易觀：2014Q2中國網(wǎng)頁游戲市場增速放緩

近日，觀智庫發(fā)布《2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到53.85億元人民幣，較第1季度環(huán)比增長3.8%，增長速度進(jìn)一步放緩。中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)四個季度環(huán)比增長低于10%，廠商重心無一例外向移動游戲傾斜，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲研發(fā)商和平臺商紛紛向移動游戲研發(fā)和發(fā)行轉(zhuǎn)型。網(wǎng)頁游戲經(jīng)歷過去2-3年的黃金增長如今已經(jīng)步入成熟期。除了頁游產(chǎn)品的精良度與日俱增外，商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場格局，競爭規(guī)則均已穩(wěn)定。具體情況如下圖所示：

體量較大的網(wǎng)頁游戲企業(yè)都在向移動游戲領(lǐng)域?qū)ふ疑虡I(yè)機(jī)會，將已被驗(yàn)證的經(jīng)典游戲移植至手機(jī)端，使忠實(shí)的玩家群體遷移至移動游戲平臺，不僅有效擴(kuò)大公司業(yè)務(wù)范圍，更重要的是能有效提高產(chǎn)品研發(fā)效率和成功概率。但隨著市場不斷回歸理性，傳統(tǒng)強(qiáng)勢產(chǎn)品在今年滑落迅速，大量產(chǎn)品由于難以獲取用戶青睞而紛紛停服，使得網(wǎng)頁游戲市場出現(xiàn)了一種前所未有的“洗牌”局面。利用精品化模式打造良好的口碑效應(yīng)，已經(jīng)成為頁游企業(yè)面對市場增速放緩的主要對策。

2014上半年移動游戲市場規(guī)模首次超過頁游，同時，頁游的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)一步提高，市場形勢對于頁游來說壓力較大。頁游想要打破困局，必須深度挖掘強(qiáng)大品牌影響力的IP，通過高質(zhì)量精品化的游戲，從已有市場中爭奪用戶，在未來頁游的突破還要憑借新技術(shù)和跨平臺來實(shí)現(xiàn)。除此之外，頁游開始重視新的發(fā)行格局，從國內(nèi)往海外發(fā)行，在中國有著成功經(jīng)驗(yàn)的頁游公司在這塊領(lǐng)域上迅速填補(bǔ)了海外市場的空白，這對于頁游行業(yè)來說又是一個新的變化。

研發(fā)市場增速繼續(xù)放緩，加強(qiáng)推廣進(jìn)軍手游

Enfodesk易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測報告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模增速繼續(xù)放緩，頁游規(guī)?；鶖?shù)的擴(kuò)大使增長率上升的難度不斷增加；眾多網(wǎng)頁游戲運(yùn)研發(fā)廠商嘗試進(jìn)入移動游戲市場。

網(wǎng)頁游戲經(jīng)歷多年爆發(fā)式增長之后步入穩(wěn)定發(fā)展期，研發(fā)商市場競爭格局并未完全成型，廠商在各自梯隊(duì)內(nèi)的排位情況較上季度變化不大。以廣州仙海、廣州創(chuàng)思、上海易娛、墨麟集團(tuán)等一批新銳頁游研發(fā)廠商初露鋒芒，市場份額占比保持穩(wěn)定，產(chǎn)品老化的老牌頁游企業(yè)因而受到排擠導(dǎo)致收入下滑。頁游研發(fā)廠商的產(chǎn)品壁壘仍未形成，市場集中度仍偏低。

在2014年第2季度的中國網(wǎng)頁游戲市場中，網(wǎng)頁游戲研發(fā)廠商的市場集中度依舊有待提高，以第七大道、墨麟集團(tuán)、游族網(wǎng)絡(luò)為第一梯隊(duì)網(wǎng)頁游戲研發(fā)商在大力拓展自主研發(fā)業(yè)務(wù)，擴(kuò)大市場份額。行業(yè)TOP3廠商合計占據(jù)26.6%的市場份額。

面對目前增長遭遇瓶頸的市場環(huán)境，游戲研發(fā)廠商已經(jīng)在提高產(chǎn)品質(zhì)量和改善運(yùn)營策略方面有所行動。研發(fā)廠商在新品開發(fā)上更加謹(jǐn)慎，選取精品IP，著重提升游戲質(zhì)量，同時繼續(xù)深挖產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌塑造，延長產(chǎn)品生命周期。運(yùn)營方面投入巨額資金進(jìn)一步提升推廣力度，拓展更多游戲渠道，與線下方式結(jié)合推廣，挖掘剩余的潛在用戶。另外，各大廠商迎合當(dāng)下發(fā)展趨勢紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游領(lǐng)域，部分企業(yè)將自身頁游改編成手游試水。在新上線的產(chǎn)品中，墨麟研發(fā)的《風(fēng)云無雙》在本季度新入駐了33家一線平臺，趣游與青果靈動合作的《黑暗之光》則依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，同在6月實(shí)現(xiàn)流水破億。此外，37wan旗下的極光工作室自主研發(fā)改編自《奇跡MU》的頁游《大天使之劍》，依靠37wan自身平臺優(yōu)勢，聯(lián)合百度、YY、金山、360游戲平臺同步首發(fā)，并在搜索引擎渠道進(jìn)行全范圍的網(wǎng)絡(luò)用戶推廣，創(chuàng)造了30天流水破億的記錄。在移動端游戲領(lǐng)域，墨麟的手游《仙戰(zhàn)》于第2季度正式公測，駿夢的頁游移植手游《萌三國》將在暑期上線，其他廠商開發(fā)的產(chǎn)品也將在2014下半年陸續(xù)發(fā)行。

運(yùn)營平臺格局穩(wěn)定，第一梯隊(duì)份額擴(kuò)大

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫即將發(fā)布的 《中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測報告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模進(jìn)一步增長，但增長趨勢已趨于平緩，用戶數(shù)已接近飽和，用戶獲取難度進(jìn)一步加大，短期來看難有新的爆發(fā)點(diǎn)。騰訊自身優(yōu)勢造成一超多強(qiáng)的局面，而百度和360的移動游戲分發(fā)能力也很可能額外給頁游帶來增長，再加上百度和360自身流量平臺的優(yōu)勢，未來很有可能前三平臺由騰訊、360和百度三巨頭占據(jù)。

如圖所示，本季度頁游平臺競爭格局中騰訊游戲繼續(xù)領(lǐng)先，較第1季度上升十個百分點(diǎn)達(dá)到35.7%；37wan作為流量模式的平臺代表，在精品化戰(zhàn)略的推進(jìn)之下逐步形成自身的品牌價值，市場占比達(dá)11.3%；360瀏覽器和搜索引擎占市場份額的比重逐漸增加，也為360游戲貢獻(xiàn)了大批用戶資源，本季度繼續(xù)維持9.6%的市場份額，三者共同占據(jù)了超過一半的市場份額。中國頁游市場發(fā)展至今已進(jìn)入成熟期，第一梯隊(duì)廠商競爭格局，短期內(nèi)將保持穩(wěn)定。

2014年第2季度一線平臺的開服數(shù)量明顯增長，推廣力度有所增強(qiáng)，廠商依然愿意投入大量資金進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和平臺推廣，平臺的影響力逐漸提高。不過隨著近兩年來市場競爭愈發(fā)激烈，研發(fā)、運(yùn)營、推廣等各方面的成本不斷增加，行業(yè)門檻提升，迫使游戲品質(zhì)趨于高質(zhì)量化，企業(yè)平臺也更為嚴(yán)格地篩選優(yōu)質(zhì)游戲。在未來，平臺應(yīng)注重開發(fā)用戶資源和精細(xì)化運(yùn)營，在多平臺推廣的主流趨勢下，努力增強(qiáng)自身競爭力，打造精品化游戲和品牌化平臺的良性循環(huán)。