樂(lè)逗躋身“億萬(wàn)俱樂(lè)部” 手游精品化已成趨勢(shì)

2月25日消息，移動(dòng)游戲發(fā)行平臺(tái)樂(lè)逗游戲披露數(shù)據(jù)稱(chēng)，該平臺(tái)總用戶(hù)量約在4億左右，月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，憑借多款海外精品游戲，樂(lè)逗游戲覆蓋用戶(hù)已達(dá)到23%。

在2013年4季度的產(chǎn)品收入方面，樂(lè)逗游戲的《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》、《水果忍者》等產(chǎn)品流水達(dá)千萬(wàn)以上，市場(chǎng)份額擴(kuò)張至13.1%。

中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)、樂(lè)逗游戲、熱酷、中國(guó)娛玩、觸控科技等手游企業(yè)爭(zhēng)相加碼布局手游市場(chǎng)，眾多廠商紛紛亮出殺手锏，自然都是為了移動(dòng)游戲市場(chǎng)這塊誘人的大蛋糕。

目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的第一陣營(yíng)，季度流水過(guò)億元的移動(dòng)游戲發(fā)行商超過(guò)5家。隨著多款游戲月流水突破千萬(wàn)，樂(lè)逗游戲也正式躋身“億元俱樂(lè)部”之列。如何像樂(lè)逗一樣專(zhuān)心做精品游戲?值得游戲開(kāi)發(fā)者們深思。

細(xì)分市場(chǎng)下“精品為王”

據(jù)手游平臺(tái)廠商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前立項(xiàng)的手機(jī)游戲有30%多的產(chǎn)品無(wú)法上線，而上線的游戲當(dāng)中，有90%的月收入在100萬(wàn)元以下，這意味著90%的產(chǎn)品賺不到錢(qián)，而月收入超過(guò)千萬(wàn)元的手游僅有不足2%的微小份額。

手游市場(chǎng)的搶食者越來(lái)越多，但并不是每一款手游都能拔得頭籌輕松獲利。全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟創(chuàng)始人宋煒指出：“很多人說(shuō)手機(jī)游戲是一片藍(lán)海，事實(shí)上，這一市場(chǎng)正在日漸飽和，而細(xì)分市場(chǎng)才是真正的藍(lán)海?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，手游開(kāi)發(fā)需要打造核心產(chǎn)品，代理運(yùn)營(yíng)商同樣也需要找到自己團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)所長(zhǎng)，引入精品游戲。

樂(lè)逗游戲聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇在接受記者采訪時(shí)表示，樂(lè)逗目前的運(yùn)營(yíng)盈利點(diǎn)主要在休閑小游戲、手機(jī)網(wǎng)游、單機(jī)游戲三個(gè)部分。無(wú)論開(kāi)發(fā)商還是運(yùn)營(yíng)商，都應(yīng)該基于自身優(yōu)勢(shì)為用戶(hù)提供細(xì)分化的精品游戲，這樣才能在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

盛大游戲：運(yùn)營(yíng)+精品化=成功的移動(dòng)游戲

近日，也有傳聞稱(chēng)，陳天橋正打算將盛大游戲、酷6、盛大云、盛大文學(xué)、安智市場(chǎng)這5個(gè)業(yè)務(wù)打包一并賣(mài)給阿里巴巴，收購(gòu)價(jià)約在32-35億美元之間。雖然當(dāng)事人都迅速給以否認(rèn)，稱(chēng)不靠譜，但盛大作為國(guó)內(nèi)的老牌游戲公司，擁有最豐富的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)游產(chǎn)品線，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗葺p視。

盛大游戲在手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)和研發(fā)方面的創(chuàng)新，截止到2013年3季度公布的財(cái)報(bào)，手機(jī)游戲收入是1.53億，比上季度增長(zhǎng)53%，占總收入的13.6%。在手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)上，盛大做了兩點(diǎn)創(chuàng)新，一是通過(guò)《百萬(wàn)亞瑟王》運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新，二是通過(guò)移動(dòng)產(chǎn)品打通傳統(tǒng)游戲和手機(jī)游戲之間的通道。

盛大游戲CEO張向東認(rèn)為，好的移動(dòng)游戲一定要配合好的運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)游戲的發(fā)展慢慢進(jìn)入精品化的階段，新的游戲深度，全新的創(chuàng)意必須要好的運(yùn)營(yíng)。

通過(guò)和日本的SE公司合作，盛大成功推出的《百萬(wàn)亞瑟王》，游戲一大特色就是精美的卡牌，在日本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中這些一線畫(huà)師的卡牌受到玩家的極大追捧。在游戲的本土化上，和國(guó)內(nèi)的畫(huà)師展開(kāi)合作，將優(yōu)秀的作品植入到游戲中，目前這種方式已經(jīng)更新到了第4個(gè)版本，玩家對(duì)國(guó)內(nèi)卡牌的評(píng)價(jià)也非常高。

走精品化之路才是手游產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。畢竟，沒(méi)有一款游戲可以長(zhǎng)盛不衰，如何盡可能延長(zhǎng)一款游戲的壽命，降低再次開(kāi)發(fā)的成本，對(duì)于廠商的生存也頗為關(guān)鍵。

精品化成大趨勢(shì)休閑手游也需精雕細(xì)琢

《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了112.4億元，同比增長(zhǎng)246.9%，這一規(guī)模也占到了2013年全國(guó)游戲出版市場(chǎng)總規(guī)模的近八分之一。

中國(guó)手游市場(chǎng)存在著各類(lèi)通病，數(shù)量上保持著驚人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是真正稱(chēng)得上是精品的游戲如鳳毛麟角，這就導(dǎo)致了目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，刷榜、山寨、劣化經(jīng)營(yíng)等灰暗現(xiàn)象充斥于整個(gè)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)多個(gè)中小手游開(kāi)發(fā)商在新手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中除了注重產(chǎn)品品質(zhì)，也將用戶(hù)交互性作為主打。休閑游戲的社交化玩法也成為今年手游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，例如騰訊微信平臺(tái)的”天天游戲“系列，都促進(jìn)了用戶(hù)的高黏性、高活躍度和高付費(fèi)率，而不是“挖坑”，追求高ARPU值。

2014年是手游市場(chǎng)重新洗牌的一年，這一年手游精品化趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯，正如凱特樂(lè)游CEO王曉波曾反復(fù)提到的觀點(diǎn)，做一款看似簡(jiǎn)單的休閑手游，其實(shí)也需要精雕細(xì)琢藝術(shù)品的心態(tài)。