2015年中國游戲視頻市場專題研究報告

導語：“游戲市場繁榮催生游戲視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截止2014年中國游戲市場用戶數(shù)量達5.2億人，較2012年增長4.6%。在經(jīng)歷了2009-2011年的高速增長后，中國游戲市場用戶規(guī)模已進入穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年中國廣義網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為1097.0億元，相較2013年增長約15.3%，預計到2017年中國廣義網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將達1,566.8億元?！?/p>

一、游戲視頻市場背景

游戲市場的高速發(fā)展，同樣催生了以游戲為核心的相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，游戲視頻市場作為游戲周邊服務產(chǎn)業(yè)中具有顯著代表性的一環(huán)，是為了滿足游戲用戶視頻制作、觀看、分享的需求而發(fā)展起來的，能充分提升玩家在游戲中的用戶體驗，從而獲得較為快速的發(fā)展。游戲視頻市場產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。在中國，整個游戲視頻市場的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到游戲運營商、技術服務提供商、視頻播放平臺、社交媒體平臺、用戶。幾方參與者環(huán)環(huán)緊扣，共同促進游戲市場的加速發(fā)展。其中，技術服務提供商和視頻播放平臺作為其中的核心參與者，一方面通過為用戶提供視頻錄制、視頻播放與傳播的服務，完善用戶娛樂過程中的體驗與傳播需求;另一方面也通過用戶自主錄制的視頻的傳播為游戲企業(yè)實現(xiàn)了游戲本身的宣傳與推廣作用?，F(xiàn)有游戲視頻內(nèi)容多為網(wǎng)頁游戲與客戶端游戲相關，而用戶自制內(nèi)容吸引了75.3%的游戲視頻播放流量。

二、中國游戲視頻市場概況

根據(jù)Analysys易觀智庫對中國典型游戲視頻服務企業(yè)游戲視頻播放量數(shù)據(jù)的梳理，可以看出有48.0%的用戶流量流向客戶端游戲，有34.2%的游戲視頻播放量是在網(wǎng)頁游戲上，剩下17.8%的用戶流量集中在移動游戲上。目前，超過80%的游戲視頻播放量集中在PC端游戲，隨著移動端游戲技術、視頻技術的不斷發(fā)展，這個數(shù)字規(guī)模在未來將會受到一定擠壓。

從視頻制作來源來看，游戲視頻用戶更多觀看用戶自制內(nèi)容，用戶自制視頻吸引了75.3%的游戲視頻用戶播放量，如在優(yōu)酷、愛拍等以原創(chuàng)視頻服務為主的網(wǎng)站，用戶更多選擇自制游戲視頻內(nèi)容進行瀏覽觀看，而在騰訊視頻等平臺，由于騰訊兼顧游戲研發(fā)商、游戲運營商等角色，官方宣傳視頻會在自身平臺獲取更多用戶觀看。

三、中國游戲視頻市場產(chǎn)業(yè)鏈研究

中國游戲視頻產(chǎn)業(yè)鏈處于初步發(fā)展階段，目前主要包含游戲運營商、技術服務提供商、視頻播放平臺、社交分享平臺、用戶。