手游《找你妹2014》 熱酷跨界合作 牽手唯品會

《找你妹2014》牽手唯品會 直“打”玩家需求 如果說《找你妹》在去年主要為品牌打聲勢、打用戶。那么，作為一個成功的IP，今年，《找你妹2014》的推廣，更加注重用戶需求《找你妹2014》牽手唯品會 直“打”玩家需求

如果說《找你妹》在去年主要為品牌打聲勢、打用戶。那么，作為一個成功的IP，今年，《找你妹2014》的推廣，更加注重用戶需求的挖掘和運營，這也讓我們看到一個手游產品成功后在推廣策略上的轉變。

近日，熱酷游戲即《找你妹》牽手致青春后，再次攜《找你妹2014》牽手唯品會，進行跨界合作，雙方將基于自身資源優(yōu)勢，通過游戲內置，禮品置換等合作形式進行推廣，有效的拉動用戶增長及帶動用戶的活躍，從而強化品牌影響力。

熱酷已并非第一次采用跨界合作的方式推廣發(fā)行的產品，不僅在《找你妹》推廣是進行了很多跨界推廣，續(xù)作《找你妹2014》也曾與嘀嘀打車等大型應用進行“情人節(jié)送玫瑰”等跨界品牌合作。此次《找你妹2014》與唯品會牽手，可能也僅僅是整個跨界合作推廣計劃中的一部分而已。作為老牌發(fā)行商，熱酷游戲在跨界合作推廣方面已經是駕輕就熟了。

艾瑞咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，通過對用戶選擇一款新游戲的原因調查中發(fā)現(xiàn)，67.9%的用戶選擇新游戲是受到周圍朋友同學親友等熟人的影響。因此手游廠商想要擴大推廣規(guī)模，提高轉化率，就需要在產品包裝、品牌推廣和游戲類型、題材等方面加大力度。

早在2005年，可口可樂就與熱門網(wǎng)游《魔獸世界》進行過一次業(yè)內標桿級的跨界合作，后來完美世界也曾投資縱橫中文網(wǎng)進行異業(yè)品牌推廣。2013年移動互聯(lián)網(wǎng)爆炸時代來臨后，手游廠商對跨界合作的重視程度也在逐漸提高?？缃绾献骺梢杂行p少產品宣傳成本，真正達到雙方互利共贏，成為手游推廣新熱潮已是必然。

但跨界合作的美好前景有一個重要的前提，就是合作雙方必須對受眾群體仔細考究，確定契合用戶的推廣方案，在恰當?shù)臅r機推出契合雙方市場賣點的活動才能取得良好的收益。如果沒有充分的調查和準備，再多想法也不過是雙方的一廂情愿而已。