混亂的硬件之爭 智能手機市場惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)

在這個數(shù)據(jù)為王的時代，數(shù)據(jù)在我們的生活中扮演著越來越重要的角色。不管是形形色色的市場調(diào)研數(shù)據(jù)，還是與生活密不可分的多彩數(shù)據(jù)，都在宣示著數(shù)據(jù)的威力。特別是對于企業(yè)來說，詳盡的數(shù)據(jù)幾乎意味著一切，是公司下一步乃至未來戰(zhàn)略的指示標(biāo)。君不見，手機廠商都在追求銷售數(shù)據(jù)，以證明自己在行業(yè)內(nèi)的地位?

對于銷售數(shù)據(jù)的追求，不僅僅是國內(nèi)手機廠商特別狂熱，全球所有手機廠商都在孜孜不倦的研究如何提升自己的出貨量。在這個殘酷的行業(yè)，出貨量或許意味著一切——江湖地位、話語權(quán)、上下游定價權(quán)……想要獲得尊重和地位，就得將出貨量擺在臺面上接受檢閱。

而對于當(dāng)前手機市場來說，根據(jù)出貨量可以劃分為三大集團(tuán)。蘋果、三星為代表的第一集團(tuán)，華為、聯(lián)想等為代表的第二集團(tuán)以及眾多小廠商組成的第三集團(tuán)。而這三大集團(tuán)將在2014年展開惡戰(zhàn)，為了市場而不顧一切……

第一集團(tuán)仍稱霸 后勁需要補充上來

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機出貨量為2.815億部，比去年同期增長28.6%，但比上一季度的2.896億部下滑2.8%。其中，位居第一集團(tuán)的三星第一季度全球手機出貨量占總量的62.7%，高于去年同期的50.7%。值得注意的是，三星第一季度智能手機出貨量仍超過排名第二到第五廠商出貨量總和。三星之所以能夠稱王，就是因為除了在發(fā)達(dá)市場以高端智能手機為主打外，在新興市場上出售中低端機型以開拓市場。全面的產(chǎn)品布局和強勢的營銷力度，讓三星依舊處于領(lǐng)跑位置。

不過需要看到的是，第一季度三星在全球市場上所占份額下降了1.7個百分點。這意味著三星如果不能繼續(xù)保持出貨量的增加，將有被對手迎頭趕上的危險。但三星目前的旗艦手機Galaxy S5并無多少亮點可言，2014年對于三星來說將會特別“難受”。再加上老對手蘋果和HTC等將在中端手機市場發(fā)力，三星如果后勁不足，就只能“作死”了。

蘋果的iPhone出貨量比去年同期的3740萬部增長16.8%，所占份額為15.5%。雖然所占份額同樣有所下降，但出貨量依舊在第一季度創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，達(dá)4370萬部。不過，這其中出力的以iPhone 5S為主，iPhone 5C最終成了業(yè)內(nèi)的一個笑柄。相對其他智能手機來說，iPhone的吸引力正在逐漸降低，用戶迫切希望看到具有革命性意義的新一代iPhone出現(xiàn)，而不是“微更新”的產(chǎn)品。

目前關(guān)于下一代大屏iPhone的傳言不斷，一旦蘋果確定推出大屏iPhone，將很有可能再創(chuàng)銷售奇跡，讓自己的出貨量能夠得到進(jìn)一步提升。當(dāng)然，如果新一代的iPhone 5C替代品能夠保持出色性能的同時又合適的價格，相信也會獲得用戶青睞。

二三集團(tuán)需努力 突破在于劍走偏鋒

從公布的數(shù)據(jù)來看，華為仍保持著全球智能手機出貨量第三名的地位，處于第二集團(tuán)。其第一季度出貨量為1370萬部，比去年同期增長47.3%，所占份額為4.9%。華為手機出貨量的提高在于兩方面，一是將榮耀品牌獨立出來，與國內(nèi)眾多機型展開營銷大戰(zhàn)，并取得不錯成績?？芍^放下巨頭身價，“不擇手段”地展開競爭，獲勝的秘訣就在于劍走偏鋒。二是華為將重點放在大屏手機上，6英寸以上的大屏手機層出不窮，這也讓它在業(yè)內(nèi)獨樹一幟。

2014年，華為的目標(biāo)是將其全球智能手機出貨量提高至8000萬部。如果華為堅持避免與蘋果、三星的直接對抗，轉(zhuǎn)而關(guān)注中低端和大屏手機，或許將能實現(xiàn)自己的目標(biāo)。

聯(lián)想第一季度全球智能手機出貨量為1290萬部，比去年同期增長63.3%，所占份額為4.6%。聯(lián)想之所以能夠保住第四的位置，自然是因為其在亞太市場的成功。不過可以看到的是，聯(lián)想在收購摩托羅拉以后，其影響力將輻射至北美和西歐市場，出貨量或?qū)⒌玫竭M(jìn)一步提升。而且它與華為之間的出貨量相差不到100萬部，這意味著它們將來的競爭將日趨白熱化。

除了華為和聯(lián)想，以LG、小米、酷派、中興為代表的第三集團(tuán)，其出貨量表現(xiàn)差異較大。LG依然在盈利與虧損之間徘徊，小米聲勢夠大，但面對后來者的競爭，也開始顯現(xiàn)出頹勢，中興和酷派則處于下坡路階段……可以說，第三集團(tuán)要想殺出重圍，按部就班是絕對不可能的，只有敢于劍走偏鋒，才有望繼續(xù)在智能手機市場占有一席之地。

蛋糕就那么大 比拼誰的刀快

據(jù)預(yù)測，2014年全球智能手機總出貨量將會達(dá)到12億部，與2013年相比增長19.3%。雖然看起來增長勢頭不錯，但與去年39.2%的同比增幅相比下降不少。可以說，全球智能手機市場正在逐漸趨于飽和。即使是新興市場帶來新鮮“血液”，也不能改變整體走勢。再加上可穿戴設(shè)備等多種智能移動終端的影響，智能手機銷量未來不出現(xiàn)回落即為幸事。

由此，對于全球領(lǐng)先的各大廠商來說，2014年智能手機市場惡戰(zhàn)仍將繼續(xù)。畢竟蛋糕就那么多，卻有眾多廠商來“搶食”，競爭殘酷可見一斑。而且2014年將是關(guān)鍵一年，不僅關(guān)系到本年度廠商的盈利狀況，更是一道分水嶺，與未來市場地位的高低之別緊密相連。在2014年，誰的刀更快，誰能透徹地把握住用戶心理，誰能創(chuàng)出新的流行銷售模式，將會成為市場中的勝者。