2016的ChinaJoy 繼續(xù)泛娛樂

“泛娛樂”這個概念最早是在2011年，被騰訊公司的副總裁程武先生提出的，它指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以IP為核心，打造一個明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，泛娛樂日趨成熟，對游戲玩家來說，這意味著他們可以在游戲以外的領(lǐng)域中看到喜歡的作品的影像，同時也可以期待原本不屬于游戲的內(nèi)容在屏幕上顯現(xiàn)出來。

泛娛樂，早已來到

雖然“泛娛樂”這個概念最早可以追溯到2011年，但就其定義來說，它的存在歷史要更長一些。

近日，《魔獸世界》的電影《魔獸：崛起》發(fā)布了八張主角的海報(bào)，吳彥祖飾演的古爾丹也頭一次正面示人。

如無意外，這部電影將于6月10日上映，而《魔獸世界》的粉絲們?yōu)檫@一天已經(jīng)翹首期待了十年。在這十年中，大量官方和民間的魔獸小說、繪畫、手辦等周邊其實(shí)也相當(dāng)于為《魔獸世界》的泛娛樂添磚加瓦的存在，最后以影游聯(lián)動的形式將粉絲們的狂熱推至了頂點(diǎn)。

除了《魔獸世界》外，還有很多知名游戲也都是憑著影游或者漫游等聯(lián)動輕易地打破了不同領(lǐng)域受眾間的二次元墻的，比如華納旗下的蝙蝠俠游戲，一邊利用DC漫畫的資源網(wǎng)羅粉絲中的游戲玩家，一邊與自家電影公司推出的電影并行，哄得鐵桿粉絲們買了游戲進(jìn)影院，看完電影打開Steam……

在營銷和發(fā)展的道路上，游戲從來就不是孤軍奮戰(zhàn)，只不過在過去的時代里，機(jī)遇更青睞目光長遠(yuǎn)的人們，而在有了“泛娛樂”大旗指引的當(dāng)下，越來越多的廠商開始投入到合作與共生的鏈條中。

泛娛樂，讓1+1＞2

影游聯(lián)動一直都是泛娛樂的重點(diǎn)，隨著泛娛樂的發(fā)展成熟，更多的內(nèi)容也加入其中。從電影、電視劇到動漫、綜藝節(jié)目，在這些領(lǐng)域中，粉絲們的影響力與可以帶動的經(jīng)濟(jì)效益都是巨大的，而泛娛樂的意義一方面是將它們聯(lián)動起來，讓不玩游戲的人因?yàn)殛P(guān)注的明星IP而變成玩家，也讓普通玩家因?yàn)閷τ螒虻臒釔鄱チ私馑安⒉簧孀愕钠渌I(lǐng)域，達(dá)到1+1＞2的目的。

另一項(xiàng)意義則是從大處著手，帶動整個娛樂行業(yè)的共同發(fā)展。在泛娛樂概念剛剛起步的時候，不同領(lǐng)域的廠商合作所采用的方式是從已經(jīng)成功的作品那里去套IP，借勢推廣自己的產(chǎn)品，比如去年《大圣歸來》火爆時，有無數(shù)西游題材的手游和端游紛紛借力，將這個金字招牌嵌入自己的游戲中，試圖博得大眾的眼球。

而在泛娛樂日趨成熟的今天，廠商們已經(jīng)開始懂得雙管齊下共同打造IP的道理，合作從立項(xiàng)開始，游戲與同名影視劇同期上線攜手推進(jìn)，讓雙方的粉絲受眾也能同步發(fā)展。

一切發(fā)展的最終意義都是經(jīng)濟(jì)效益，近年來國內(nèi)娛樂業(yè)在GDP份額中所占比例一直增長迅速，泛娛樂的發(fā)展效果可見一斑。

未來ChinaJoy主題，還是泛娛樂

我們都知道ChinaJoy早已不再是一個單純的游戲展臺，正像泛娛樂的意義是通過互動來達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益增長目的一樣，如今的ChinaJoy更多地變成了一個以交流互動為主的平臺。參加展會的玩家們除了會在會場上看到心儀游戲的動向之外，也能更多地去了解這些游戲所圍繞的IP會輻射出怎樣的娛樂內(nèi)容。

可以預(yù)見，在未來的幾年乃至是幾年內(nèi)，ChinaJoy展會的主題都將與“泛娛樂”緊密相關(guān)。而在2016年，VR題材成了行業(yè)內(nèi)的新秀話題，從VR游戲到VR電影，再到生活中各種智能設(shè)備的利用，也都是人們一直所重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容之一。

在泛娛樂的主題下，VR技術(shù)又會與其他領(lǐng)域有怎樣的聯(lián)動呢？

今年夏天，ChinaJoy主辦方漢威公司給了所有人一個近距離接觸世界最前端VR領(lǐng)域的機(jī)會——由漢威公司與中國VR\AR娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（由漢威文化、微軟、索尼、三星、AMD、NVIDIA、EPIC、盛大集團(tuán)、暴風(fēng)魔鏡、樂視虛擬現(xiàn)實(shí)、米粒影業(yè)、聯(lián)絡(luò)互動等十余家國際知名VR\AR娛樂企業(yè)共同發(fā)起組建）聯(lián)合主辦的首屆中國國際智能娛樂硬件展覽會（eSmart），將于7月28日—7月31日在上海新國際博覽中心舉行。作為與2016年第十四屆ChinaJoy同期同地舉辦的展會，eSmart旨在憑借ChinaJoy巨大的品牌影響力、龐大的觀眾群體及廣泛的媒體資源，強(qiáng)化智能娛樂硬件在展會中的重要支撐作用，進(jìn)一步突出專業(yè)性、權(quán)威性和國際化特色，推動VR\AR在全球的發(fā)展和布局，并通過展覽、論壇、推介會、投融資對接會等多種形式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的合作、發(fā)展與共贏。

值此盛事，讓我們在今夏齊聚上海，等待擁抱泛娛樂與VR的新時代！

（本文由ChinaJoy與CBI聯(lián)合策劃）

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