解說制作游戲視頻是真愛？超25%是付費(fèi)推廣

游戲評(píng)論中所涉及的倫理道德問題一直是一個(gè)熱門的話題。無(wú)論是讀者指責(zé)大牌游戲網(wǎng)站收受金錢然后為游戲做出正面評(píng)價(jià)，還是網(wǎng)站沒有披露所進(jìn)行的游戲工作室探營(yíng)其實(shí)是由游戲發(fā)行商贊助的，這些都會(huì)在論壇上炸開鍋，各路人馬互相指責(zé)開罵，陰謀論甚囂塵上。

隨著游戲視頻博主的崛起，人們開始質(zhì)疑Youtube上那些游戲視頻名博是否被發(fā)行商收買了。那么事實(shí)是怎樣的呢?游戲行業(yè)網(wǎng)站Gamesutra近日專門制作了一份調(diào)查問卷給Youtube上的那些游戲視頻博主，收集了141份有效答案，并走訪了游戲制作人、政府職能機(jī)構(gòu)和相關(guān)問題的專家，為你揭露其中的秘密。

以下為翻譯原文：

為錢而玩

這份調(diào)查問卷的內(nèi)容是，Youtube游戲視頻博主在制作相關(guān)視頻的過程中，是否直接或者間接的從游戲開發(fā)商和出版商那獲得過金錢。Gamesutra把這 141份有效受訪者按照訂閱用戶數(shù)分成了兩組：第一組是少于5000用戶訂閱數(shù)的普通博主(占70%)，第二種是用戶訂閱數(shù)超過5000的游戲名博(占 30%)。

然后Gamesutra將受訪結(jié)果按照分組制作成了兩個(gè)餅狀圖，這樣做的好處是可以知道出版商更親睞哪些游戲博主。業(yè)界傳聞出版社一般選擇游戲名博去施加影響，是否是這樣呢，請(qǐng)看下圖。

如你所見，在少于5000用戶訂閱數(shù)的普通博主當(dāng)中，有98%的人稱從來沒有收過游戲開發(fā)商和出版商的錢;而對(duì)比組中(用戶訂閱數(shù)大于5000的視頻名博)，至少有26%的博主承認(rèn)收過錢。看來因?yàn)楦采w的人群更大，那些名博更容易被開發(fā)商所親睞。

倫理道德

對(duì)于調(diào)查問卷當(dāng)中的“收取開發(fā)商和發(fā)行商的錢是否道德”的問題，在用戶訂閱數(shù)少于5000的普通Youtube游戲博主當(dāng)中，有64%的人反對(duì)收錢這種行為，而其它36%的人則認(rèn)為收錢不違背道德倫理。

有被調(diào)查者評(píng)論稱：“考慮到Y(jié)outube主要被當(dāng)作一個(gè)廣告宣傳和公關(guān)平臺(tái)，而不是一個(gè)評(píng)論平臺(tái)，我對(duì)那些名博收錢的行為不會(huì)感到驚訝，畢竟他們向游戲開發(fā)商提供了服務(wù)。”

另外一種看法是：“如果這個(gè)Youtube博主標(biāo)榜自己是一個(gè)游戲評(píng)論人，那么他收錢就是不道德的;如果他只是把自己當(dāng)成普通游戲愛好者，那么只要他做到透明公正，收錢也無(wú)妨?！?/p>

有一位Youtube博主說：“著作權(quán)人不想讓我們拿著他們的游戲去賺錢，沒人喜歡廣告，沒人愿意付費(fèi)觀看我們的視頻。但我們?yōu)槲覀兿矚g的游戲花費(fèi)了時(shí)間去制作視頻并將之分享到了網(wǎng)絡(luò)上，這種行為基本上來說是對(duì)游戲本身的免費(fèi)公關(guān)。我覺得，如果一個(gè)博主為其所創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容要求報(bào)酬，這是沒有錯(cuò)的，這對(duì)其是一種補(bǔ)償?！?/p>

在用戶訂閱數(shù)大于5000的Youtube游戲名博分組當(dāng)中，則有 40%的博主覺得收取開發(fā)者和發(fā)行商的錢沒有問題。一位博主說：“知名博主就是游戲公司的主要公關(guān)代言人?！绷硪晃徊┲饕舱f：“從某種意義上來說，Youtube 視頻也是廣告形式的一種，廣告主因此向博主支付廣告費(fèi)?！?/p>

值得注意的是，有超過一半的受訪游戲博主反對(duì)收取開發(fā)者和出版商的金錢。許多人覺得，無(wú)論是否向公眾聲明，收錢的行為會(huì)影響博主的獨(dú)立公正性，更有人覺得博主收取游戲開發(fā)商金錢的行為等同于收受賄賂。一位博主說：“收了錢之后，評(píng)論人的公正性就值得懷疑了?！?/p>

關(guān)于付費(fèi)視頻報(bào)道，有著31.5萬(wàn)名訂閱用戶的知名Youtube博主Ryan Letourneau說，廠商公關(guān)和博主之間應(yīng)該是怎樣一種關(guān)系在當(dāng)前還沒有具體規(guī)定，大家都是參照公關(guān)、廠商和記者相處的方式。

Letourneau補(bǔ)充道，那些制作游戲視頻的博主只是出于自己的興趣愛好，他們一般不會(huì)對(duì)游戲進(jìn)行評(píng)判或者評(píng)論，他不明白為何廠商要對(duì)博主支付費(fèi)用。Letourneau的觀點(diǎn)似乎是對(duì)許多游戲名博觀點(diǎn)的一種回應(yīng)。

最近，《伊卡洛斯之槍在線》(Guns of Icarus Online)設(shè)計(jì)師霍華德·曹(Howard Tsao)就在Gamesutra上發(fā)表博文，介紹他們是怎樣通過Youtube博主如Polaris和TotalBiscuit來付費(fèi)推廣游戲的。

TotalBiscuit 的真名叫約翰·貝恩(John Bain)，在博文后面評(píng)論稱，自己并不是一個(gè)游戲評(píng)論人，也沒有對(duì)《伊卡洛斯之槍》發(fā)表任何正式的觀點(diǎn)，因此作為一個(gè)Youtube博主，他的誠(chéng)信并沒有因?yàn)槭斟X的行為而妥協(xié)。貝恩的觀點(diǎn)也代表了很多Youtube知名游戲博主的想法。

事實(shí)真相

《新聞新倫理》(The New Ethics of Journalism)一書編輯，知名傳媒教育機(jī)構(gòu)波因特學(xué)院(Poynter Institute)新聞倫理專家凱利·邁克布萊德(Kelly McBride)指出，在近段時(shí)間，視頻內(nèi)容的倫理界限已經(jīng)變得相當(dāng)?shù)哪：?/p>

邁克布萊德說，內(nèi)容要不是硬廣告，要不是實(shí)質(zhì)的內(nèi)容，應(yīng)該是二者中的一種。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告和內(nèi)容之間的界限正變模糊。視頻當(dāng)中有贊助內(nèi)容、原生廣告、內(nèi)容營(yíng)銷、與內(nèi)容無(wú)關(guān)的廣告……讓用戶感到困惑。

邁克布萊德說：“很明顯，玩家可以容忍這種情況，但玩家不喜歡被欺騙。玩家想了解你是出于何種動(dòng)機(jī)提供了此內(nèi)容，如果你因此獲得了報(bào)酬，玩家會(huì)有自己的判斷。”

Gamesutra編輯將調(diào)查結(jié)果提供給邁克布萊德，并告知她，許多受訪者表示，他們覺得自己不應(yīng)該遵循傳統(tǒng)新聞行業(yè)的道德準(zhǔn)則，畢竟他們只是為了自己的興趣為游戲，所以，為何他們要去遵循一些看上去十分愚蠢的規(guī)則呢?

邁克布萊德稱，因?yàn)楫?dāng)前在此方面還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，Gamesutra的調(diào)查結(jié)果顯示，玩家是很寬容的一個(gè)群體。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種虛假的東西，玩家對(duì)虛假信息非常的厭倦。所以會(huì)有如下現(xiàn)象的發(fā)生：玩家對(duì)付費(fèi)視頻現(xiàn)象非常的寬容，并鼓勵(lì)博主制作更多的視頻，因?yàn)樗麄兡軓囊曨l當(dāng)中找到樂趣;但有些視頻內(nèi)容有欺詐性質(zhì)，玩家想知道是誰(shuí)在欺騙他們，為何要這樣做。

在邁克布萊德看來，提供給受眾的任何形式的內(nèi)容當(dāng)中都有三樣?xùn)|西在相互起作用：真相，透明和社區(qū)。任何內(nèi)容提供商都必須處理好這三者之間的關(guān)系。而Youtube博主尤其如此，因?yàn)樗麄兪菄@社區(qū)做文章的，非常依賴其內(nèi)容的專業(yè)性和獨(dú)到性，但如果你不透明，那么將最終危害社區(qū)。

邁克布萊德強(qiáng)調(diào)，Youtube博主在失信方面不會(huì)有一個(gè)單一的拐點(diǎn)存在，相反，隨著內(nèi)容價(jià)值的逐漸喪失，用戶也會(huì)開始流失。可能剛開始只是博主在視頻當(dāng)中沒有提及這個(gè)游戲的某個(gè)Bug，或者對(duì)游戲中有爭(zhēng)議性的內(nèi)容沒有給出適當(dāng)?shù)姆治?，然后論壇?dāng)中就會(huì)有人猜測(cè)：“這個(gè)人是不是收錢了?”

然后論壇當(dāng)中會(huì)就此開始討論，會(huì)有各種各樣的猜測(cè)。可能不會(huì)馬上發(fā)生什么事情，但隨后一定會(huì)發(fā)生，人們會(huì)開始產(chǎn)生懷疑心理。

法律法規(guī)

那么，在針對(duì)開發(fā)者和發(fā)行商必須披露的內(nèi)容方面，官方法規(guī)是怎樣規(guī)定的呢?聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)是旨在保護(hù)消費(fèi)者的一個(gè)獨(dú)立政府機(jī)構(gòu)。該組織制訂了多項(xiàng)法規(guī)來指導(dǎo)如何面向消費(fèi)者進(jìn)行付費(fèi)推廣。

Gamesutra 采訪了聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主管廣告宣傳業(yè)務(wù)的副主管瑪麗·恩格爾(Mary Engle)，詢問關(guān)于Youtube視頻信息披露的細(xì)節(jié)問題，恩格爾稱，一般而言，如果商業(yè)機(jī)構(gòu)當(dāng)中的廣告或者市場(chǎng)部門花錢請(qǐng)人寫評(píng)論，那么評(píng)論人應(yīng)該對(duì)此予以聲明，聲明必須明確清楚，且放在容易被看到的醒目位置，使人不會(huì)錯(cuò)過。

那怎樣才叫明確呢?還是以《伊卡洛斯之槍在線》為例，他們請(qǐng)了很多大牌的Youtube博主為止做宣傳，包括TotalBiscuit、AngryJoe和Jesse Cox，這些聲明被放在了視頻描述當(dāng)中非常底下的位置，用戶必須打開描述并向下滾動(dòng)鼠標(biāo)才能看到。

如果視頻被嵌入到了其它網(wǎng)站當(dāng)中，那你甚至都看不到這個(gè)聲明。恩格爾稱，這樣做不行。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)并沒有限定一定要使用某些語(yǔ)句來清楚說明，但明確的意思是，用戶應(yīng)該能清楚的理解你說的話，而不是模糊的寫道“此評(píng)論我獲得了相關(guān)補(bǔ)償”或者“此次評(píng)測(cè)的東西我是免費(fèi)得到的”，而且只有把聲明內(nèi)容放到視頻當(dāng)中去才不會(huì)違反政府機(jī)構(gòu)的規(guī)定。

恩格爾強(qiáng)調(diào)，如果用戶不是被動(dòng)的看到或聽到其聲明，而是主動(dòng)看到或者聽到的，那么這個(gè)聲明就不合法。如果博主沒有遵守這個(gè)條款，消費(fèi)者可以向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)投訴和舉報(bào)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)將因此發(fā)起調(diào)查。如果出版商或者開發(fā)者想要Youtube博主進(jìn)行付費(fèi)推廣，但不想進(jìn)行披露，那么博主也應(yīng)當(dāng)將這種行為向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)舉報(bào)。

雖然可能會(huì)涉及道德倫理和法規(guī)上的問題，但對(duì)獨(dú)立游戲制作者而言，花錢請(qǐng)知名博主宣傳自己的游戲，實(shí)在是一筆很劃算的買賣。解謎類獨(dú)立游戲《山羊逃脫2》 (Escape Goat 2)的開發(fā)者伊恩·斯托克(Ian Stocker)就在社交游戲網(wǎng)站N4G上寫了一篇博文，以游戲開發(fā)者的角度闡述了自己對(duì)這個(gè)問題的看法。

斯托克表示，當(dāng)Youtube上的知名游戲類視頻博主GameGrumps在“蒸汽火車”欄目中展示了《山羊逃脫2》游戲后，這款游戲在之后的五天里銷量翻了一番。這是他的親身經(jīng)歷，如果任何人站在他的角度，都很難不對(duì)此動(dòng)心。