進入2015年后 很容易被人忽視掉的七個市場趨勢

移動游戲在過去的這一年中取得了長足的進步，那么在2015年移動游戲市場中會有哪些發(fā)展趨勢容易被忽視掉呢?

?更多產(chǎn)品的首日流水將“被破千萬”

在2014年，越來越多的首發(fā)日流水破千萬的“手游大作”橫空出世，一次又一次刷新我們的世界觀。除了要有較好的游戲品質、良好的發(fā)布時間點、強有力的市場營銷執(zhí)行以外，最大的因素莫過于渠道商們的“鼎力支持”。

渠道歷來對手游致富的影響不用多說，近來眾多首日流水破千萬的產(chǎn)品，更是靠多家渠道的強力推廣方屢破記錄。充值返平臺券、充多少送多少、拉好友送禮包、公會玩家大額讓利等一系列活動不可謂不勁爆。而在這場“流水的盛宴”背后，是國內(nèi)手游市場用戶增長在放緩——大小渠道們將用戶瓜分殆盡后，也開始將目光放在了備受看好的新大作身上。每當一個首日千萬流水的手游誕生，其背后都有一場慘烈的渠道戰(zhàn)爭。

?安卓電視游戲趕超PS4XB1，成為下一個風口

據(jù)奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2014年第三季度，全國智能電視銷售超過3500萬臺，預計2017年，智能電視保有量將突破2億臺。截止至2014年3月智能電視滲透率已達到56%，預計2014年底滲透率將達到70%，將有超過800萬家庭用戶成為智能電視游戲的用戶。而近日據(jù)VentureBeat報道，市場調查機構Niko Partners援引可靠知情人士消息指出：阿里巴巴集團擬最早于明年初發(fā)布一款游戲主機產(chǎn)品，以在中國市場向微軟Xbox One和索尼PlayStation 4發(fā)起挑戰(zhàn)。

之前谷歌公司安卓電視游戲工程師克里斯.麥基洛普就表示：“安卓電視游戲將會顛覆索尼微軟任天堂。”支撐他觀點的依據(jù)是，現(xiàn)在最新一代手機系統(tǒng)級芯片(SoC)的圖形芯片(GPU)速度已經(jīng)達到或超過PlayStation 3和Xbox 360了。當PS3剛推出時，安卓1.0還是在兩年后才發(fā)布——按照這個發(fā)展速度，相信安卓智能電視的芯片很快就能趕上當前第四代系統(tǒng)的PS4和Xbox One了。

至于起風飛升的第一批產(chǎn)品，當然是從手游移植過來的現(xiàn)成貨了。

?騰訊加強第三方產(chǎn)品代理，將繼續(xù)霸占市場半壁江山

12月19日，騰訊對外公布了游戲代理的新策略：除已經(jīng)公布的樂動卓越、Haloer、銀漢等18家游戲合作伙伴外，騰訊明年外部還會有21家的游戲研發(fā)的代理尚待公布。騰訊游戲副總裁王波稱，公司在今年上半年還是以自研產(chǎn)品為主，從Q3、Q4開始加快了外部產(chǎn)品的代理的節(jié)奏和力度，明年國內(nèi)對外合作方面會繼續(xù)加強力度。

從2014年移動游戲的市場份額來看，騰訊旗下自研產(chǎn)品在飛行射擊、三消類、跑酷類、動作類產(chǎn)品等幾大類都比較成功，但在其它方面騰訊自己也承認做得不是很好。騰訊在下半年進入蘋果暢銷榜前10的重度產(chǎn)品，大多是依靠代理的第三方產(chǎn)品。據(jù)騰訊移動游戲平臺公布的用戶數(shù)據(jù)可見：國民游戲《天天酷跑》的日活躍用戶數(shù)最高，超過7500多萬，注冊用戶數(shù)超4億;《天天風之旅》的日活躍用戶數(shù)為800多萬，注冊用戶數(shù)2000萬;而11月長期位列iOS暢銷榜第一的《三國之刃》，只有120萬活躍用戶，注冊用戶數(shù)800萬。后者與前面相比，就是典型的代理產(chǎn)品“人少錢多”現(xiàn)象。

?國產(chǎn)影視娛樂套皮手游將迎來新一輪高峰

姜文導演的電影《一步之遙》近期上映，在網(wǎng)上留下一片褒貶不一的評論，同時也給授權改編的同名手游起到了不小的宣傳效果——當然，同名手游只是款除了名字以外什么都跟電影不搭界的橫版動作游戲。

很顯然，像這樣拿了電影IP表示“深度還原”而跟風上線手游的情況已經(jīng)在國內(nèi)蔓延了一年，成了國內(nèi)新片上映時的標配一般。除了年初的《大鬧天宮》，前一段時間還有《心花路放》、《分手大師》等。至于電視劇或綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》的授權改編手游，實際上在國內(nèi)上半年就早早上架了，現(xiàn)在只不過是重新?lián)Q皮再營銷炒作一次。

如今許多廠商只是把做電影IP改編手游當成免費搭宣傳順風車，而電影的發(fā)行方同樣也抱著游戲為影片做宣傳的目的，雙方很容易就一拍即合。從短時間內(nèi)來看，還沒有把當上夠的玩家們還將會繼續(xù)為國內(nèi)電影改編手游買單，游戲公司和影視娛樂公司們自然也抓緊時間再來如法炮制幾回，并堅信自己會是船沉前最后一個上岸的幸運兒。

?免流量游戲和平臺越來越多

電信愛游戲平臺、手Q的QQwifi功能、360手機助手、蝸牛免商店……各種各種的合作和平臺模式，都是為了同一個目標：讓自己成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的入口或窗口。隨著重度游戲在國內(nèi)手游市場的比重越來越高，免流量下載、免流量運行等吸引玩家的手段，在今后可能將被視為標配;與此同時，能為手游產(chǎn)品提供免流量支持的渠道平臺，也將會被發(fā)行和開發(fā)們更為重視。

?游戲會逐漸取代電影，成為最主流的娛樂方式

2012年中國電影市場總票房170.73億元，2013年為217.69 億元;2013年中國移動游戲銷售收入達112.4億，2014年為274.9億元?！?a href="/game/swglxh/" target="_blank" class="keylink">十萬個冷笑話》的制作人盧恒宇和李姝潔在今年同時將旗下的動畫搬上了電影銀幕和手機屏幕，對于電影和手游都有涉足的他們而言，發(fā)出“游戲會逐漸取代電影現(xiàn)在在娛樂行業(yè)的霸主地位”的觀點更具有說服力。不過他們也補充道：“這并不意味著雙方會爭搶市場，因為是兩種完全不同的藝術形態(tài)和體驗。而現(xiàn)階段，動畫和游戲還是可以相互共存并且互相提高價值?！?/p>

?低幼向手游產(chǎn)品開始嶄露頭角

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2013年末，中國0-14歲(含不滿15周歲)人口為22329萬人。而在宏觀上，目前中小學生的手機普及率達到73%，智能手機占比66%，Android系統(tǒng)占據(jù)6成以上市場份額、IOS不到2成。而在中小學生手機用戶中純手游玩家大約占比三分之一，低齡兒童的游戲市場正在形成。

但目前國內(nèi)的渠道上對低幼向的手游推薦還比較少，像《果寶三國》、《熊大快跑》等兒童動畫IP改編的手游也一般按常規(guī)分類推薦，這也導致家長和孩子沒辦法很方便地找到合適的游戲。但隨著2014年手游細分市場進一步加深，低幼向手游的前景開始被更多的資方和相關機構看重，像故宮博物院推出的iPad兒童游戲《皇帝的一天》就受到媒體和玩家一致褒獎。