沖頂大會(huì)引爆直播答題綜藝APP 百萬(wàn)英雄和芝士超人加入戰(zhàn)局

沖頂大會(huì)借由元旦期間一波撒幣吸引全民答題互動(dòng)，成功引國(guó)內(nèi)爆直播競(jìng)答類綜藝APP市場(chǎng)。眾多競(jìng)品隨風(fēng)加入，今日頭條百萬(wàn)英雄、以及映客直播的芝士超人加入戰(zhàn)局，新的直播應(yīng)用市場(chǎng)方向宛如一片紅海！

邀請(qǐng)碼：71829227可以免費(fèi)得復(fù)活卡

知識(shí)就是金錢。

2017年，這句話還只適用于羅振宇、吳曉波們。2018年開(kāi)年伊始，幾款直播答題產(chǎn)品則打出“知識(shí)變現(xiàn)”的口號(hào)，試圖用白銀把每一個(gè)過(guò)去的圍觀者變成游戲的參與者。

“歡迎來(lái)到?jīng)_頂大會(huì)”。當(dāng)你首次打開(kāi)沖頂大會(huì)的APP，一位素人男主持將出現(xiàn)在你的手機(jī)屏幕上，他將告訴你，沖頂大會(huì)是一款益智類公平競(jìng)答游戲，你需要參與互動(dòng)答題，12道題目全部答對(duì)就可以平分獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)金可能是1萬(wàn)，5萬(wàn)或者10萬(wàn)。

沖頂大會(huì)獎(jiǎng)金排行榜

12月24日上線，到1月4日上午，不到兩周時(shí)間，沖頂大會(huì)已經(jīng)沖到了APP排行榜第7位。

直播競(jìng)答有這么大的魔力?帶著一點(diǎn)好奇，我參加了昨天晚間9點(diǎn)場(chǎng)的競(jìng)答。

在直播開(kāi)始之間，界面就只有一個(gè)類似電視節(jié)目預(yù)告單的東西，不得不說(shuō)，當(dāng)看到上面顯示獎(jiǎng)金10萬(wàn)，還有2分鐘開(kāi)始的時(shí)候，我的內(nèi)心還是有一點(diǎn)。為了營(yíng)造緊張的氛圍，節(jié)目甚至設(shè)置了60秒倒計(jì)時(shí)。9點(diǎn)一到，伴隨歡快的音效和飛機(jī)起飛的動(dòng)畫背景，屏幕上出現(xiàn)一個(gè)女主持人。此時(shí)，左上角的數(shù)字顯示，直播間已經(jīng)涌入了30萬(wàn)人。

主持人介紹完競(jìng)賽的規(guī)則之后，競(jìng)答正式開(kāi)始。第一題“短信報(bào)警號(hào)碼是多少”，只有10秒鐘的思考時(shí)間，在3個(gè)答案中，我胡亂點(diǎn)了一個(gè)。每一題公布答案之后，主持人會(huì)以輕松的方式講解有關(guān)的知識(shí)點(diǎn)。不過(guò)，在這爭(zhēng)奪10萬(wàn)元獎(jiǎng)金的關(guān)鍵時(shí)刻，她的插科打諢多少顯得有點(diǎn)尷尬，彈幕除了滿屏的邀請(qǐng)碼，就是抱怨女主持廢話太多。

按照規(guī)則，由于分享了邀請(qǐng)碼給室友，我在游戲中獲得了一次自動(dòng)復(fù)活的機(jī)會(huì)，所以在第10題答錯(cuò)之后，我得以繼續(xù)回答第11題。在充滿了偶然性的答題過(guò)程中，我做到了最后一題，這一題是，“吉尼斯記錄中最長(zhǎng)的系列電影”，選項(xiàng)有黃飛鴻，哈利波特，詹姆斯邦德。我選了名字最長(zhǎng)的邦德，而答案是黃飛鴻。于是非常遺憾，在連蒙帶猜答對(duì)了11道題之后，我被淘汰出局了，系統(tǒng)顯示，我距離沖頂成功只剩一步之遙。

最終，12題全部答對(duì)的167人平均分到了10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

這款結(jié)合了直播和競(jìng)答模式的小游戲迅速發(fā)酵部分得益于王思聰?shù)奈⒉┺D(zhuǎn)發(fā)。

1月3日晚，王思聰在30歲生日這天宣布拿出10萬(wàn)元給沖頂大會(huì)當(dāng)作獎(jiǎng)金。很多網(wǎng)友因此才參與到這個(gè)游戲中來(lái)，勝出的1929人平分了100000獎(jiǎng)金。此后，叫獸易小星、谷大白話等微博大V也紛紛發(fā)微博做了推薦。

但名人效應(yīng)僅僅是一個(gè)導(dǎo)火索，產(chǎn)品本身也很好地抓住了用戶心理。在結(jié)束游戲之后，我確實(shí)產(chǎn)生了想再來(lái)一局的意猶未盡之感。

事實(shí)上，《開(kāi)心辭典》《一站到底》這些霸占電視臺(tái)多年的節(jié)目早就證明了此類競(jìng)答類游戲?qū)θ藗兊奈?，這種吸引力除了獎(jiǎng)金帶來(lái)的誘惑，還有智力展示帶來(lái)的滿足感。

沖頂大會(huì)在保留了電視節(jié)目上述優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，其核心是利用直播技術(shù)大大降低了參與門檻。你只需要下載一個(gè)APP，花上20分鐘的時(shí)間，答上12道題，就有可能賺到錢，何樂(lè)而不為?雖然全答對(duì)了也不過(guò)拿到幾百塊，但看看人們過(guò)去幾年搶紅包的熱情，也不難理解。

而對(duì)于游戲的運(yùn)營(yíng)方而言，看似投入了白銀吸引用戶，其實(shí)也是一筆有利可圖的生意。幾萬(wàn)元獎(jiǎng)金換到的是幾十萬(wàn)優(yōu)質(zhì)流量，在線上流量?jī)r(jià)格高漲的今天，這筆發(fā)給用戶的錢，就相當(dāng)于一筆并不高昂的獲客成本，花的并不冤枉。

更何況，吸引來(lái)的用戶有不錯(cuò)的留存率。在昨晚的另一場(chǎng)競(jìng)答中，我觀察到最初有20萬(wàn)人進(jìn)場(chǎng)，當(dāng)答題過(guò)半，參與的人數(shù)不僅沒(méi)有減少，反而增加到30萬(wàn)。即使是中場(chǎng)出局的用戶也不介意在花幾分鐘時(shí)間看完剩下的題目。另一方面，主持人也不厭其煩地呼吁答錯(cuò)的用戶不要離開(kāi)，因?yàn)楹竺鏁?huì)設(shè)置“復(fù)習(xí)場(chǎng)”——你將遇到之前出現(xiàn)的題目。

“額外生命值”的設(shè)置也讓用戶自發(fā)的病毒式傳播成為可能。根據(jù)游戲規(guī)則，每個(gè)新注冊(cè)的用戶可以獲得一個(gè)邀請(qǐng)碼，如果你分享給朋友，朋友下載注冊(cè)并填寫了你的邀請(qǐng)碼，那你們兩人都將獲得一次復(fù)活的機(jī)會(huì)。

工商信息顯示，沖頂大會(huì)是北京愛(ài)聲聲科技推出的一款產(chǎn)品。這家公司還曾推出過(guò)針對(duì)90后的娛樂(lè)社交APP節(jié)操精選，并先后拿到過(guò)策源創(chuàng)投、真格基金和九合創(chuàng)投的數(shù)百萬(wàn)美元融資。

但這個(gè)構(gòu)思精巧的小游戲并非沖頂大會(huì)的原創(chuàng)，其鼻祖是HQ Trivia，2017年iOS平臺(tái)最火爆的游戲之一，由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開(kāi)發(fā)。

HQ初始界面

沖頂大會(huì)初始界面

HQ通常由一位喜劇演員主持，工作日直播兩次，每次15分鐘，分別在美國(guó)東部時(shí)間下午3點(diǎn)和晚上9點(diǎn)開(kāi)始，周末只在晚上9點(diǎn)直播。HQ的獎(jiǎng)金池規(guī)模不固定，剛上線時(shí)約為100美元，隨后攀升到數(shù)千美元。目前一般有數(shù)十萬(wàn)玩家參與游戲。

不過(guò)，在沖頂大會(huì)像素級(jí)借鑒了HQ之后，今日頭條、映客等各大國(guó)內(nèi)平臺(tái)也開(kāi)始像素級(jí)復(fù)制沖頂大會(huì)。

今日頭條旗下西瓜視頻團(tuán)隊(duì)做的答題游戲百萬(wàn)英雄，獎(jiǎng)金更為豐厚，每場(chǎng)能分5萬(wàn)元。為了讓更多用戶參與，今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬(wàn)英雄開(kāi)放了入口。1月3日開(kāi)始，百萬(wàn)英雄將每天兩場(chǎng)改成每天四場(chǎng)。映客也推出了類似的產(chǎn)品芝士超人，并將其設(shè)置為首頁(yè)的一個(gè)直播間，每天中午12點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)半、8點(diǎn)半、9點(diǎn)半共4場(chǎng)答題，每場(chǎng)10萬(wàn)獎(jiǎng)金，12月31日晚間甚至還推出過(guò)20萬(wàn)*的場(chǎng)次。

除去畫面的些許差異、場(chǎng)次不同和獎(jiǎng)金數(shù)額的波動(dòng)，幾款應(yīng)用在規(guī)則上沒(méi)有本質(zhì)差別。在一些游戲的經(jīng)驗(yàn)交流群里可以看到，玩過(guò)一款的往往也會(huì)參與其它兩個(gè)游戲的競(jìng)答。目前網(wǎng)友的反饋是，沖頂大會(huì)題目設(shè)置比較難，百萬(wàn)英雄相對(duì)來(lái)說(shuō)更簡(jiǎn)單，倒是應(yīng)了今日頭條方面“做市場(chǎng)活動(dòng)回饋用戶”的說(shuō)法。

芝士超人直播截圖

沖頂大會(huì)直播截圖

但無(wú)論說(shuō)法如何，一場(chǎng)中國(guó)特色的資本大戰(zhàn)又拉開(kāi)了帷幕。在開(kāi)戰(zhàn)的同時(shí)，這些公司也必須解決產(chǎn)品本身存在的問(wèn)題。

首先，幾款產(chǎn)品目前都面臨服務(wù)器不穩(wěn)定的問(wèn)題。在微博、直播彈幕中都可以看到網(wǎng)友對(duì)此的抱怨。沒(méi)看到題目就淘汰出局的用戶不在少數(shù)。

另外，既然是競(jìng)答，就很難規(guī)避作弊。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些抱團(tuán)答題之類的作弊手段出現(xiàn)。昨天晚上，我就加入了一個(gè)近400人的沖頂大會(huì)交流群。群主公開(kāi)招募答題主，給群里用戶發(fā)答案，雖然最后沒(méi)組織起來(lái)，但如何讓標(biāo)榜的“公平競(jìng)答游戲”真正公平確是個(gè)不小的難題。要知道，廣大吃瓜群眾的智慧是無(wú)窮的。

而怎么靠這個(gè)真正賺到錢也是個(gè)問(wèn)題。鼻祖HQ暫時(shí)還沒(méi)有盈利。外媒在去年12月報(bào)道HQ時(shí)曾指出，該公司正從風(fēng)投籌到了1億美元的資金，為了拓展用戶數(shù)量，HQ也宣布即將推出Android版。

在中國(guó)，情況無(wú)疑將更加復(fù)雜，植入廣告或是售賣復(fù)活卡固然都是情理之中的盈利點(diǎn)，但跟進(jìn)者眾多，跑馬圈地的戰(zhàn)役又不知道要打到何時(shí)為止。在這個(gè)過(guò)程中，如果沒(méi)有玩法上的創(chuàng)新和迭代，用戶也將可能產(chǎn)生審美疲勞，賺錢的風(fēng)險(xiǎn)也將相應(yīng)提升。

當(dāng)然，現(xiàn)在平臺(tái)們可能還顧不上這些，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，各家都還在爭(zhēng)搶用戶階段，可以想見(jiàn)，未來(lái)撒錢還將撒的得更猛烈一些。

據(jù)報(bào)道，沖頂大會(huì)臨時(shí)將夜場(chǎng)獎(jiǎng)金從5萬(wàn)提到10萬(wàn)就是因?yàn)榻袢疹^條的入局。然而在沖頂大會(huì)的9點(diǎn)10萬(wàn)場(chǎng)結(jié)束之后，西瓜視頻直接在1月3日晚10點(diǎn)半也加了一場(chǎng)，獎(jiǎng)金同樣是10萬(wàn)元。據(jù)《好奇心日?qǐng)?bào)》從投資方了解到的數(shù)據(jù)，沖頂大會(huì)已經(jīng)準(zhǔn)備好每天投入20萬(wàn)獎(jiǎng)金+100萬(wàn)推廣費(fèi)的節(jié)奏，目標(biāo)是今年春節(jié)前做到100萬(wàn)人同時(shí)在線。

就在昨天，芝士超人也上線了單獨(dú)的APP，因《吐槽大會(huì)》而走紅的脫口秀演員李誕發(fā)了一條微博，不僅宣布自己將充當(dāng)芝士超人的出題官，還發(fā)了一張1月4日晚間題目截圖。

突然走紅的直播競(jìng)答模式也引起了傳統(tǒng)電視人的關(guān)注?！堕_(kāi)心辭典》的制片人劉正舉就發(fā)了一條微博稱，“我直覺(jué)王思聰對(duì)《沖頂大會(huì)》的賭注押對(duì)了，因?yàn)樾旅襟w終于拿起直播加互動(dòng)的超強(qiáng)武器了，這是方向，如果電視臺(tái)不招架，將很快走進(jìn)報(bào)紙的死胡同?！?/p>

一直不溫不火的直播綜藝似乎終于等到了沖頂大會(huì)這個(gè)引爆點(diǎn)。更低的門檻，更強(qiáng)的互動(dòng)性，直播競(jìng)答的出現(xiàn)會(huì)加速電視臺(tái)的衰亡嗎?反正大多數(shù)網(wǎng)友并不關(guān)心這樣的感嘆，在那條微博下面，清一色的評(píng)論是游戲的邀請(qǐng)碼。