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手游公司必看:進(jìn)軍日本數(shù)據(jù)與形式分析

2014-02-12 11:40:37來(lái)源:優(yōu)游網(wǎng)發(fā)布:優(yōu)游網(wǎng)

據(jù)App Annie近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,日本已經(jīng)取代美國(guó),成為應(yīng)用商店收入最高的國(guó)家,這主要?dú)w功于移動(dòng)游戲在日本的高速增長(zhǎng)。在這種情況下,中國(guó)手游要想進(jìn)入日本需要注意些什么呢?

在此情況下,手游公司進(jìn)軍日本就必須看清日本市場(chǎng)3大數(shù)據(jù)與形勢(shì)。

三大數(shù)據(jù)

(1)日本移動(dòng)應(yīng)用收入及下載量

手游公司必看:進(jìn)軍日本數(shù)據(jù)與形式分析

圖:日本iOS AppStore情況

從iOS TOP10國(guó)家移動(dòng)應(yīng)用收入及下載量(2012VS2013)來(lái)看,日本iOS移動(dòng)應(yīng)用收入水平世界第二,Apps下載總量世界第三。

手游公司必看:進(jìn)軍日本數(shù)據(jù)與形式分析

圖:日本移動(dòng)游戲收入TOP10(iOS&Google Play)

智龍迷城》以年收入15億左右美元總營(yíng)收位居榜首,LINE系列游戲則以4款產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)榜單大部。

手游公司必看:進(jìn)軍日本數(shù)據(jù)與形式分析

圖:日本移動(dòng)游戲下載量TOP10(iOS&Google Play)

《智龍迷城》下載量排名第一,LINE系列游戲則壟斷榜單7成,且下載量排行第二至第七的游戲均為L(zhǎng)INE系列游戲

(2)進(jìn)軍日本市場(chǎng)的投入和收入情況

事前“登陸”費(fèi)用:數(shù)十萬(wàn)日元

與游戲媒體合作費(fèi)用:300萬(wàn)日元

單次廣告費(fèi)用:500萬(wàn)至1000萬(wàn)日元

大眾宣傳費(fèi)用:數(shù)億日元。

(3)日本移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模

就整體市場(chǎng)而言,2011年日本移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模為7345億日元,而到了2012年,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)到8510億日元,日本移動(dòng)內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度逐漸加快。其中,在智能手機(jī)市場(chǎng)方面,游戲與社交游戲類市場(chǎng)增幅高達(dá)542%,總額達(dá)到2607億日元。而隨著GungHoOnline、LINE、SEGA、NAMCOBANDAI和COLOPL等企業(yè)加緊移動(dòng)游戲領(lǐng)域布局,2013以及未來(lái)一段時(shí)間這一數(shù)據(jù)可能會(huì)更為驚人。

三大形勢(shì)

(1)日本智能手機(jī)普及率開始在2013年迅速趕上

日本過(guò)去在功能機(jī)市場(chǎng)一直處于非常先進(jìn)的狀態(tài)。2000年代初期,部分i-mode(日本運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo在1999年推出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù))用戶在手機(jī)上的消費(fèi)額就已經(jīng)達(dá)到數(shù)百美元/月,主要用于購(gòu)買包括天氣預(yù)報(bào)服務(wù)、火車時(shí)刻表服務(wù)、游戲、趣味表情貼紙等等。然而,在面對(duì)智能手機(jī)大潮時(shí),日本用戶對(duì)智能手機(jī)的使用情況缺遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他主要市場(chǎng)。不過(guò),這一趨勢(shì)開始于2013年發(fā)生扭轉(zhuǎn),日本智能手機(jī)的普及率開始在2013年迅速趕上,達(dá)到42%,預(yù)計(jì)2014年有望達(dá)到62%。

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圖:日本智能手機(jī)普及率

(2)日本用戶已經(jīng)習(xí)慣于智能移動(dòng)終端游戲消費(fèi)

相比于歐美地區(qū)游戲用戶,日本游戲用戶更愿意接受應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)方式。有數(shù)據(jù)顯示,日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)中20%的產(chǎn)品需要通過(guò)應(yīng)用內(nèi)付費(fèi),而歐美市場(chǎng)終應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)的游戲還達(dá)不到5%。另外,日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)90%以上的銷售收入,都是通過(guò)應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)的,而付費(fèi)下載情況不足5%。

(3)日本移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增長(zhǎng)幅度較大

日本游戲企業(yè)的創(chuàng)收之道獨(dú)具匠心:1.維持玩家活躍度的數(shù)據(jù)挖掘和游戲調(diào)整系統(tǒng)。2.深度融合社交網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)游戲,做到整合、推廣和用戶支持高度協(xié)調(diào)。3.追蹤分析用戶行為,采用多種付費(fèi)模式,拉高整體ARPU值。4.牽線搭橋本土發(fā)行商與開發(fā)商,發(fā)揮交叉推廣、商業(yè)宣傳等字體資源優(yōu)勢(shì)。

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