同時在線觀看，2小時的節(jié)目中，觀眾通過彈幕與主播們的及時互動，讓觀眾感受到了陰陽師這款手游的另一種魅力。

在“全民皆主播”的年代，斗魚再次把目光聚焦到綜藝節(jié)目上，創(chuàng)新的將“直播綜藝”與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，這也許預(yù)示著這種全新的游戲模式將成為的下一個風(fēng)向標(biāo)。

魚樂游戲王獲玩家好評

作為全網(wǎng)首檔垂直于游戲廠商的定制化綜藝節(jié)目，《魚樂游戲王》一經(jīng)推出就深受斗魚平臺用戶的一致好評。在首期節(jié)目中，斗魚平臺上的眾多重量級主播空降現(xiàn)場，為廣大觀眾們帶來了一場精彩的“陰陽師”主題綜藝。

據(jù)了解，節(jié)目中美國囧哥擔(dān)任首期《魚樂游戲王》的主持人，錢小佳和陰陽師版塊大主播溫酒sama作為非洲人隊和歐洲人隊，各自帶著一眾妹子COS成陰陽師游戲中的式神，進行著有趣的純陰陽師元素的綜藝游戲，觀眾們?nèi)珗鰸M屏彈幕與主播們互動，進一步的體會到了這款手游產(chǎn)品的另一種獨特的魅力。節(jié)目中主持人現(xiàn)場進行648大禮包式神抽取大比拼，當(dāng)錢小佳抽到SSR的那一刻，整個彈幕都沸騰了，滿屏66666。

據(jù)悉，《魚樂游戲王》的首期節(jié)目最高觀看人數(shù)達到了近170萬人次，平均在線人數(shù)達120萬，精彩的節(jié)目內(nèi)容深受平臺用戶的好評。

全新的游戲推廣模式

一款好的游戲產(chǎn)品，除了游戲產(chǎn)品本身的內(nèi)容質(zhì)量、可玩性等因素外，市場推廣也極其重要。一般游戲廠商市場推廣包括請明星代言、渠道買量、網(wǎng)站硬廣、搜索引擎、廣告聯(lián)盟推廣、CPS、CPL、CPC合作等方式。

然而這些方式對于沒有自有資源的游戲廠商而言，效果其實并不完美。以廣告聯(lián)盟推廣為例，此方法雖然覆蓋面廣，但用戶純度一般都不高。而通過搜索引擎來推廣的話，用戶純度高，但相對的競爭激烈，并且費用相當(dāng)?shù)陌嘿F。

因此，針特定的潛在用戶進行推廣就顯的尤為重要。據(jù)文化部發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》顯示：從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，18-24周歲和25-34周歲的用戶仍然是互聯(lián)網(wǎng)游戲的主要用戶群體，分別占59.6%和 31.2%。

而中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》中顯示：我國關(guān)注直播的人群以年輕人群體為主，僅20-29歲之間的用戶群體占比近半，占到了49%，19歲以下群體占比11%，30-39歲群體占比28%，40-49歲以及50歲以上的人群分別占7%和5%。

而斗魚本次所打造的全新的游戲推廣模式，真正的讓游戲廠商花最少的代價將推廣效果做到了最大化。我們知道斗魚平臺上的用戶以年輕人群體為主，而這一年齡段的人群正是當(dāng)下游戲產(chǎn)品消費主力人群，也是游戲產(chǎn)品最為理想的潛在用戶，在用戶類型上是游戲廠商們的不二選擇。

從用戶量方面來看，斗魚平臺遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)各大同類產(chǎn)品，占據(jù)國內(nèi)直播市場份額的70%，月訪問人數(shù)1.5億，晚間高峰在線訪問人數(shù)已經(jīng)接近淘寶的80%，在百度熱搜名列前5，是當(dāng)下年輕人最熱門的晚間互聯(lián)網(wǎng)娛樂活動平臺。

本次斗魚利用自身平臺的優(yōu)勢，通過綜藝節(jié)目這種精品化內(nèi)容打造的方式，讓用戶在收看直播的獲得快樂的同時，最直觀的感受到一款游戲產(chǎn)品的獨特魅力。最重要的是，收看節(jié)目的用戶都是游戲產(chǎn)品本身的潛在用戶。

主播效應(yīng)+用戶口味，快樂中接受推廣信息

《魚樂游戲王》的推出，徹底打破了單調(diào)的游戲市場推廣格局，將會是2017年游戲廠商的一種全新的推廣模式。從推廣內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上看，《魚樂游戲王》通過觀眾們最為喜歡的綜藝節(jié)目的形式呈現(xiàn)給觀眾，節(jié)目中將包括游戲里的英雄角色、劇情、關(guān)卡環(huán)節(jié)等。

我們知道，斗魚上直播內(nèi)容包含了諸多領(lǐng)域，在每個領(lǐng)域，每個版塊都有觀眾粉絲所最為追捧的主播們。粉絲喜歡的主播，加上用戶喜歡看的綜藝節(jié)目，當(dāng)主播的明星效應(yīng)與平臺的用戶需求相結(jié)合時，將極大的提高游戲產(chǎn)品推廣的效率。

此外，網(wǎng)絡(luò)直播綜藝最獨特的魅力在于平臺的實時和互動屬性。與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，直播類綜藝打破了常規(guī)的編排和剪輯，更多地還原了節(jié)目的真實性，并且通過彈幕的形式來激發(fā)觀眾的參與感。易觀互動娛樂行業(yè)研究中心分析師王傳珍認(rèn)為，引入擁有相對精細化的制作和專業(yè)化的內(nèi)容的綜藝節(jié)目，能夠令直播平臺更具有用戶粘性。

《魚樂游戲王》節(jié)目的出現(xiàn)，垂直于游戲廠商定制化游戲產(chǎn)品綜藝內(nèi)容的打造，觀眾在收看直播的同時，通過彈幕與主播們及時互動，在歡樂中了解到游戲廠商所要推廣的游戲產(chǎn)品的獨特魅力。

從UCG到PGC，斗魚劍指千億規(guī)模游戲產(chǎn)業(yè)

從2014年直播剛剛興起到今天，在不知不覺中，直播行業(yè)進入的第三年。在每個人都是主播的時代，從UCG到PGC，斗魚通過眾多精品化內(nèi)容的打造，劍指千億規(guī)模的游戲產(chǎn)業(yè)。

“魚樂工作室”，這個光聽名字就能感覺到快樂的詞。是的，它就是斗魚官方諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出地。2016年“魚樂工作室”推出的一系列各種類型的綜藝節(jié)目深受平臺用戶的喜愛。比如旅行類的《魚樂星之旅》、時尚潮流類綜藝的《魚樂夜現(xiàn)場》、美食八卦類的《冰與火之鍋》、主播講鬼故事的《今晚誰敲門》、全球首個明星與粉絲組隊的電競聯(lián)賽《SM超級明星聯(lián)賽》、為期三*播與粉絲線下狂歡的《斗魚嘉年華》、《斗魚跨年暨三周年生日慶典晚會》等諸多精彩的節(jié)目。

以往，主播們都是自己開直播產(chǎn)生直播內(nèi)容，但是從內(nèi)容層面上看，這種方式還是停留在UCG上，即斗魚用戶生產(chǎn)內(nèi)容。隨著直播行業(yè)的發(fā)展，用戶對內(nèi)容的需求將更加精細化，這時就需要更為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)源，我們稱之為PGC?！棒~樂工作室”的成立將是斗魚從UCG到PGC的重大轉(zhuǎn)變。

《魚樂游戲王》作為魚樂工作室推出的首個垂直于游戲廠商的綜藝節(jié)目，創(chuàng)新的將直播綜藝與游戲產(chǎn)品相結(jié)合，將從內(nèi)容著手，通過全新的推廣模式，使得斗魚、游戲廠商、斗魚用戶三者間實現(xiàn)共贏。

像《魚樂游戲王》這種直播綜藝+游戲的方式，將以往粗制的UGC內(nèi)容轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容是大勢所趨，斗魚走在行業(yè)前列，目標(biāo)直指2017年規(guī)模千億的游戲產(chǎn)業(yè)。