盛大暢游易帥：端游公司的移動(dòng)之路

2014年10月28日，盛大CEO張向東宣布被董事會(huì)免職。2014年11月3日，暢游CEO王滔宣布辭職。有人說(shuō)端游的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，手游的時(shí)代才剛剛到來(lái)。

他們?cè)硪粋€(gè)時(shí)代

盛大的發(fā)家史很多人并不陌生，從代理一款《熱血傳奇》闖入中國(guó)游戲市場(chǎng)的神壇，從此走進(jìn)中國(guó)玩家的視線，而張向東作為《熱血傳奇》和《傳奇世界》的核心管理者之一也成為了國(guó)內(nèi)知名的游戲制作人，之后的盛大推出了《泡泡堂》、《冒險(xiǎn)島》等多款端游，正好迎合那個(gè)需求旺盛的時(shí)代，有人曾對(duì)我說(shuō)是盛大成就了那個(gè)時(shí)代，而我則認(rèn)為是時(shí)代成就了盛大。

暢游的發(fā)家史源自《天龍八部》，一款武俠游戲成就了那個(gè)時(shí)代的王滔、尚進(jìn)、劉鐵、韋青等人。王滔因?yàn)椤短忑埌瞬俊烦蔀榱怂押庸緯秤蔚腃EO，伴隨著那個(gè)時(shí)代端游的發(fā)展，暢游憑借著自身優(yōu)秀的人才資源躋身成為中國(guó)游戲市場(chǎng)上四大網(wǎng)游公司之一，并在納斯達(dá)克敲響了上市的響鐘，以至于當(dāng)時(shí)有媒體評(píng)論道：“暢游迎來(lái)了公司的顛峰時(shí)期?！?/p>

轉(zhuǎn)動(dòng)：端游疲軟 手游爆發(fā)

然而這個(gè)時(shí)代卻在2012年發(fā)生了天翻地覆的變化。手游公司一夜之間席卷了北京、上海、深圳等中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主陣地，甚至連成都這樣的西部城市也擁有了幾百上千家手游公司。有業(yè)內(nèi)人士當(dāng)時(shí)稱手游并不能撼動(dòng)端游市場(chǎng)的地位，但是面對(duì)著極具變化的市場(chǎng)，預(yù)言失效了。

從2012年開(kāi)始，手游迎來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年~2013年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模分別為30億、65億、130億，雖然端游市場(chǎng)規(guī)模仍然領(lǐng)先，但增長(zhǎng)已顯疲軟。而從2012年的第三季度開(kāi)始，移動(dòng)游戲?qū)τ诙擞喂镜臎_擊力就開(kāi)始顯現(xiàn)。盛大從2012Q3開(kāi)始，財(cái)報(bào)中的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率持續(xù)下降，暢游2013Q3財(cái)報(bào)中的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)同樣出現(xiàn)了下滑。

盛大面對(duì)著《最終幻想14》《龍之谷》《永恒之塔》等游戲的衰敗，《時(shí)空裂痕》的停運(yùn)，昔日的風(fēng)光早已不再，如今只剩下令人懷念的傳奇系列。而暢游在經(jīng)歷《鹿鼎記》耗費(fèi)8000萬(wàn)美元開(kāi)發(fā)成本，耗時(shí)三年多，幾經(jīng)跳票艱難上線卻難以叫好叫座后，也沒(méi)有能夠推出能夠撐起財(cái)報(bào)的大作。

于是乎，又有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：端游已死，手游正當(dāng)時(shí)。

轉(zhuǎn)變：端游公司的移動(dòng)之路

手游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張引起了盛大、暢游等端游公司的高度警覺(jué)。從2013年開(kāi)始，盛大陸續(xù)推出了自己代理和研發(fā)的《百萬(wàn)亞瑟王》、《魔王日記》等手游，用端游方法推廣手游、憑借自身的IP優(yōu)勢(shì)等等方法多管齊下，但是這似乎并沒(méi)有挽救處于危機(jī)中的盛大，更沒(méi)有給財(cái)報(bào)添彩。

相比于盛大， 暢游在去年推出《天龍八部》移動(dòng)版，花費(fèi)了大量的宣發(fā)費(fèi)用進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，但并沒(méi)有為暢游帶來(lái)穩(wěn)定的營(yíng)收，有消息稱這款游戲甚至沒(méi)能收回開(kāi)發(fā)成本。有媒體總結(jié)了暢游手游的三大敗筆：戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不清、不懂市場(chǎng)、推廣沒(méi)抵達(dá)核心玩家。

縱觀整個(gè)中國(guó)的老牌端游公司的移動(dòng)可謂是“心有余而力不足?！?有報(bào)告顯示，2014年端游市場(chǎng)一季度規(guī)模到147.76億元，環(huán)增僅1.7%。除騰訊游戲小幅上升外，網(wǎng)易、盛大、暢游、完美、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭的市場(chǎng)份額均出現(xiàn)不同程度下降。雖然手游規(guī)模擴(kuò)張如此之快，但卻難以發(fā)現(xiàn)老牌端游公司的身影。

或許真的像一則微博說(shuō)的：老牌的端游公司在移動(dòng)之路上正漸行漸遠(yuǎn)。

轉(zhuǎn)載游戲日?qǐng)?bào)！