騰訊Q2營(yíng)收197.46億元 同比增長(zhǎng)37%(2)

分部及產(chǎn)品摘要

主要平臺(tái)資料：

- QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.29億，比上一季度下降2%，比去年同期增長(zhǎng)1%。

- QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到5.21億，比上一季度增長(zhǎng)6%，比去年同期增長(zhǎng)45%。

- QQ 最高同時(shí)在線賬戶數(shù)達(dá)到2.06億，比上一季度增長(zhǎng)3%，比去年同期增長(zhǎng)19%。

- 微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.38億，比上一季度增長(zhǎng)11%，比去年同期增長(zhǎng)57%。

- QQ空間月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.45億，與上一季度持平，比去年同期增長(zhǎng)3%。

- QQ空間智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.97億，比上一季度增長(zhǎng)6%，比去年同期增長(zhǎng)37%。

- 活躍賬戶增值服務(wù)付費(fèi)注冊(cè)賬戶數(shù)為8800萬(wàn)，與上一季度持平，比去年同期下降11%。

主要平臺(tái)

2014年第二季度，QQ及QQ空間的手機(jī)用戶群繼續(xù)增長(zhǎng)，用戶的參與度持續(xù)提升。通過(guò)與京東及點(diǎn)評(píng)等戰(zhàn)略伙伴的合作，公司完善了QQ手機(jī)版的生態(tài)系統(tǒng)。公司推出手機(jī)QQ錢包，使用戶能通過(guò)銀行卡購(gòu)買虛擬貨品并結(jié)算O2O交易。公司透過(guò)QQ手機(jī)版興趣部落等新功能提高社區(qū)用戶活躍度，并優(yōu)化用戶圖片分享體驗(yàn)。就QQ空間而言，智能終端月活躍賬戶于2014年第二季末同比增長(zhǎng)37%至4.97億。隨著跨平臺(tái)的整合及用戶體驗(yàn)的提升，本季度的用戶參與度及活躍度均有所提高。

2014年第二季末，微信及WeChat的合并月活躍賬戶同比增長(zhǎng)57%至4.38億。公司完善了微信的群功能及支付功能，并通過(guò)將公司與戰(zhàn)略伙伴的核心能力相結(jié)合，擴(kuò)大了微信服務(wù)范圍的廣度及深度。例如，用戶現(xiàn)可使用微信的入口登陸京東購(gòu)買產(chǎn)品，通過(guò)微信支付進(jìn)行結(jié)算，并可透過(guò)搜狗搜索微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容。WeChat方面，公司繼續(xù)致力于提升特定國(guó)際市場(chǎng)的用戶參與度。

2014年第二季，公司主要依托社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)即時(shí)推送最新資訊，以鞏固媒體平臺(tái)的領(lǐng)先地位。世界杯方面，公司整合了電腦、移動(dòng)終端上的領(lǐng)先媒體平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)（包括騰訊新聞及騰訊視頻），以及其他高度活躍的社交平臺(tái)。這項(xiàng)賽事不僅產(chǎn)生了龐大的流量及用戶互動(dòng)，亦帶來(lái)穩(wěn)健的收入及盈利貢獻(xiàn)。

增值服務(wù)

2014年第二季，公司的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)大。公司平臺(tái)的按條銷售收入主要由于移動(dòng)業(yè)務(wù)而錄得同比增長(zhǎng)，而增值訂購(gòu)服務(wù)此前的下滑趨勢(shì)亦在第二季度初現(xiàn)觸底回升跡象。與上一季相比，訂購(gòu)總數(shù)趨于穩(wěn)定，收入錄得溫和增長(zhǎng)，乃主要受持續(xù)專注于推廣訂購(gòu)服務(wù)的手機(jī)特權(quán)所推動(dòng)。QQ會(huì)員及QQ空間訂購(gòu)服務(wù)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的收入增長(zhǎng)，同時(shí)超級(jí)會(huì)員的收入貢獻(xiàn)持續(xù)提升。

公司的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)于2014年第二季錄得同比穩(wěn)健增長(zhǎng)。就電腦游戲而言，公司受益于新游戲（如《逆戰(zhàn)》及《劍靈》）的貢獻(xiàn)以及《英雄聯(lián)盟》在中國(guó)及國(guó)際市場(chǎng)的增長(zhǎng)。公司將繼續(xù)豐富中型休閑游戲及MMOG組合，并開(kāi)發(fā)不同品類的新游戲，同時(shí)為重要游戲推出新資料片。就手機(jī)游戲而言，公司收入已達(dá)到一定規(guī)模，在發(fā)行領(lǐng)域亦取得領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。QQ手機(jī)版與微信上智能手機(jī)游戲的總收入于2014年第二季相應(yīng)增長(zhǎng)至約人民幣30億元，反映付費(fèi)用戶數(shù)、ARPU（受中度游戲所推動(dòng)）及游戲內(nèi)推廣增加。據(jù)App Annie所公布的報(bào)告，截至2014年七月公司每月皆為中國(guó)iOS App Store免費(fèi)下載次數(shù)最多、收入最高的發(fā)行商。鑒于公司于2014年上半年已實(shí)現(xiàn)龐大的收入，公司計(jì)劃將今年下半年的工作重點(diǎn)放在用戶活躍度及游戲組合的擴(kuò)充而非收入增長(zhǎng)方面。因此，未來(lái)兩個(gè)季度公司的智能游戲收入與2014年第二季度相比均大致穩(wěn)定。

網(wǎng)絡(luò)廣告

2014年第二季度，公司的廣告業(yè)務(wù)受益于視頻廣告及社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的增長(zhǎng)，以及世界杯、與京東戰(zhàn)略合作的正面影響。于第二季度，公司對(duì)基于不同移動(dòng)平臺(tái)的龐大流量進(jìn)行了移動(dòng)廣告商業(yè)化的嘗試，并取得了初步成效。例如，2014年第二季， QQ空間手機(jī)版效果廣告帶來(lái)有實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)的收入，此外，公司在選定微信公眾賬號(hào)試推文字鏈效果廣告。

電子商務(wù)交易

繼公司于2014年3月與京東進(jìn)行戰(zhàn)略交易后，電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)進(jìn)入過(guò)渡階段。第二季度，由于交易致使流量轉(zhuǎn)向京東以及剝離公司的電商平臺(tái)業(yè)務(wù)，電子商務(wù)交易收入及成本大幅下滑。隨著公司繼續(xù)將工作重心轉(zhuǎn)向支持公司與京東的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，公司預(yù)期電子商務(wù)交易的收入及成本將進(jìn)一步下跌，這與公司于2014年第一季公布的新策略一致。