手游刷榜被封殺后 下個(gè)倒霉的會(huì)是積分墻嗎？

2012年到2013年上半年，手游業(yè)最為瘋狂的行為之一就是集體的刷榜，而從*全線游戲被下架開始，中國(guó)區(qū)的app store開始變了風(fēng)向，蘋果下了狠手，嚴(yán)厲打擊刷榜行為.

即使過去的這大半年中行業(yè)有多次的反復(fù)，比如節(jié)后有了那么一段空隙的時(shí)間可以操作刷榜，但結(jié)果證明，蘋果更兇殘了，多款游戲只刷了一天就被下，至今還未恢復(fù)，而在被下架產(chǎn)品中，甚至有目前國(guó)內(nèi)渠道收入TOP10的新品，不可謂不悲劇。

高智商廠商一致認(rèn)為：在appstore刷榜是碰不得了，任何僥幸心理都會(huì)帶來毀滅性的災(zāi)難。

積分墻成為沖榜法寶?物極必反

在不能刷榜的日子，各路豪強(qiáng)沖動(dòng)依舊，沖榜手段也日益變的多樣化，但不管廠商如何解釋自己品牌推廣多么給力，微博大號(hào)、預(yù)熱多么的牛B，短時(shí)間沖榜最為有效的手段被行業(yè)默認(rèn)為：積分墻廣告。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的計(jì)算，目前國(guó)內(nèi)各廣告平臺(tái)積分墻廣告累加，單日可實(shí)現(xiàn)的iOS下載量激活量可達(dá)到200-300萬/天，如果一家公司能夠在單天買斷國(guó)內(nèi)各積分墻廣告的資源，那么他的游戲，可以在免費(fèi)榜上挑戰(zhàn)變態(tài)的微信游戲，足夠沖刺到appstore免費(fèi)榜前五，不過，因?yàn)榧ち业姆e分墻廣告資源的爭(zhēng)奪，多半這些產(chǎn)品位居TOP10。

目前國(guó)內(nèi)appstore手游發(fā)行的現(xiàn)狀也是如此，除去蘋果推薦游戲、以及微信游戲之外，據(jù)gamelook的觀察能位列免費(fèi)榜高位的推廣期手游均大量使用了積分墻廣告。比如某發(fā)行商代理產(chǎn)品，在上線當(dāng)天，單日購買的積分墻廣告可以達(dá)到百萬元的規(guī)模，不可謂不兇殘。

然而唯積分墻廣告有效論，又帶來了新一輪的恐慌情緒，正所謂物極必反，一旦所有人都認(rèn)為一件事最有效、但其出身又存在問題的話，那么對(duì)所有人都會(huì)成為一個(gè)潛在的大問題，積分墻廣告正屬此類。

蘋果持續(xù)重拳打擊激勵(lì)廣告早有先例,如果積分墻玩完了咋辦?

比較有意思的是，最先意識(shí)到積分墻廣告存在大問題的，不是我們的土豪游戲公司，而是賣積分墻廣告的廣告平臺(tái)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)gamelook表示，多家廣告平臺(tái)都出現(xiàn)了對(duì)積分墻廣告未來的不踏實(shí)感，“能賺多久是多久”是普遍的心態(tài)。

這種不踏實(shí)感，源自積分墻廣告的性質(zhì)，積分墻廣告本質(zhì)屬于激勵(lì)性廣告，原理就如用少許的“糖果”在引誘用戶下載，讓用戶變?yōu)榱巳缥⒉┙┦垡粯拥拇嬖?，某種意義上，積分墻廣告跟刷榜性質(zhì)一樣，人為干擾了排名且影響巨大，而這種行為無論是蘋果、還是google都有很大意見。

在海外手游市場(chǎng)，激勵(lì)下載廣告曾屢次被蘋果重拳打擊，最有代表性的事件就是2011年4月，蘋果針對(duì)Tapjoy、Flurry所提供的激勵(lì)廣告的禁令，Tapjoy當(dāng)時(shí)的應(yīng)對(duì)措施是將廣告轉(zhuǎn)向Html5網(wǎng)頁形態(tài)廣告著陸頁引導(dǎo)下載、及android平臺(tái)，但隨后2012年11月蘋果再度對(duì)Tapjoy這類采用網(wǎng)頁變相引導(dǎo)下載的行為予以了打擊。

當(dāng)年同時(shí)遭遇打擊的還有游戲開發(fā)商，比如多款應(yīng)用在當(dāng)年隨之下架或被警告、應(yīng)用因帶有激勵(lì)廣告而遭蘋果AppStore拒絕，而提供廣告資源的游戲開發(fā)商，知名的如GLU，也曾在財(cái)報(bào)中解釋因?yàn)樘O果對(duì)激勵(lì)廣告的禁令，導(dǎo)致廣告收入的下滑。

因此，從蘋果的態(tài)度來看，蘋果對(duì)積分墻這樣的激勵(lì)下載廣告十分反感，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手游公司如此大規(guī)模的使用積分墻廣告替代刷榜，或許不久的將來，國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)就將受到蘋果的限制、而隨后就會(huì)影響到使用此類廣告沖榜的游戲產(chǎn)品。什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)這種問題，gamelook認(rèn)為也許只是時(shí)間的問題。

google要在韓國(guó)單挑kakao?另一種讓平臺(tái)擔(dān)憂的激勵(lì)下載

如果未來積分墻要被蘋果限制，那么影響榜單排名更牛B的微信會(huì)如何呢?

相比積分墻廣告對(duì)免費(fèi)榜榜單的影響，微信類IM應(yīng)用對(duì)免費(fèi)榜、收入榜的影響更甚，因此懷疑積分墻有問題的同時(shí)、我們也不禁會(huì)懷疑微信類應(yīng)用發(fā)游戲是否是合理的?

從理論上來講，無論是韓國(guó)、中國(guó)、日本，kakao、Line、微信發(fā)布的游戲都是自己的獨(dú)代游戲產(chǎn)品，并不涉及為其他非代理產(chǎn)品大規(guī)模導(dǎo)量干擾榜單的情況，這或許是為何蘋果、google還不拿此類應(yīng)用下手的原因。

但近日在韓國(guó)市場(chǎng)，卻出現(xiàn)一些傳聞，google正在鼓勵(lì)開發(fā)商脫離kakao，雖然該傳聞經(jīng)由gamelook與google相關(guān)人士驗(yàn)證被證明“解釋過度”，但該人士亦強(qiáng)調(diào)了google對(duì)激勵(lì)下載行為的反感。

然而kakao似乎在韓國(guó)市場(chǎng)正在越過一些警戒線，比如kakao去年已與Tapjoy合作，讓kakao平臺(tái)的游戲產(chǎn)品開始接入Tapjoy的廣告系統(tǒng)，而這種廣告kakao是可以獲得收入分成的，一旦將大規(guī)模的休閑游戲用戶指向激勵(lì)下載，難免未來不出事。

對(duì)google、蘋果而言，一個(gè)公平、公正的“黑盒榜單”規(guī)則似乎比什么都重要，因?yàn)樗菢?gòu)成googleplay、appstore生態(tài)系統(tǒng)的根基之一。