2015年中國(guó)游戲視頻市場(chǎng)專題研究報(bào)告

導(dǎo)語(yǔ)：“游戲市場(chǎng)繁榮催生游戲視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截止2014年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量達(dá)5.2億人，較2012年增長(zhǎng)4.6%。在經(jīng)歷了2009-2011年的高速增長(zhǎng)后，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年中國(guó)廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為1097.0億元，相較2013年增長(zhǎng)約15.3%，預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)廣義網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1,566.8億元。”

一、游戲視頻市場(chǎng)背景

游戲市場(chǎng)的高速發(fā)展，同樣催生了以游戲?yàn)楹诵牡南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中，游戲視頻市場(chǎng)作為游戲周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)中具有顯著代表性的一環(huán)，是為了滿足游戲用戶視頻制作、觀看、分享的需求而發(fā)展起來(lái)的，能充分提升玩家在游戲中的用戶體驗(yàn)，從而獲得較為快速的發(fā)展。游戲視頻市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。在中國(guó)，整個(gè)游戲視頻市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈涉及到游戲運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)提供商、視頻播放平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、用戶。幾方參與者環(huán)環(huán)緊扣，共同促進(jìn)游戲市場(chǎng)的加速發(fā)展。其中，技術(shù)服務(wù)提供商和視頻播放平臺(tái)作為其中的核心參與者，一方面通過(guò)為用戶提供視頻錄制、視頻播放與傳播的服務(wù)，完善用戶娛樂(lè)過(guò)程中的體驗(yàn)與傳播需求;另一方面也通過(guò)用戶自主錄制的視頻的傳播為游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)了游戲本身的宣傳與推廣作用。現(xiàn)有游戲視頻內(nèi)容多為網(wǎng)頁(yè)游戲與客戶端游戲相關(guān)，而用戶自制內(nèi)容吸引了75.3%的游戲視頻播放流量。

二、中國(guó)游戲視頻市場(chǎng)概況

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)對(duì)中國(guó)典型游戲視頻服務(wù)企業(yè)游戲視頻播放量數(shù)據(jù)的梳理，可以看出有48.0%的用戶流量流向客戶端游戲，有34.2%的游戲視頻播放量是在網(wǎng)頁(yè)游戲上，剩下17.8%的用戶流量集中在移動(dòng)游戲上。目前，超過(guò)80%的游戲視頻播放量集中在PC端游戲，隨著移動(dòng)端游戲技術(shù)、視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，這個(gè)數(shù)字規(guī)模在未來(lái)將會(huì)受到一定擠壓。

從視頻制作來(lái)源來(lái)看，游戲視頻用戶更多觀看用戶自制內(nèi)容，用戶自制視頻吸引了75.3%的游戲視頻用戶播放量，如在優(yōu)酷、愛拍等以原創(chuàng)視頻服務(wù)為主的網(wǎng)站，用戶更多選擇自制游戲視頻內(nèi)容進(jìn)行瀏覽觀看，而在騰訊視頻等平臺(tái)，由于騰訊兼顧游戲研發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商等角色，官方宣傳視頻會(huì)在自身平臺(tái)獲取更多用戶觀看。

三、中國(guó)游戲視頻市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈研究

中國(guó)游戲視頻產(chǎn)業(yè)鏈處于初步發(fā)展階段，目前主要包含游戲運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)服務(wù)提供商、視頻播放平臺(tái)、社交分享平臺(tái)、用戶。