中國(guó)手游市場(chǎng)最大隱憂 紅利消失將至熱潮減退

在當(dāng)前中國(guó)手游市場(chǎng)中，最應(yīng)引起從業(yè)者警惕的是，智能手機(jī)增長(zhǎng)帶來(lái)的一系列紅利正逐漸消失。

多家監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2014上半年智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)環(huán)比下滑。這個(gè)市場(chǎng)正在從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量替換時(shí)代。近日，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方咨詢機(jī)構(gòu)iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布了《2014上半年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2014年6月底，中國(guó)手機(jī)游戲用戶已達(dá)4.48億。增長(zhǎng)率繼今年第一季度之后，再次出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

iiMediaResearch分析認(rèn)為，上半年手機(jī)游戲在上線數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯提升，吸引了更多的新用戶。用戶規(guī)模增長(zhǎng)趨緩，一方面是由于智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)趨緩，手游用戶增長(zhǎng)的人口紅利將消失，另一方面也與缺乏現(xiàn)象級(jí)的單機(jī)手游對(duì)用戶邊界進(jìn)行拓展有關(guān)。手機(jī)網(wǎng)民的增速出現(xiàn)下降，而這也導(dǎo)致手機(jī)游戲用戶的增速下降。

這個(gè)問(wèn)題將引發(fā)更深的行業(yè)影響。有手機(jī)游戲公司高層表示，新增用戶的下降將對(duì)行業(yè)的規(guī)模增長(zhǎng)產(chǎn)生阻礙，而這曾在PC端游上被驗(yàn)證過(guò)。

這只是手機(jī)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)放緩的一個(gè)原因。騰訊游戲副總裁呂鵬表示，人口紅利效應(yīng)開(kāi)始消失、第三季度沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這些因素都導(dǎo)致了手機(jī)游戲行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩。

從整體趨勢(shì)來(lái)看，距離行業(yè)發(fā)生根本性變革或許還有三到五年，但一些跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。行業(yè)人士認(rèn)為，2014年的手機(jī)游戲市場(chǎng)不如2013年，增長(zhǎng)速度在放緩，但是基于用戶的需求仍然搶進(jìn)，因此存量會(huì)很大。

一些游戲開(kāi)發(fā)者，尤其是中小團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)者，卻已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)憂其接下來(lái)的生存空間。其主要原因是受到成本的制約，并且在與分發(fā)平臺(tái)的對(duì)話中被壓制，生存難度日益提高。

不僅如此，手機(jī)游戲近兩年來(lái)的快速發(fā)展一直受到了資本運(yùn)作的影響，因?yàn)橥顿Y者看好前者帶來(lái)的大量熱錢(qián)，曾一度將整個(gè)行業(yè)炒熱。但今年開(kāi)始，資本方面開(kāi)始對(duì)投資開(kāi)始趨于冷靜。

事實(shí)上，大公司的發(fā)展也并非順風(fēng)順?biāo)?。有行業(yè)人士表示，近年來(lái)大公司的發(fā)展趨于保守，更加關(guān)注產(chǎn)品是否能夠快速搶占市場(chǎng)，追求成功率，但是缺乏創(chuàng)新。與此同時(shí)，對(duì)IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的追逐使得行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)泡沫，IP采購(gòu)成本逐漸攀升，會(huì)導(dǎo)致一些公司資金難以維持。然而，IP的選擇往往接近與賭博，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)極大。

手機(jī)游戲市場(chǎng)的熱度雖然逐步冷卻，企業(yè)更加關(guān)注實(shí)際的經(jīng)營(yíng)，但是研發(fā)、發(fā)行和渠道，游戲產(chǎn)業(yè)鏈這三個(gè)環(huán)節(jié)正彼此相其他兩端滲透，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。由此而來(lái)，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)凸顯出一些獨(dú)有的現(xiàn)象。

發(fā)展過(guò)于急功近利

市場(chǎng)發(fā)生了什么？某知名游戲主測(cè)試劉洋（化名）告訴記者，現(xiàn)在的手機(jī)游戲市場(chǎng)與前幾年頁(yè)游有相似之處，都是憑借低門(mén)檻的進(jìn)入方式，以最容易的方式導(dǎo)入用戶，但卻并沒(méi)有持續(xù)多久，用戶最終因得不到滿足而分流。

由于手機(jī)游戲本身的生命周期短、更新迭代快，所以整體游戲的類(lèi)型偏向休閑類(lèi)游戲。其實(shí)市場(chǎng)空間并不小，但是目前國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)思路比較局限，而且發(fā)行平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)較重，使得中小團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)者對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)難度高。劉洋指出：“好的游戲重點(diǎn)還是內(nèi)容本身，但國(guó)內(nèi)的游戲企業(yè)經(jīng)常是以市場(chǎng)為導(dǎo)向。”

究其原因，與中國(guó)的發(fā)行渠道有關(guān)。在海外主要以蘋(píng)果AppStore和GooglePlay為主，而國(guó)內(nèi)Android平臺(tái)的分發(fā)渠道更加多元化。這導(dǎo)致各平臺(tái)都利用自己的優(yōu)勢(shì)去爭(zhēng)奪資源，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了他們對(duì)產(chǎn)品的影響力。

“一個(gè)完整的產(chǎn)品只要上了一個(gè)大平臺(tái)，就基本成功了一大半，而產(chǎn)品本身的優(yōu)劣已經(jīng)變成第二位的了。”業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

利用IP快速?gòu)?fù)制就是針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲的結(jié)果。具體來(lái)說(shuō)，就是以一款成功的產(chǎn)品為模板，迅速用其他IP進(jìn)行復(fù)制。這樣的結(jié)果就是游戲玩法千篇一律，雖然短期內(nèi)能夠?qū)⒂脩暨w移，但是產(chǎn)品質(zhì)量一旦表現(xiàn)不佳，就會(huì)徹底流失用戶。

其次，是利用現(xiàn)有知名游戲進(jìn)行相互引流。如憑借傳統(tǒng)端游《夢(mèng)幻西游》，網(wǎng)易為其手游《迷你西游》進(jìn)行用戶的導(dǎo)流。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，這是一個(gè)利用自身品牌優(yōu)勢(shì)的方法，但是從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)這對(duì)其原有產(chǎn)品是非常危險(xiǎn)的，一旦產(chǎn)品本身不行，甚至連公司口碑都會(huì)毀掉。并且，這樣的事情放任下去，會(huì)直接影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

最為簡(jiǎn)單的方式則是追隨已有的火爆游戲，進(jìn)行復(fù)制。游戲企業(yè)只需要關(guān)注市場(chǎng)，跟隨明星產(chǎn)品推出同類(lèi)型或者同題材的產(chǎn)品，比如此前流行很久的卡牌類(lèi)游戲。這樣做既可以獲得平臺(tái)的推動(dòng)，也可以借機(jī)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。但這會(huì)使得整個(gè)行業(yè)趨于同質(zhì)化，甚至低質(zhì)化，最終危及產(chǎn)業(yè)自身的良性發(fā)展。

手機(jī)游戲市場(chǎng)無(wú)方向感

由于目前大部分產(chǎn)品模式并沒(méi)有突破舊的思維，一些從業(yè)者開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)的判斷變得不那么清晰。

呂鵬就透露，到目前為止，雖然有很多產(chǎn)品出來(lái)，但從產(chǎn)品推出的效果來(lái)看，并沒(méi)有出現(xiàn)如上半年那樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

第三季度之所以沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)手機(jī)游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，實(shí)際上是源于每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)都會(huì)教育一次用戶，而用戶對(duì)于新產(chǎn)品的期待則會(huì)提升，與此同時(shí)用戶的游戲習(xí)慣和品味也隨著時(shí)間有所改變，這就導(dǎo)致延續(xù)成功游戲思路開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品難以受到用戶的追捧。

市場(chǎng)的無(wú)方向感還體現(xiàn)在一些看似是手機(jī)游戲而實(shí)際是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)急之作的出現(xiàn)。

隨著曾快速流行的《神經(jīng)貓》出現(xiàn)，大量基于HTML5技術(shù)的游戲，因其輕量化和利于在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播而再度興起。與此同時(shí)，一些廠商利用新聞熱點(diǎn)事件，如過(guò)節(jié)搶火車(chē)票等推出了相應(yīng)的HTML5小游戲，通過(guò)用戶在社交平臺(tái)上的分享進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

行業(yè)人士表示，HTML5游戲仍處于早期發(fā)展階段，主要原因是受到技術(shù)的制約，對(duì)終端適配的要求比較高，并且沒(méi)有大批量的重度游戲出現(xiàn)。

但是，一些游戲從業(yè)者認(rèn)為這類(lèi)游戲有兩面性。一方面其內(nèi)容單一，用戶的興趣點(diǎn)會(huì)衰退的更快，并不能滿足真正游戲用戶的需求；但另一方面卻可以使很多不玩游戲的人開(kāi)始接觸手機(jī)游戲，從而轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲螒虻挠脩簟?/p>