專訪歡瑞游戲副總裁裴蓓 2017影游聯(lián)動歡瑞還能玩些什么？

一部《青云志》手游讓蓄力了三年的歡瑞游戲在2016年中聲名鵲起，收割了各大游戲獎項榜單的同時也收獲廣大玩家一致的好評。依托總部歡瑞世紀(jì)影視的王牌影視資源，歡瑞游戲的成功有哪些獨(dú)特之處?在即將到來的2017年，又有哪些重量級產(chǎn)品和玩家們見面呢?我們有幸采訪到了歡瑞游戲副總裁裴蓓，以下是采訪實錄：

圖1：歡瑞游戲副總裁裴蓓

裴總您好，很高興您能接受我們的采訪。目前行業(yè)內(nèi)基本都知道歡瑞游戲依托自家影視資源，17年都有哪些大項目?

您好，感謝對歡瑞游戲的關(guān)注。僅在目前就已知將有5個重量級IP將在2017年推出，分別是《大唐榮耀》、《盜墓筆記》、《天乩》、《封神之天啟》、《天下長安》。

圖2：大唐榮耀影游聯(lián)動 打造娛樂升級體驗

圖3：《盜墓筆記》概念圖

圖4：《天乩》概念海報

圖5：《封神之天啟》概念海報

17年這幾個項目，歡瑞對它們的定位是什么?市場量級能達(dá)到什么程度?

《大唐榮耀》是歡瑞重金打造的大唐系列的開山之作，之后還將有其他大唐系列的作品問世，將是擁有長線生命力和價值的重量IP，電視劇將在大年初二(1月29日)登陸北京衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，游戲也將在不久后和大家見面。并且，我們還預(yù)計將在第三季度推出網(wǎng)劇《盜墓筆記》的第二部，網(wǎng)劇《盜墓筆記》曾在14年創(chuàng)下了網(wǎng)劇播放量神話，突破28.81億，并收割各大網(wǎng)絡(luò)話題排行榜，有著數(shù)量龐大且穩(wěn)固的粉絲群體，17年網(wǎng)劇《盜墓筆記》第二部與手游的同時推出，也一定會引發(fā)更多的關(guān)注?！短熵馈?、《封神之天啟》也將分別在第三季度和第四季度上線，通過《古劍奇譚》、《青云志》的熱播，歡瑞打造的神話題材的電視劇一直收到觀眾的喜愛，并且今年歡瑞的幾部劇在資金投入、卡司陣容等方面都要超過《青云志》?！短煜麻L安》也可能會在第四季度與觀眾和玩家們見面。

這幾款游戲，歡瑞都將獨(dú)立研發(fā)發(fā)行嗎?

我們會尋找合作伙伴共同發(fā)行，歡瑞會提供影視配合，影游聯(lián)動，及市場合作作為項目支持，雙方達(dá)到共贏，如16年的《青云志》歡瑞和完美合作一樣。

圖6：歡瑞游戲誠邀合作

眾所周知，2016年歡瑞游戲《青云志》成功大麥，可以給我們介紹下《青云志》的成功秘訣嗎?

《青云志》的成功離不開以下幾點(diǎn)，一是電視劇的火爆，《青云志》7月31日首播，CSM52城收視1.352，市場份額7.075%。全國網(wǎng)收視1.37，市場份額9.11，位列同時段第一，全網(wǎng)播放量至今已突破200億，劇播期間青云志百度指數(shù)突破200萬，這是《青云志》成功的基礎(chǔ)。

圖7：歡瑞影游從立項到上市的全方位統(tǒng)一

第二則是《青云志》在影游聯(lián)動道路上全新的探索和突破，《青云志》手游與電視劇是同步立項的，在研發(fā)初期就保持了高度的一致。手游與電視劇共享素材、整合資源、統(tǒng)一發(fā)布會、統(tǒng)一活動、統(tǒng)一logo、統(tǒng)一宣傳。并且，六大電視劇主演代言、原著作者蕭鼎監(jiān)制劇情、手游美術(shù)團(tuán)隊前往劇組拍攝場地實地取景、百名劇中演員參與三維動作實時捕捉、影視原聲配音……使得《青云志》手游在人設(shè)、劇情、畫面、動作、聲音等各個方面都與電視劇高度統(tǒng)一，尤其是在《青云志》推出的首部資料片中，還首次完成了“玩家游戲行為決定電視劇劇情”的深度影游聯(lián)動模式。

圖8：《青云志》手游眾星代言

圖9：《青云志》李易峰真人與游戲形象對比

圖10：《青云志》滴血洞片場實景與游戲內(nèi)對比

圖11：《青云志》電視劇母帶加入手游硬廣

第三則是《青云志》采用的4D泛娛樂營銷模式，所謂的4D泛娛樂營銷模式，就是除了有電視劇和手游帶來的三維立體的影游聯(lián)動體驗之外，我們還將這一IP，融入到了玩家們的生活當(dāng)中。歡瑞聯(lián)合了國內(nèi)33家行業(yè)巨頭打造了眾多《青云志》的衍生產(chǎn)品，包括聯(lián)手康師傅打造上億瓶“青云瓶”、聯(lián)手酷控推出《青云志》定制版空調(diào)杯、還有《青云志》手游京東珍藏聯(lián)名卡、《青云志》高檔竹簽維紙巾、《青云志》面膜……使用戶不僅能夠看《青云志》的電視劇，玩《青云志》手游，還能喝《青云志》綠茶、用《青云志》的杯子、紙巾、面膜……最大程度做到讓娛樂無處不在。而我們2017年的幾個IP也將會繼續(xù)使用這種4D泛娛樂營銷模式。

圖12：《青云志》聯(lián)合33家品牌聯(lián)合營銷 全方位覆蓋電視劇、粉絲、手游用戶

圖13：康師傅綠茶青云瓶

那針對17年幾個項目，目前有什么市場布局能先透露一下嗎?

大唐目前已有合作伙伴，并且也根據(jù)市場情況制作了市場方案，但暫時還不能透露。盜墓、天乩、封神和天下長安，目前還在尋找合作伙伴。我們也會針對這幾個IP做一輪市場投放，廣而告之，并選擇最優(yōu)合作伙伴。之后項目的市場布局，可以雙方一起來制定。

歡瑞游戲也將在合作中確保影游聯(lián)動的三大保障：一、收視保障，歡瑞游戲依托于歡瑞世紀(jì)王牌影視資源，2014年，電視劇《古劍奇譚》自開播日起，百度指數(shù)增至原來的10倍，總播放量高達(dá)85億遠(yuǎn)超過《步步驚心》及《甄嬛傳》，排行全年第二;2015年，《盜墓筆記》愛奇藝開通vip提前觀看《盜墓筆記》后期內(nèi)容，訂單超過260萬次，依靠這一個舉動，使愛奇藝在短短幾個小時之內(nèi)攀登到APPstore雙榜第一，百度指數(shù)逼近400萬;2016年，《青云志》7月31日首播，CSM52城收視1.352，市場份額7.075%。全國網(wǎng)收視1.37，市場份額9.11，位列同時段第一全網(wǎng)播放量200億。通過以往數(shù)據(jù)顯示，歡瑞出品的劇，基本不火的可能性很小，降低了IP風(fēng)險。二、檔期保障，歡瑞游戲致力于成為國內(nèi)最專業(yè)的IP運(yùn)營方，游戲研發(fā)及影視制作的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，是我們重要的責(zé)任。在一些市場植入、時間節(jié)點(diǎn)等一些方面，歡瑞游戲會擁有更多的主動權(quán)。比如發(fā)布會的節(jié)點(diǎn)和代言人都是由我們來主導(dǎo)和簽訂，并且可以保障游戲開發(fā)和影視拍攝階段完全同步，即將兩者捆綁在一起，通過統(tǒng)籌立項、同步研發(fā)制作、同步整合素材、同步發(fā)布上市、同步推廣營銷等資源共享的方式，實現(xiàn)LOGO、人物、形象、場景、裝備、劇情等要素完全統(tǒng)一;同時，二者還將互有對應(yīng)的劇情解謎，影視中的未解劇情將在游戲里以彩蛋的形式進(jìn)行展現(xiàn)。后期在游戲上線時，我們還會協(xié)調(diào)所有影視資源發(fā)力，比如在《青云志》電視劇的母帶中加入手游的硬廣等等。三、發(fā)行保障，所有的IP都將采用與《青云志》相同的4D泛娛樂營銷模式，確保IP價值最大化。

關(guān)于歡瑞游戲：

歡瑞游戲(網(wǎng)址：//www.hryouxi.com/)，成立于2013年歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司的全資子公司。歡瑞游戲依托歡瑞影視海量武俠、仙俠、魔幻、玄幻影視素材和豐富的院線及影視推廣資源，配合資深、務(wù)實的運(yùn)營團(tuán)隊，其團(tuán)隊中重要人員均擁有10年以上的游戲運(yùn)營經(jīng)驗，通過IP授權(quán)及多元化運(yùn)營的方式，力求將影視與游戲深度結(jié)合，全力打造泛娛樂概念的次世代網(wǎng)游產(chǎn)品，使網(wǎng)游與影視互為補(bǔ)充及延續(xù)。