印度手游市場：移動游戲市場即將迎來井噴式發(fā)展

過去逾十年里，印度被許多全球游戲巨頭視為“成本中心”，頻繁將游戲研發(fā)、測試和美術等方面的外包工作交給當?shù)仄髽I(yè)來做。但隨著移動游戲產業(yè)崛起，現(xiàn)狀或將改變。僅次于中國的人口所帶來的紅利，與逐漸超越中國經濟增長率的“印度速度”，將為印度帶來手游產業(yè)的新機遇，同時也將為海外企業(yè)進入打開新窗戶。

一、潛在的手游新興市場

1.智能手機用戶顯著增長

印度將成為全球第二大智能手機市場。該國有超過12億人口，幾乎與中國持平。然而與中國不同，智能手機在印度的普及率仍然極低。據(jù)大多數(shù)估計，超過9億印度人使用手機，但只有大約1.1億至1.2億人擁有智能手機。

而根據(jù)國際市場研究機構IDC2014第三季報告結果顯示,印度智能手機連續(xù)兩季年增長率超過80%,顯示出印度移動智能手機市場的強勁需求.2014年第三季智能手機占整體手機市場份額的32%,而去年同期為19%,今年較去年呈大幅增長。專家認為，這一銷量還有望繼續(xù)攀升，印度甚至將超過中國，成為增速最快的智能機銷售市場。

2.網絡3G用戶滲透率有所提高

2013年印度3G活躍用戶數(shù)大約為3000萬人。這一數(shù)字目前仍然較低，僅代表該地區(qū)5%的移動連接滲透率。另外在2013年，智能手機出貨量為4500萬臺，大部分都為安卓系統(tǒng)。數(shù)據(jù)分析，智能手機年增長率將超過200%，在2015年智能手機出貨量將有望突破8000萬臺。通過與運營商合理的3G費用調整，將顯著提高3G滲透率。

而在4G網絡的鋪設上，早在2012年印度BhartiAirtel公司就開始部署4G網絡，但目前4G網絡還僅僅服務于如班加羅爾、加爾各答等大城市覆蓋。從整體來看，印度去年Q4的4GLTE裝置出貨量為106萬臺，這當中包括智能型手機、平板電腦與數(shù)據(jù)卡，占有率分別為96%、3%、1%。據(jù)愛立信印度分部主管ChrisHoughton預計，2020年印度4G用戶將多達1億戶，而未來三年3G則仍是帶動移動寬頻網路成長的主要科技。

3印度安卓游戲下載火爆

根據(jù)2015年3月APUSGroup發(fā)布的印度移動應用市場報告顯示，在印度GooglePlay榜單軟件游戲占比中，游戲與軟件的占比分別是6:4，這恰好與全球平均情況相反。游戲和電商成為了印度移動用戶中最熱的應用。這反映了印度手游市場的需求及巨大的市場潛力。

二、用戶下載習慣分析

1.游戲類型：各游戲類型占比較為平均

報告顯示，印度游戲種類豐富，占比平均，而全球平均情況是休閑游戲占三成左右。在游戲下載類型前四席中，休閑游戲、動作游戲、角色扮演和策略游戲占前四席。同時由于2G網絡制式是印度智能手機用戶的主流，因此在網速較慢的情況下，離線單機游戲成為了大多用戶的選擇而非聯(lián)網游戲。

2.游戲包體大?。盒∮?5M成主流

印度市場智能手機出貨中的78%是價格低于200美元的“萬元盧比機”(200美元折合12234印度盧比)——不同于中國已經出現(xiàn)小米這樣的價格相對便宜但配置、設計與競價比優(yōu)勢明顯的新型智能手機玩家，印度這些“萬元盧比機”普遍運行著陳舊的低版本Android，其中不乏Android2.x。因此，整體手機配置較低，無法運營大型游戲。

由于手機配置的限制級網絡3G/4G用戶較少，在游戲下載包體選擇中，大多數(shù)安卓游戲包體小于15M。用戶偏向選擇輕度游戲而非中重度游戲。

3.游戲付費：不愿意進行IAP付費下載

本地和全球應用商店之間的市場碎片化也是比較突出的障礙之一，印度人不愿意使用信用卡或網上銀行進行IAP，這是基于目前印度整條手游產業(yè)鏈生態(tài)配置的問題。支付端口還沒有完善，大多智能手機購買力不足，這些都是突出的表現(xiàn)。不過受教育程度稍高的年輕人在逐漸接受信用卡進行IAP消費，這一點還是值得期待的。

三、印度手游整體產業(yè)鏈情況

1游戲研發(fā)與發(fā)行隊伍增加

在印度傳統(tǒng)觀念中，手游研發(fā)被認為是不務正業(yè)。2013年之前，印度專注于手游研發(fā)的開發(fā)商有三四十個，直到2014年已經快速增長到了200，而且有望增長到更多。這些增長的研發(fā)商大多來自大學生及本土初創(chuàng)企業(yè)。目前印度手游行業(yè)產值只有區(qū)區(qū)6億元，過億的智能手機用戶必然帶動日后整個手游產業(yè)蓬勃發(fā)展。手游市場到的需求將直接帶動更多的參與者進入到這個行業(yè)中來。印度本土CP有望在未來像中國一樣擴展到五千家以上。

2外資開始進入印度手游公司

印度是一個軟件大國，主要是為歐美日本提供軟件開發(fā)業(yè)務，這個行業(yè)帶動了游戲開發(fā)業(yè)的發(fā)展：迪士尼、育碧、EA都曾在印度并購或收購游戲開發(fā)商，Zynga在印度有成立工作室，中國的TOM在線也曾收購印度的手機游戲研發(fā)商。印度本土游戲開發(fā)商最近發(fā)展勢頭也良好，單機游戲、電子游戲、社交游戲都有所涉及。而最近一次印度初創(chuàng)游戲開發(fā)商99Games最近完成了涉及金額500萬美元的B輪融資，投資方包括AscentCapital和KalaariCapital等公司則表明印度本土初創(chuàng)型公司開始得到外資青睞，產業(yè)鏈有望通過市場營銷及內外布局進一步提升。

3.分發(fā)渠道的特殊性

(1)有哪些分發(fā)渠道

與其他新興移動市場相似，印度的移動市場也主要是安卓系統(tǒng)的天下，安卓設備在這里的智能手機市場中占據(jù)了98%的份額。其中在安卓應用商店中，除了GooglePlay占絕大數(shù)市場外，Mobango,SlideMe和Getjar在智能手機用戶圈的地位也同樣重要。

而Mobango是其中最大的獨立游戲應用和音像店，主要為安卓和Java平臺上的用戶提供服務。Mobango作為免費商店，印度為其唯一市場，每年的應用、游戲以及視頻的下載量達2.7億次。如中國一樣，第三方應用商店同樣在印度手游分發(fā)中作用巨大。

(2)渠道分成比例

移動支付仍然是個大問題，因為在印度，信用卡普及率仍然相對較低。雖說有運營商能夠幫助開發(fā)者代計費，但分成比例往往令人望而卻步，達到9:1——運營商拿走9成，內容方只余1成。

與中國市場情況相仿，印度安卓手機市場極度分散。本國OEM商生產了大量廉價設備，并占據(jù)了市場的大部分份額。利好的一面是，應用內廣告在印度喜聞樂見，是開發(fā)者賺取收入的有效手段之一。而某些運營商——以沃達豐印度(VodafoneIndia)為代表——面向開發(fā)者推出了6-4收入分成比例方案，對開發(fā)者來說更有利。

總結：印度手游市場目前正呈現(xiàn)巨大的爆發(fā)力，國內有實力的廠商可以考慮或投資印度本土游戲企業(yè)。