IP玩出新花樣 看《四大萌捕》公測(cè)營(yíng)銷組合拳

近期圈內(nèi)關(guān)于游族網(wǎng)絡(luò)的新聞?lì)l頻刷屏，除去華麗落幕的上市酒會(huì)以外，最搶眼的要屬其2014年度力推手游《四大萌捕》，產(chǎn)品自IOS公測(cè)數(shù)日在同期一波新游中相對(duì)搶眼，除去手游傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷、積分墻沖榜及各渠道硬廣投放外，關(guān)于《四大萌捕》獨(dú)特的IP品牌推廣組合拳也被行業(yè)議論不止。

溫瑞安公測(cè)親臨助陣

《四大萌捕》公測(cè)當(dāng)天6月5日，“四大名捕之父”溫瑞安受游族網(wǎng)絡(luò)之邀遠(yuǎn)赴上海，同廣大粉絲玩家簽名合影，在游戲的研發(fā)過(guò)程中溫瑞安不僅高度關(guān)注，同時(shí)還全程參與游戲制作，在項(xiàng)目研發(fā)中曾多次參與溝通指導(dǎo)，并笑稱是這款游戲的半吊子制作人。而在以往的手游市場(chǎng)中，IP產(chǎn)出者如此親力親為助陣產(chǎn)品研發(fā)及推廣的尚屬罕見(jiàn)。

同名劇助推產(chǎn)品IP大熱

手游IP“狼多肉少”，“日漫低迷”論眾說(shuō)紛紜，《四大萌捕》手持溫瑞安四大名捕的IP在一堆金庸、西游、海賊等題材中似乎也并不算特別搶眼，但如果時(shí)間往前推一周，我們則發(fā)現(xiàn)公測(cè)前游族與凱新文化-KD影視工作室開機(jī)拍攝的《四大萌捕》同名劇才是此次其手游IP推廣的核心亮點(diǎn)。

往常發(fā)行商對(duì)自己產(chǎn)品IP的落地?zé)o外乎以下幾點(diǎn)：首先是游戲名以及產(chǎn)品內(nèi)容;其次是宣傳素材，還有則是在游戲各類宣傳軟文上鋪天蓋地的IP詮釋等?；仡^看《四大萌捕》，它對(duì)自己的IP落地除去上述幾個(gè)渠道以外，我們發(fā)現(xiàn)此次其同名劇承載了IP的大量?jī)?nèi)容，游族通過(guò)邀請(qǐng)周韋彤等知名藝人通過(guò)反串出演四大名捕大大提高了公測(cè)前產(chǎn)品的曝光度，同時(shí)也吸引到相當(dāng)一批溫瑞安、周韋彤等人的粉絲以及廣大娛樂(lè)媒體的高度關(guān)注，僅在5月30日開機(jī)當(dāng)天《四大萌捕》百度指數(shù)就已破萬(wàn)，而此時(shí)離6月5日產(chǎn)品公測(cè)尚有一周時(shí)間。

上市酒會(huì)引媒體廣泛關(guān)注

公測(cè)第二天游族網(wǎng)絡(luò)于上海國(guó)際會(huì)議中心召開的上市答謝酒會(huì)無(wú)疑在行業(yè)內(nèi)將游戲宣傳力度拉倒了最高點(diǎn)，酒會(huì)當(dāng)天《四大萌捕》作為游族上市的首發(fā)手游產(chǎn)品得到了來(lái)自全國(guó)及海內(nèi)外數(shù)百家媒體的曝光，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)也在當(dāng)日笑稱希望到場(chǎng)所有人都拿起手中的手機(jī)下載一個(gè)《四大萌捕》。

游族網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁方師恩表示：在公司全球化發(fā)行的背景下，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域日益拓深，游族網(wǎng)絡(luò)“大IP戰(zhàn)略”也自此應(yīng)運(yùn)而生。從提升IP的商業(yè)價(jià)值，到不斷向各類輕娛樂(lè)，如影視領(lǐng)域的滲透，游族將引進(jìn)IP、打造IP最后到輸出IP形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，而此次《四大萌捕》的IP效應(yīng)則算是游族手游的初次試水。

沒(méi)有IP怎么做推廣，有IP又如何玩出新花樣?此番《四大萌捕》的手游同名劇影視營(yíng)銷值得我們的借鑒。