高中生手游用戶(hù)數(shù)據(jù)分析 自發(fā)推廣成本低

很多人以為手游用戶(hù)多偏向于白領(lǐng)、上班族。實(shí)際上有這么一群用戶(hù)，他們年紀(jì)小，付費(fèi)卻多；他們手機(jī)配置低，手游在線(xiàn)時(shí)間卻很長(zhǎng)；他們ARPU值低，帶來(lái)的推廣效應(yīng)卻很廣泛。這類(lèi)手游用戶(hù)叫做高中生。

在某款重度手游的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，產(chǎn)品介紹人提到了高中生玩家，這部分玩家的特點(diǎn)并未被業(yè)內(nèi)所熟識(shí)，最為主要的是，高中生玩家在手游中的消費(fèi)已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，高中學(xué)歷付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到了 45%，遠(yuǎn)超其他年齡段，尤其在卡牌/棋牌類(lèi)游戲中，高中學(xué)歷用戶(hù)占比過(guò)半。

86%的高中生玩手機(jī)游戲

現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于游戲的認(rèn)知度越來(lái)越高，適度游戲有益身心健康，并且減輕高中生學(xué)習(xí)壓力。最新的一項(xiàng)調(diào)查中，只有14%的高中生不玩手機(jī)游戲，這個(gè)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他人群。手機(jī)游戲是中學(xué)生使用率僅次于社交和影音類(lèi)的應(yīng)用。在這些玩家中，最受歡迎的手游類(lèi)型分別為：益智休閑類(lèi)、策略類(lèi)、角色扮演類(lèi)。

每天在線(xiàn)時(shí)間有保證

除了三點(diǎn)一線(xiàn)的生活，手機(jī)游戲或是高中生業(yè)余生活中必備的項(xiàng)目。高中生玩家可以被定義為戰(zhàn)斗力最持久的玩家族群，在一定程度上提升了某些手游的生命周期。對(duì)于游戲設(shè)計(jì)者而言，在游戲高峰時(shí)段設(shè)定一定的登陸?yīng)剟?lì)，對(duì)于提高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)會(huì)有意想不到的效果。

付費(fèi)用戶(hù)多 ARPU值較低

單純的從ARPU值來(lái)看，高中生由于缺乏經(jīng)濟(jì)收入，整體的ARPU值偏低。其中80%左右的玩家每月消費(fèi)在10元以?xún)?nèi)，12%的玩家愿意在50元以?xún)?nèi)，3.6%愿意在50元以上。從這個(gè)角度上講，未免對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯得有些雞肋。

高中生玩家的價(jià)值

首先，這些高中生玩家之間的自發(fā)推廣可為游戲帶來(lái)更多高質(zhì)量玩家，這種自發(fā)推廣可以形成巨大的病毒傳播效應(yīng)，可以極大的降低手游的發(fā)行成本。這個(gè)理念被越來(lái)越多的發(fā)行商所接受，當(dāng)培養(yǎng)的用戶(hù)達(dá)到一定基數(shù)時(shí)，這些用戶(hù)便會(huì)自發(fā)傳播，替代發(fā)行商部分發(fā)行工作。

不得不說(shuō)的是高中生玩家最大的作用是刺激大R玩家消費(fèi)，游戲有這樣一條恒定的規(guī)律，如果想要玩的比別人出色，要么花時(shí)間，要么花錢(qián)。通常情況下，這些非付費(fèi)玩家都是會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間與精力在一款游戲上，從而為大R玩家營(yíng)造出付費(fèi)的客觀(guān)條件。另外，一款手游用戶(hù)數(shù)量的多少，決定了這款手游是否受歡迎，也是大R玩家是否舍得花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)道具的關(guān)鍵因素。

這些高中用戶(hù)對(duì)手游的忠誠(chéng)度很高，并且傾向于為一款手游持久付費(fèi)，這些用戶(hù)在游戲中的消費(fèi)是建立在對(duì)游戲的喜愛(ài)的基礎(chǔ)之上。如果是偏中重度手游，推廣宣傳的目標(biāo)人群需要考慮高中生，這些是未來(lái)消費(fèi)的主力。