名聲先行 手游《暗黑戰(zhàn)神》營(yíng)銷模式揭秘

最近手游市場(chǎng)最受關(guān)注的，莫過于4399自研的3D動(dòng)作手游《暗黑戰(zhàn)神》。這款游戲在5月23日正式登陸APP STORE，上線首日即登上了付費(fèi)榜前5，次日開放限免之后即刻登上了總榜第3，相應(yīng)地在暢銷榜也上升到了15位。

這樣的結(jié)果相當(dāng)出乎意料。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)一直在猜測(cè)這款產(chǎn)品iOS版是否陷入了“難產(chǎn)”的危機(jī)。針對(duì)游戲，業(yè)內(nèi)主流的推廣方式一般是選擇先主打iOS，打出品牌效應(yīng)后再逐步、有限地接入安卓。而在《暗黑戰(zhàn)神》上，4399則逆流而行：首發(fā)選在了安卓，并一口氣接入了100多家渠道。這當(dāng)然可以認(rèn)定為其在頁游市場(chǎng)大規(guī)模接入聯(lián)運(yùn)渠道的優(yōu)勢(shì)，但已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了月千萬級(jí)的國(guó)內(nèi)收入的時(shí)候，產(chǎn)品卻遲遲不在APP STORE上線，這就令業(yè)界相當(dāng)費(fèi)解了。

尤其早在安卓上線不久，《暗黑戰(zhàn)神》即將在APP STORE上架的消息開始廣為流傳。然而，上線在即的新聞不時(shí)冒出來幾篇蹦跶著，卻遲遲只聞雷聲不見雨點(diǎn)：雖然但凡有新游戲上線，前期預(yù)熱是行規(guī)，但長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)月的曝光就有點(diǎn)夸張了，最合理的解釋就是游戲自身出了狀況。對(duì)此，4399則一直保持沉默，讓傳聞塵囂日上。

現(xiàn)在看來，這或許不過都是4399一次突破常規(guī)的營(yíng)銷手段：“大姨媽”式炒作。在被理所當(dāng)然地認(rèn)為該上線的時(shí)候拖著不上線，對(duì)反反復(fù)復(fù)的流言保持沉默讓傳言越傳越猛，再在被完全認(rèn)為產(chǎn)品不可能會(huì)上線了的時(shí)候突然將游戲推出來，讓人恍然大悟：之前的種種其實(shí)不過盡在掌控之中的炒作。賺足眼球的同時(shí)賺爆人氣， 4399真是下得一手好棋。