IDC 報(bào)告：安卓定霸業(yè)、WP非主流、黑莓漸看客

IDC 最新發(fā)布的智能手機(jī)操作系統(tǒng)報(bào)告顯示，由于 Android 和 iOS 的持續(xù)推動(dòng)，2013 年智能手機(jī)市場(chǎng)迎來重要里程碑——全球出貨量首次突破 10 億大關(guān)。2013 年 Q4? Android 和 iOS 占據(jù)智能手機(jī)總出貨量的 95.7%，高于 2012 年同期的 91.2%；2013 年全年 Android 和 iOS 份額為 93.8%，高于 2012 年的 87.7%。

IDC 指出，2013 年售價(jià)低于 200 美元的智能手機(jī)占全球份額已高達(dá) 42.6%，這說明市場(chǎng)重心正在向低價(jià)設(shè)備轉(zhuǎn)移。不過即便如此，三星等廠商將繼續(xù)對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷投資，借此提高品牌認(rèn)知度?！案?、中、低端”皆不放過，是三星在全球市場(chǎng)保持領(lǐng)先的重要原因。

先看 2013 年 Q4 各大操作系統(tǒng)的表現(xiàn)：

Android 2012 年 Q4 份額為 70.3%，即便份額已如此龐大，但 2013 年 Q4 依然拔高了 7.8 個(gè)百分點(diǎn)，份額達(dá) 78.1%。

位居第二的 iOS 份額為 17.6%，較 2012 年同期的 20.9% 降低了 3.3 個(gè)百分點(diǎn)。出貨量同比僅增 6.7%，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于 Android 的 40.3%。

WP 雖然排名第三，但份額少得可憐，僅 3%。這一數(shù)字相較于 2012 年同期也只提升了 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。值得微軟開心的是，出貨量同比大增了46.7%，拿下榜單上的最大同比增幅。

排名第四的黑莓份額已經(jīng)跌破 1% 了，只有 0.6%，而 2012 年同期這一數(shù)字還“高達(dá)” 3.2%。黑莓出貨量同比暴跌了 77%，成為前四大系統(tǒng)中唯一同比下跌的同學(xué)。

再來看看 2013 年全年各大系統(tǒng)的表現(xiàn)：

Android 雄踞榜首，份額高達(dá) 78.6%，較 2012 年的 69% 大增了 9.6 個(gè)百分點(diǎn)。出貨量年比大增 58.7%。低價(jià) Android 機(jī)在新興市場(chǎng)俘獲了大量消費(fèi)者應(yīng)該是重要原因所在。三星依然稱霸 Android 陣營(yíng)，2013 年占 Android 手機(jī)總出貨量的 39.5%。

iOS 雖然排名第二，但份額與 Android 相去甚遠(yuǎn)，只有 15.2%，較 2012 年的 18.7% 下降 3.5 個(gè)百分點(diǎn)。出貨量年比僅增 12.9%。蘋果對(duì)低端消費(fèi)市場(chǎng)的漠視是直接原因。目前已有多方消息稱該公司今年會(huì)推出大屏 iPhone，不出意外依然面向高端市場(chǎng)。

WP 份額為 3.3%，較 2012 年的 2.4% 略有增加。出貨量年比暴漲 90.9%。占 WP 總出貨量 89.3% 的諾基亞無疑是最大功臣，這也證明諾基亞“高、中、低端全覆蓋”的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)效果明顯。

黑莓以 1.9% 的份額位列第四，較 2012 年的 4.5% “大跌”了 2.6 個(gè)百分點(diǎn)。出貨量年比大幅下滑 40.9%。流年不利的黑莓經(jīng)過求售、更換 CEO、重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)市場(chǎng)后，當(dāng)前依然處于艱難的境地。

可見，Android 已經(jīng)奠定了智能手機(jī)系統(tǒng)霸主地位。iOS 份額并未出現(xiàn)反彈，現(xiàn)在看來，蘋果涉足低端市場(chǎng)才有希望大幅縮小與 Android 的差距（當(dāng)然，考慮到潛在的品牌傷害、產(chǎn)品過泛?jiǎn)栴}、超大出貨量引發(fā)的供應(yīng)鏈管理和渠道等問題，蘋果涉足低端市場(chǎng)也可能弊大于利）。

WP 依然在積極求索，微軟拿下諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后有望進(jìn)一步推高 WP 手機(jī)份額，但手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)軟硬結(jié)合的新玩家短期內(nèi)如何趕超大師級(jí)人物蘋果？

黑莓份額從 2011 年的 11%，降至 2012 年的 4.5%，再進(jìn)一步下探至 2013 年的 1.9%，已說明黑莓漸漸淪為了看客。

下面是各系統(tǒng)智能手機(jī)平均售價(jià)（ASP)的變化狀況：

iOS 手機(jī)依然堅(jiān)挺在 700 美元左右的高位。

WP 手機(jī)的 ASP 下滑明顯，再次驗(yàn)證諾基亞的機(jī)海戰(zhàn)略。

相比之下，Android 手機(jī)的 ASP 下降幅度沒有 WP 手機(jī)的明顯。但需要注意的是，前者本身就比后者低。

黑莓手機(jī)的 ASP 獨(dú)具一格，逆勢(shì)上漲（2013 年對(duì)比 2012 年），Z10、Q10 的出現(xiàn)是主因。黑莓已于富士康合作，前者負(fù)責(zé)軟件、后者負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)與制造，兩者之子代號(hào)為 Jakarta 的黑莓手機(jī)將于今年 MWC 發(fā)布。傳聞 Jakarta 手機(jī)價(jià)格在 200 美元以下，搭載 BB10 系統(tǒng)，面向印尼等新興市場(chǎng)。