三天進(jìn)前十 《暴走無(wú)雙》創(chuàng)造2014年手游神話(huà)

是什么讓《暴走無(wú)雙》如此特殊？如果光從游戲本身的可玩性，制作程度的精致性來(lái)談那正顯得蒼白無(wú)力，那么，是什么讓《暴走無(wú)雙》創(chuàng)造了奇跡呢？

筆者認(rèn)為，其強(qiáng)勁的人氣支持及特別的營(yíng)銷(xiāo)方式正是出奇制勝的關(guān)鍵。

暴走漫畫(huà)網(wǎng)站是這款游戲的合作制作者之一。暴走漫畫(huà)作為一個(gè)搞笑漫畫(huà)網(wǎng)站，從09年左右逐漸出現(xiàn)在人們視線(xiàn)，一直到近年來(lái)慢慢為人所熟知，它已經(jīng)積攢了每日各平臺(tái)總計(jì)近百萬(wàn)的活躍用戶(hù)。王尼瑪這一虛擬形象已深入人心，甚至達(dá)到了一呼百應(yīng)的地步。暴走漫畫(huà)不斷推出的《暴走大事件》系列視頻，更使得王尼瑪這一終極大成為一個(gè)不可忽視的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

試想一下，這樣一個(gè)良好的群眾基礎(chǔ)，要盤(pán)活一個(gè)游戲不過(guò)是簡(jiǎn)單操作的事情，何況《暴走無(wú)雙》在營(yíng)銷(xiāo)推廣操作上，更是屢出奇招！

首先在游戲上線(xiàn)之初，已經(jīng)有多家媒體紛紛對(duì)《暴走無(wú)雙》進(jìn)行一系列的報(bào)道，比如這篇名為《神秘原圖泄露暴走漫畫(huà)進(jìn)軍游戲界？》的新聞在各大主流游戲媒體上瘋狂轉(zhuǎn)載，這不得不勾引民眾對(duì)此感到好奇，無(wú)形保證了《暴走無(wú)雙》在上線(xiàn)之前的公眾關(guān)注度。

很快，官方開(kāi)始正面回應(yīng)游戲話(huà)題：確實(shí)有這么一款游戲。隨即發(fā)布了《暴走無(wú)雙》的主題曲《暴走燃》的MV，MV發(fā)布當(dāng)天播放量就達(dá)到了100萬(wàn)。而《暴走燃》的結(jié)尾有這么一句話(huà)：“1月3日，請(qǐng)?jiān)谑謾C(jī)上搜索暴走無(wú)雙”——這么看似簡(jiǎn)單的一句話(huà)，帶來(lái)的效應(yīng)是什么呢？暴走無(wú)雙這一關(guān)鍵詞的百度指數(shù)一度達(dá)到了26000，對(duì)于一款手游來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)比較難達(dá)到的數(shù)字。相對(duì)于傳統(tǒng)的手游推廣模式而言，這樣含有網(wǎng)站血統(tǒng)的推廣方式似乎有些離經(jīng)叛道。

更離經(jīng)叛道的還在后面，由叫獸易小星、山新、反犬等為大眾耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)紅人制作的游戲劇情MV接連上線(xiàn)，其搞笑的劇情更是引起了廣泛的傳播，《暴走無(wú)雙》漸漸更為人熟知，也漸漸為人所期待。

《暴走無(wú)雙》在1月3日上線(xiàn)前后進(jìn)行的瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，一方面吸引了大量的用戶(hù)關(guān)注，另一方面造成了大范圍的輿論討論。社會(huì)學(xué)講究群聚效應(yīng)(Criticalmass)，是指在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)里，某件事情的存在已達(dá)至一個(gè)足夠的動(dòng)量，使它能夠自我維持，并為往后的成長(zhǎng)提供動(dòng)力。(百度百科)《暴走無(wú)雙》在游戲前期就吸引了那么多的潛在用戶(hù)，后期的發(fā)展已經(jīng)是水到渠成的事情了。

我相信，在做了那么多的努力后，《暴走無(wú)雙》的開(kāi)發(fā)者們對(duì)最后取得的成功已經(jīng)毫無(wú)驚喜感，因?yàn)檫@已經(jīng)是完全可以預(yù)測(cè)到的事情。

《暴走無(wú)雙》的成功，無(wú)疑可以成為其他手游廠(chǎng)商運(yùn)營(yíng)和推廣產(chǎn)品值得的借鑒案例，或許我們可以不再單純地依靠渠道、刷量，也能用一些意想不到的方法獲得成功?；蛟S換個(gè)思路，眼前的險(xiǎn)灘其實(shí)是一片通途。