探索泛娛樂(lè)全球化之路 IP大會(huì)通耀圓桌會(huì)議紀(jì)實(shí)

015Chinajoy IP大會(huì)通耀圓桌會(huì)議紀(jì)實(shí)

主持人：

上海通耀信息科技有限公司(Shanghai Access Bright Co.,Ltd)董事兼總經(jīng)理 秦智勇

嘉賓：

三麗鷗威浪(SANRIO WAVE Co.,Ltd)社長(zhǎng) 山村真一

AKS(AKSCo., Ltd.)董事長(zhǎng) 吉成夏子

AKS海外部(AKSCo., Ltd.)部長(zhǎng) 寺田明弘

雙葉社(Futabasha)版權(quán)事業(yè)部部長(zhǎng) 鈴木健介

東映動(dòng)畫(TOEI ANIMATION Co.,Ltd)制作人 森山義秀

光線傳媒(ENLIGHT MEDIA)彩條屋影業(yè)總經(jīng)理 易巧

【簡(jiǎn)介】

8月1日，中國(guó)領(lǐng)先的泛娛樂(lè)企業(yè)之一上海通耀信息科技有限公司(Shanghai Access Bright CO.,LTD，以下簡(jiǎn)稱：通耀)于上海浦東嘉里大酒店公布了“2015泛娛樂(lè)戰(zhàn)略”，并且宣布已經(jīng)建立包括IP版權(quán)商、影視、游戲、衍生品、播放終端、渠道在內(nèi)的完整的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，通耀在其泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中，將定位于完整的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的中心位置，力求打通文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方向，并為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上中下游提供可靠的發(fā)展資源與保障。通耀董事兼總經(jīng)理秦智勇與到場(chǎng)多名嘉賓暢談了泛娛樂(lè)在中國(guó)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并就未來(lái)泛娛樂(lè)戰(zhàn)略描述了未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖。

發(fā)布會(huì)圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，圍繞“泛娛樂(lè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)”為主題，三麗鷗威浪(SANRIO WAVE CO.,LTD)社長(zhǎng)山村真一、AKS(AKS Co., Ltd.)董事長(zhǎng)吉成夏子、臺(tái)灣AKS社長(zhǎng)寺田明弘、雙葉社(Futabasha)版權(quán)事業(yè)部 鈴木健介、東映動(dòng)畫(TOEI ANIMATION Co.,Ltd)制作人森山義秀、光線傳媒?彩條屋影業(yè)總經(jīng)理易巧展開(kāi)了探討。各位嘉賓在會(huì)上從各自角度暢談了對(duì)泛娛樂(lè)事業(yè)發(fā)展的想法及目標(biāo)，促進(jìn)了中日兩國(guó)泛娛樂(lè)化發(fā)展的溝通，對(duì)中國(guó)的泛娛樂(lè)事業(yè)發(fā)展起到了增強(qiáng)及促進(jìn)作用。尤其是在泛娛樂(lè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)方面，各方表達(dá)了自己的觀點(diǎn)和態(tài)度，為未來(lái)的文化娛樂(lè)事業(yè)發(fā)展提供了可以參考的有效方向。

通耀董事兼總經(jīng)理秦智勇發(fā)表演講

通耀泛娛樂(lè)圓桌會(huì)議嘉賓暢談各自見(jiàn)解

通耀泛娛樂(lè)圓桌會(huì)議嘉賓合影

秦智勇：今天是中國(guó)有史以來(lái)，到場(chǎng)最全的國(guó)際性的大品牌的大集合。我們下面第一個(gè)有請(qǐng)的是日本山村真一先生，接下來(lái)有請(qǐng)吉成夏子女士。我們AKS的董事長(zhǎng)。有請(qǐng)AKS無(wú)海外事業(yè)部部長(zhǎng)寺田明弘先生，有請(qǐng)雙葉社版權(quán)事業(yè)部鈴木健介，有請(qǐng)森山義秀先生，和光線傳媒的易巧先生。

今天非常難得大家能湊到一起來(lái)，說(shuō)說(shuō)泛娛樂(lè)。臺(tái)下的聽(tīng)眾都想知道全球一流的品牌怎么看這個(gè)事。我們今天先聊第一個(gè)話題，是關(guān)于IP的話題。IP是泛娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)里面的支柱產(chǎn)業(yè)，泛娛樂(lè)里面必須要有IP，在座的嘉賓都是著名的領(lǐng)軍人物或是產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)者。接下來(lái)，我們就一起聊聊這個(gè)話題。我第一個(gè)問(wèn)題問(wèn)山村真一先生，《Hello Kitty》這么一個(gè)著名的作品是怎么打造出來(lái)的，有請(qǐng)山村真一先生。

山村真一：大家好我是山村真一，關(guān)于現(xiàn)在的問(wèn)題《Hello Kitty》是1973年創(chuàng)作出來(lái)的，看起來(lái)很年輕，但是其實(shí)已經(jīng)41歲了。它是一個(gè)角色，這個(gè)角色有它的原作者。74年的時(shí)候開(kāi)始有一個(gè)原作者，現(xiàn)在它的設(shè)計(jì)師已經(jīng)是第三代了。第三代設(shè)計(jì)師的名字叫山口玉子。山口玉子是形象創(chuàng)始41年來(lái)最有名的作者，其實(shí)她還有很多其他的角色。在眾多角色中，Hello Kitty是最有名的角色。當(dāng)然Hello Kitty有時(shí)在眾多形象中有變成第二第三位的情況。一直以來(lái)，我們會(huì)給Hello Kitty一個(gè)生命，改變她的裝束，改變她的生命。具體來(lái)說(shuō)她有什么變化呢?一開(kāi)始74年的Hello Kitty只有側(cè)面臉的Kitty。79年的時(shí)候有了蝴蝶結(jié)的Kitty出現(xiàn)，以前只是大紅色的蝴蝶結(jié)，現(xiàn)在有各種各樣的蝴蝶結(jié)，衣服也有各種各樣的衣服?，F(xiàn)在還有很多藝人和一些名人，會(huì)有很多Hello Kitty的裝束的出現(xiàn)。在這種情況下，41年來(lái)Hello Kitty一直保持一種年輕的狀態(tài)出現(xiàn)在大家的面前。還有Hello Kitty不會(huì)選擇自己的工作，但是會(huì)在很多地方都會(huì)出現(xiàn)。其實(shí)實(shí)際上，她還是會(huì)想辦法做一些自己的工作，很努力的表現(xiàn)她是一個(gè)很好的角色。在中國(guó)也有很多Hello Kitty的周邊產(chǎn)品，我先說(shuō)到這里吧。

秦智勇：非常感謝山村真一先生的精彩發(fā)言。接下來(lái)還有我們就問(wèn)另外一個(gè)問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)直可以用瘋狂來(lái)形容，那就是AKB48，這個(gè)日本國(guó)民級(jí)的偶像團(tuán)體在中國(guó)影響也很大。問(wèn)一下吉成夏子社長(zhǎng)它發(fā)展的情況怎么樣?

吉成夏子：大家好我是AKS的吉成夏子。AKS是運(yùn)營(yíng)AKB48的管理公司。AKB48組合在日本分為以東京的秋葉原為據(jù)點(diǎn)的AKB48，名古屋榮的SKE48，大阪難波的NMB48，福岡博多的HKT48，還有今年在新瀉成立的NGT48，除了秋葉原、名古屋、福岡、大阪等在上海也有開(kāi)展活動(dòng)。之前，也在臺(tái)灣舉辦了一次海選的活動(dòng)，并且活動(dòng)中會(huì)有優(yōu)秀的人才加入日本的AKB的團(tuán)隊(duì)。剛好現(xiàn)在正在海選進(jìn)行中。今年秋天開(kāi)始進(jìn)行的活動(dòng)就是臺(tái)灣選出的這些人在日本進(jìn)行一個(gè)活動(dòng)。這次之前是沒(méi)有海外成員加入AKB48的這種活動(dòng)，今年這次還是第一次。我希望以后能夠招更多的海外的成員，也希望他們?cè)趤喼弈軌蛴懈玫陌l(fā)展。

秦智勇：謝謝吉成夏子女士的分享。我們接下來(lái)聊一下蠟筆小新，時(shí)間比較緊，我們把自我介紹和這個(gè)問(wèn)題合并在一起了，大家聊議題之前先做下自我介紹。

蠟筆小新大家都知道，是一個(gè)國(guó)民級(jí)的IP，同樣它在中國(guó)也是家喻戶曉。我們非常好奇蠟筆小新這個(gè)IP是如何達(dá)到這樣的一個(gè)驚人的成就的?分享一下經(jīng)驗(yàn)。

鈴木健介：大家好我是雙葉社的鈴木健介。雙葉社是一家出版社，我們有很多的漫畫書籍和雜志，在動(dòng)漫方面也是強(qiáng)項(xiàng)。我在1998年加入雙葉社，自從2003年配屬到刊登《蠟筆小新》的《月刊漫畫城》后，就一直負(fù)責(zé)《蠟筆小新》的內(nèi)容?，F(xiàn)在則擔(dān)任蠟筆小新編集室室長(zhǎng)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)相關(guān)編集業(yè)務(wù)以及版權(quán)業(yè)務(wù)。蠟筆小新被大家喜歡，做成了一個(gè)動(dòng)漫，這個(gè)作品已經(jīng)在世界上15個(gè)國(guó)家出版。最近也有在北京和沈陽(yáng)舉辦蠟筆小新的活動(dòng)，活動(dòng)也受到了好評(píng)。今年是《蠟筆小新》漫畫連載的第25年，明年是《蠟筆小新》動(dòng)畫放映25周年，后年是《蠟筆小新》電影公開(kāi)25周年。

秦智勇：謝謝鈴木健介的分享。我們問(wèn)一個(gè)區(qū)域性代表的方向，AKB48這個(gè)團(tuán)體在亞洲發(fā)展的非常好，在臺(tái)灣的發(fā)展的這種情況，寺田怎么看待臺(tái)灣的發(fā)展?

寺田明弘：大家好我是寺田明弘。我以前在北京時(shí)，在日本的唱片公司，現(xiàn)在AKS臺(tái)灣的工作的內(nèi)容是剛剛老板說(shuō)的這個(gè)新開(kāi)發(fā)內(nèi)容。AKB48團(tuán)體首先是在日本進(jìn)行的一個(gè)活動(dòng)，也可以進(jìn)軍海外，然后再返回日本，再然后會(huì)把它打入到整個(gè)亞洲。為什么AKB48會(huì)這么好，你們會(huì)喜歡成這個(gè)樣子呢?因?yàn)檫@是比較重要的地方，是我們的秘密，所以不好意思，不能回答。

秦智勇：感謝寺田明弘先生的回答，我們接下來(lái)問(wèn)森山義秀先生一個(gè)問(wèn)題?！?a href="/game/jqrsnz/" target="_blank" class="keylink">機(jī)器人少女Z》是“機(jī)甲之父”永井豪先生著名的“魔神三部曲”相關(guān)作品為藍(lán)本的新篇，是不是分享一下這個(gè)作品創(chuàng)作當(dāng)中的心得體會(huì)?請(qǐng)先做一個(gè)自我介紹再回答，我們把前面的自我介紹放在一起了。

森山義秀：大家好我是東映動(dòng)畫事業(yè)部的森山義秀。今天我是被邀請(qǐng)來(lái)說(shuō)有意思的事情的。這個(gè)作品本來(lái)就是一個(gè)很有意思的作品，是以偉大的魔神系列為中心，將各種機(jī)器人擬人化和少女化的一個(gè)作品。這次能在中國(guó)把這個(gè)作品做成一個(gè)游戲我是非常高興的。這個(gè)工作還在進(jìn)行中。因?yàn)槲覀兊淖髌分杏?00~200多個(gè)美少女出現(xiàn)，所以在制作過(guò)程中，我們經(jīng)常調(diào)查分析各種可愛(ài)少女以及現(xiàn)實(shí)偶像等，她們?cè)趺礃舆M(jìn)行化妝，流行什么樣的時(shí)尚，怎么樣選擇衣服，結(jié)果導(dǎo)致自己對(duì)市場(chǎng)和化妝也精通了許多。通過(guò)這部動(dòng)漫我覺(jué)得我現(xiàn)在對(duì)女生很了解了，甚至自己現(xiàn)在也會(huì)說(shuō)一些關(guān)于時(shí)尚和化妝的話題。

秦智勇：易巧總經(jīng)理你也回答一下我們的問(wèn)題。

易巧：在這么多的公司下面，大家不知道彩條屋是什么鬼。我先介紹一下，我們是電影公司，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)IP很熱，這也很正常，這些說(shuō)IP熱的人可能是買的太貴了或是被騙了。因?yàn)楝F(xiàn)在IP行業(yè)剛剛開(kāi)始的時(shí)候，肯定魚龍混雜。我們一般接到電話，聽(tīng)里面說(shuō)到“我們這里有幾十個(gè)IP，我們談一下合作”的時(shí)候，我就很怕?，F(xiàn)在這樣的騙子比較多，但是IP是有很大的價(jià)值的，在這樣的事情上有三個(gè)基本點(diǎn)，第一個(gè)就是我們會(huì)去看待IP的真正的價(jià)值，一個(gè)IP有沒(méi)有價(jià)值是取決于它有沒(méi)有很好的基礎(chǔ)和品質(zhì)，后續(xù)是否有很強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力。大家手里面有很多的IP，在接下來(lái)的兩三年會(huì)陸續(xù)面市。這是一個(gè)洗盡鉛華的過(guò)程，好的就留下來(lái)。比如像《灌籃高手》、《蠟筆小新》、《Hello Kitty》都是非常經(jīng)典的超級(jí)大IP，中國(guó)接下來(lái)也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)這樣的級(jí)別的屬于自己的IP。另外一批是不那么好的也會(huì)露出原形被市場(chǎng)所淘汰。第二個(gè)就是IP的再造能力。擁有一個(gè)好IP并不是說(shuō)就成功了，成功一般都不算，因?yàn)槭呛肐P，粉絲觀眾對(duì)它的期待值很高，是不是可以有好的資源好的制作能力，好的宣發(fā)使它再重新煥發(fā)能力是更重要的。另外一個(gè)就是挑選IP的范圍，現(xiàn)在大家都因?yàn)镮P這個(gè)詞有點(diǎn)搶破頭了。像我們彩條屋選擇IP的時(shí)候也會(huì)有這樣的問(wèn)題，哪些是好的IP?哪些是我們應(yīng)該選的，哪些是不應(yīng)該選的。我們公布的IP的類型來(lái)源非常的雜，有很多，有動(dòng)畫短片、漫畫、繪本、小說(shuō)，兒童教育類的各種各樣的奇奇怪怪的，甚至是一個(gè)人一個(gè)工作室之后都能成為IP。像我們合作的兩家動(dòng)畫工作室，《大圣歸來(lái)》的動(dòng)畫和彼岸天都是我們的公司，大魚肯定會(huì)出來(lái)的。他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域有極強(qiáng)的專業(yè)能力和影響力，IP不僅僅是一本書一個(gè)短片，這個(gè)來(lái)源可以很多，而且IP熱接下來(lái)就是看誰(shuí)能真正的打造幾個(gè)經(jīng)典超級(jí)的IP，這才是最重要的。

秦智勇：謝謝易巧先生的發(fā)言，接下來(lái)聊一個(gè)更感興趣的話題就是IP大家都分享了人見(jiàn)人愛(ài)，中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上都希望獲得IP的授權(quán)，但是我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，日本對(duì)IP改革的要求非常的嚴(yán)格和苛刻，中國(guó)企業(yè)很難獲得這樣的授權(quán)，而且獲得了也因?yàn)楹芏喔緹o(wú)法理解的使用規(guī)范文化壁壘和規(guī)則導(dǎo)致了多起的解約的一些現(xiàn)象。版權(quán)方面有什么標(biāo)準(zhǔn)呢，我們還是山村真一先生第一個(gè)來(lái)作答，《Hello Kitty》在游戲改編上有什么標(biāo)準(zhǔn)，能不能告訴我們中國(guó)的企業(yè)?

山村真一：現(xiàn)在我說(shuō)一下關(guān)于審核的問(wèn)題，IP的角色，特別是Hello Kitty，它不像美國(guó)的角色會(huì)有一個(gè)藍(lán)本規(guī)定，它是沒(méi)有的。像我剛才說(shuō)過(guò)的Hello Kitty已經(jīng)有很多的形象，而且不斷的有新的形象，這種情況下我們沒(méi)有辦法有一個(gè)藍(lán)本，就是沒(méi)有一個(gè)固定的觀念。關(guān)于審核，就是一定要了解角色的世界觀，在保證這個(gè)世界觀的情況下進(jìn)行。我們這次把Hello Kitty拿到中國(guó)來(lái)做，如果是以日本的標(biāo)準(zhǔn)是不可能成功的。因?yàn)槲覀冃枰氖且訦ello Kitty自己的世界觀為標(biāo)準(zhǔn)，面向中國(guó)市場(chǎng)來(lái)定制一款游戲。中國(guó)玩家有不同的喜好，我們希望是一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做出的受到中國(guó)玩家喜歡的作品。具體來(lái)說(shuō)我們的合作是在一個(gè)相互信任的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。雖然中日合作是一個(gè)很困難的問(wèn)題，但是這次我們合作的非常順利。關(guān)于設(shè)計(jì)的審核，雖然說(shuō)剛剛開(kāi)始，但是我們直接跟項(xiàng)目組的溝通。雖然一開(kāi)始有些困難，但現(xiàn)在已經(jīng)相互磨合的非常好了，并且現(xiàn)在很多工作也進(jìn)行的非常順利。最終我覺(jué)得我們肯定會(huì)制作一個(gè)非常優(yōu)秀的游戲。就是這樣。

秦智勇：謝謝山村真一社長(zhǎng)。AKS作為真人偶像AKB4的公司，吉成夏子女士怎么看待這樣問(wèn)題，改編上的標(biāo)準(zhǔn)、希望和規(guī)劃?

吉成夏子：在游戲市場(chǎng)不斷的上升的環(huán)境下，想要做一個(gè)有人氣的作品是非常困難的。不僅僅是在日本市場(chǎng)，而且海外市場(chǎng)也會(huì)面臨同樣的問(wèn)題。在這種情況下，做完之后再拿到海外就已經(jīng)非常晚了，所以我們必須和當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)共同做一個(gè)開(kāi)發(fā)的活動(dòng)，這樣才是比較重要的。我再總結(jié)一下，如果你開(kāi)發(fā)完一個(gè)游戲以后再把它拿到海外的話就已經(jīng)太晚了，因?yàn)楸就粱鱾€(gè)方面都需要花一些時(shí)間，我們必須在日本開(kāi)發(fā)的時(shí)候在海外就同時(shí)進(jìn)行海外的開(kāi)發(fā)同時(shí)上線是一個(gè)最好的情況。

秦智勇：這個(gè)問(wèn)題寺田明弘先生有沒(méi)有什么補(bǔ)充的?

寺田明弘：沒(méi)有。

秦智勇：我們?cè)僬f(shuō)一下蠟筆小新有沒(méi)有什么標(biāo)準(zhǔn)期望和規(guī)劃?

鈴木健介：在日本其實(shí)日本有四個(gè)蠟筆小新的游戲都受到了大家的好評(píng)。關(guān)于審核，《蠟筆小新》是一個(gè)非常搞笑的風(fēng)格，在不改變風(fēng)格和世界觀的大前提下，我們會(huì)很愿意跟合作公司一起來(lái)合作游戲。這次重要的合作我們也受到了同樣的邀約，拜托動(dòng)畫公司跟我們一起參與到這個(gè)制作中。

秦智勇：謝謝鈴木先生的回答跟給予我們的幫助。我們?cè)賳?wèn)一下東映動(dòng)畫怎么看待這個(gè)問(wèn)題的，作為在東映工作了20年的動(dòng)畫制作人，您在《機(jī)器人少女Z》這款手游上投入了巨大的精力，我們共同工作了也快2年了。您站在一個(gè)動(dòng)畫制作人角度能談?wù)勗趺纯创齀P游戲的改編。

森山義秀：關(guān)于審核的話，必須要在不改變世界觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行。在動(dòng)畫作品當(dāng)中最重要的內(nèi)容就是這些女孩子被打倒很可憐的樣子，這是一個(gè)作品的賣點(diǎn)。這個(gè)賣點(diǎn)同樣拿到了游戲當(dāng)中，在游戲當(dāng)中這些女孩子被打倒是什么樣，是我們比較下功夫的地方。在重要的合作中，我們非常重視版權(quán)。通耀非常理解我們的世界觀，作為東映的代表我也是非常感謝。順便說(shuō)一下《機(jī)器人少女Z》的審核者是我，審核標(biāo)準(zhǔn)非常的嚴(yán)格，非常感謝大家的配合。我哭180遍表示感謝。

秦智勇：非常感謝森山義秀先生，他也是非常幽默的。接下來(lái)的問(wèn)題還是問(wèn)易巧先生，最近大家都在說(shuō)影游一體的合作，作為光線傳媒怎么看待這個(gè)問(wèn)題?

易巧：我覺(jué)得影游是接下來(lái)的一個(gè)大的趨勢(shì)。如果娛樂(lè)產(chǎn)品是一個(gè)金字塔的話，電影就是金字塔的頂端，它有很強(qiáng)的影響力能把一個(gè)IP放大到最大。游戲是變現(xiàn)能力最強(qiáng)最賺錢，電影一年300億，而游戲一年一千億。電影的影響力很大，游戲也有可能成為電影的一個(gè)創(chuàng)作來(lái)源，就像魔獸世界，明年出來(lái)后成績(jī)一定非常好。我們明年有5個(gè)作品來(lái)自于游戲IP，夢(mèng)幻西游等等幾個(gè)，我覺(jué)得它給電影帶來(lái)很多豐富的東西。

秦智勇：謝謝易巧先生，這也是光線傳媒影游一體的看法。第四個(gè)話題泛娛樂(lè)在這么火在日本是什么樣的現(xiàn)狀這個(gè)問(wèn)題?！禜ello Kitty》作為最成功的典范之一能不能介紹一下《Hello Kitty》泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?

山村真一：我談一下關(guān)于泛娛樂(lè)的話題。剛才我也講過(guò)，《Hello Kitty》從很久就開(kāi)始了，作為一個(gè)成功的作品，這些角色都已經(jīng)有了40多年的經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)趺窗阉龀梢粋€(gè)人性的產(chǎn)品呢?我們的做法就是先做成一個(gè)商品，在我們的商店里面或百貨公司中有一些周邊，希望我們的玩家買這個(gè)周邊產(chǎn)品，這個(gè)經(jīng)營(yíng)模式一直在做。最近我們的做法也有改變，我覺(jué)得它也是用了一個(gè)泛娛樂(lè)的模式，就是說(shuō)，從游戲中創(chuàng)作的一些新的角色，比如說(shuō)動(dòng)畫片中的一些角色。具體來(lái)說(shuō)，大家可能不太清楚，一個(gè)角色就是像雞蛋黃的角色，還有一個(gè)有兩個(gè)小腳的黑色的很可愛(ài)的有點(diǎn)搞怪的角色。這些角色不是直接創(chuàng)造出來(lái)的，而是在動(dòng)漫動(dòng)畫片或是周邊中創(chuàng)作出來(lái)的。也就是說(shuō)有一些角色不是什么都沒(méi)有憑空創(chuàng)造的，而是動(dòng)漫游戲各個(gè)別的方面來(lái)延伸出來(lái)的。我們也希望從這個(gè)游戲當(dāng)中創(chuàng)造一些新的角色。

秦智勇：我曾經(jīng)看過(guò)一篇日本的泛娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)文章，覺(jué)得AKB48占泛娛樂(lè)的的份額很高，我們公司就有很多AKB48的粉絲，癡迷到就算是晚上睡覺(jué)也要問(wèn)候一下?？梢越o我們介紹一下這方面日本這種娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r嗎?

寺田明弘：我們公司不是游戲的公司，我跟別的嘉賓也不太一樣。我對(duì)游戲和動(dòng)漫不太了解，但是我對(duì)日本的娛樂(lè)圈的事情非常有經(jīng)驗(yàn)。我想從娛樂(lè)的角度談一下這個(gè)產(chǎn)業(yè)。AKB48是182個(gè)人左右，這些女孩子都非常的忙，在日本的活動(dòng)非常多。我們要想約她們的話必須一個(gè)月之前，或是更早的聯(lián)系她們的日程。所以我們要調(diào)整他們的時(shí)間是非常困難的。日本的情況本來(lái)就是非常忙，如果到海外的話，就是更困難的一件事情。在海外很多人邀請(qǐng)我們參加演唱會(huì)或是活動(dòng)，也受到了很多方面的邀請(qǐng)，但是我們來(lái)調(diào)整這些女孩子的日程的時(shí)候是非常困難的。在這種情況下，我發(fā)現(xiàn)日本的藝人在日本得到很多的人氣，再把它拿到海外的話就需要花很長(zhǎng)的時(shí)間，當(dāng)然，如果在日本有人氣以后，在日本活動(dòng)的話會(huì)很忙，沒(méi)有時(shí)間去海外地。所以，就像我們公司剛才吉成夏子社長(zhǎng)說(shuō)的一樣，我們想要從一開(kāi)始做一個(gè)日本以及海外都會(huì)很高人氣的世界性的藝人。我可以介紹一下別的公司的事情。比如，先在海外進(jìn)行一個(gè)宣傳活動(dòng)，剛才說(shuō)到韓國(guó)在這方面做的特別好，不是把藝人在本國(guó)很有名的時(shí)候才拿到海外，而是一開(kāi)始就以一個(gè)世界的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。這種做法，非常適合整個(gè)亞洲市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的藝人。當(dāng)然我們以后也會(huì)做這方面的工作。

秦智勇：謝謝，我們第一次在中國(guó)聽(tīng)到關(guān)于這方面的回答。吉成夏子社長(zhǎng)有補(bǔ)充嗎?接下來(lái)還是問(wèn)雙葉社你們目前怎么看待《蠟筆小新》和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和泛娛樂(lè)發(fā)展的?

鈴木健介：蠟筆小新是創(chuàng)作之后從第二年開(kāi)始做動(dòng)畫的，從那個(gè)時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始做商品化了。從泛娛樂(lè)角度來(lái)看，我們還是在這方面比較努力的，今年是《蠟筆小新》25年的周年，在25周年的時(shí)候希望我們《蠟筆小新》能夠被更多人喜歡。自連載開(kāi)始就是本作粉絲的人群現(xiàn)在也為人父母，而其后代也成為本作的粉絲，我們覺(jué)得《蠟筆小新》正在逐漸被家庭所接受。希望未來(lái)《蠟筆小新》會(huì)受到更多父母和孩子的喜歡。

秦智勇：謝謝鈴木先生的回答，在東映的角度上，我想問(wèn)一下森山先生你覺(jué)得未來(lái)動(dòng)畫的發(fā)展和趨勢(shì)是怎樣的?

森山義秀：我認(rèn)為今后如果只將動(dòng)畫本身作為業(yè)務(wù)的話，將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。如果要改變這種情況，除了創(chuàng)作各式各樣的內(nèi)容及現(xiàn)在的媒體整合是必須的戰(zhàn)略外，還有公司之間的合作也是不可或缺的。我們也往更多更深入的泛娛樂(lè)方向發(fā)展?，F(xiàn)在的游戲公司已經(jīng)這么做了，比如任天堂。在動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，我覺(jué)得以后來(lái)創(chuàng)造這個(gè)產(chǎn)品不是一家公司做，而是兩家公司以共同事業(yè)的方式進(jìn)行，來(lái)打造更好的產(chǎn)品，這方面我覺(jué)得是非常重要的。

秦智勇：非常感謝，日本的泛娛樂(lè)發(fā)展非常成熟了，成熟到了變態(tài)的地步。而光線傳媒是走自己的路線還是什么樣的?

易巧：我覺(jué)得我們更變態(tài)，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)發(fā)展太快了，大家都不停的追趕，在沒(méi)有跑道的操場(chǎng)里面賽跑。更多的不是想跑到終點(diǎn)而是相互追趕，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中沒(méi)有什么真正的規(guī)則會(huì)出現(xiàn)，成功的原則我覺(jué)得就是好的作品。像日本這塊領(lǐng)域經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)很成熟很穩(wěn)定了。他們中間出現(xiàn)了很多的專業(yè)公司，并且形成了彼此之間的默契。中國(guó)還存在這個(gè)龍頭那個(gè)龍頭的說(shuō)法，其實(shí)哪里有這么多的龍頭?一年沒(méi)有做好第二年就翻天覆地了，這個(gè)市場(chǎng)還在波動(dòng)當(dāng)中，沒(méi)有什么規(guī)矩。說(shuō)現(xiàn)在可以定下來(lái)，我覺(jué)得接下來(lái)在動(dòng)畫也好，游戲也好，影視也好，都需要三到五年慢慢沉淀。只有真正有幾家公司成熟起來(lái)之后，才會(huì)出現(xiàn)自己的規(guī)則?？隙〞?huì)有自己的路出現(xiàn)，但是我們的路不是一條大路，而是一條十字路。大家都可以過(guò)的很好，這就是中國(guó)人的生存法則，打破再打破，才能獲得更好的生存。

秦智勇：臺(tái)上坐的就是變態(tài)大聯(lián)盟。最后一個(gè)問(wèn)題是大家最關(guān)心的問(wèn)題，目前通耀搭建一個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，如何打通中日兩國(guó)的壁壘已經(jīng)超越了泛娛樂(lè)的重要性，最難的就是跨國(guó)界的壁壘問(wèn)題，在座的幾位公司也有很多的合作伙伴，你們對(duì)合作伙伴是怎么挑選的?我還是先問(wèn)山村真一先生，你覺(jué)得跟什么樣的中國(guó)的團(tuán)隊(duì)合作?

山村真一：Sanriowave是Sanrio的一個(gè)集團(tuán)企業(yè)。作為我們公司來(lái)說(shuō)當(dāng)然是要保證我們的產(chǎn)品要嚴(yán)格遵守世界觀。我作為日本人，在日本生活，來(lái)到中國(guó)以后從表面來(lái)看中國(guó)人和日本人都長(zhǎng)的差不多，但是一些風(fēng)俗習(xí)慣和工作方法和想法等，在很多地方有很多的不同。在這種情況下，我剛才也有說(shuō)過(guò)，在保證世界觀的基礎(chǔ)上面向中國(guó)的市場(chǎng)，雖然兩國(guó)國(guó)情不同，但我們中國(guó)的項(xiàng)目組和日本的審核團(tuán)隊(duì)卻有很好的溝通。這次和通耀的合作我們也進(jìn)行了很多溝通，我相信在保證世界觀的基礎(chǔ)上我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)很好的定位，我們的合作也有一個(gè)非常好的環(huán)境，這樣我們就會(huì)共同打造出來(lái)一款精彩的產(chǎn)品。最后還想說(shuō)一個(gè)問(wèn)題，我一直強(qiáng)調(diào)世界觀以及角色世界觀到底是什么?我現(xiàn)在打一個(gè)比方，比如我們打造的這個(gè)商品有30個(gè)角色出現(xiàn)在游戲當(dāng)中。這30個(gè)角色中有胖的瘦的，高的矮的。在整個(gè)游戲中，我們會(huì)把握一個(gè)平衡，不能胖子特別多，瘦子特別少，高的特別多，矮的特別少。在這方面我們會(huì)把握的非常嚴(yán)格，盡力做一個(gè)看起來(lái)非常有平衡力的作品。

秦智勇：謝謝，AKS怎么挑選中國(guó)什么樣的公司和團(tuán)隊(duì)適合跟你們合作?

寺田明弘：首先感謝喜歡我們AKB48這個(gè)團(tuán)隊(duì)。我們感受到了中國(guó)企業(yè)的熱情，當(dāng)然AKB48在中國(guó)也有人知道。我們很想知道，想跟我們的合作公司想拿我們的團(tuán)隊(duì)來(lái)做什么，怎么做，也希望看到中國(guó)企業(yè)的提案。如果有這樣需求的公司，可以聯(lián)系我。

秦智勇：雙業(yè)社希望跟什么樣的團(tuán)隊(duì)和公司合作?

鈴木健介：我想我跟別的嘉賓有一樣的地方，第一個(gè)就是對(duì)作品的尊重，看動(dòng)漫理解我們的作品，然后再把我們的作品盡心盡力的制作、開(kāi)發(fā)以及發(fā)行。也就是說(shuō)如果對(duì)作品沒(méi)有愛(ài)，沒(méi)有心的話，是沒(méi)有辦法做出好的作品的。我們希望跟特別喜歡《蠟筆小新》，一直看《蠟筆小新》的合作伙伴合作。

秦智勇：通耀的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略您也大致了解，這次為了推廣《機(jī)器人少女Z》大出血，動(dòng)漫播放權(quán)不收錢了白送給視頻網(wǎng)站、衍生品也不賣錢了白送，因?yàn)檫@是和東映共同投資的共同事業(yè)，我?guī)湍銈儢|映在中國(guó)市場(chǎng)狠狠的敗家了一次!您現(xiàn)在有什么想對(duì)中國(guó)企業(yè)要說(shuō)的?

森山義秀：東映有很多很有名的作品，像《龍珠》、《海賊王》等等，還有很多其他的作品。作為一家日本的公司，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，我們也希望是以泛娛樂(lè)為主的公司和我們合作的，和我們共同來(lái)創(chuàng)立一個(gè)IP角色。一定要對(duì)作品有愛(ài)，就像我對(duì)《機(jī)器人少女Z》的愛(ài)一樣。 什么是對(duì)作品的愛(ài)呢?我對(duì)《機(jī)器人少女Z》的愛(ài)，我現(xiàn)在就想拼命的減肥，在Chinajoy展穿上衣服宣傳這個(gè)游戲，然后派發(fā)周邊。

秦智勇：最后一個(gè)問(wèn)題留給易巧先生，王總李總不讓我說(shuō)，你說(shuō)一下光線為什么選擇通耀呢?

易巧：首先，光線跟通耀合作理念是一致的，為年輕人服務(wù)。王總是很有理想的人，做一個(gè)好的作品沒(méi)有理想精神做不出來(lái)的，日本公司非常值得欽佩的，他們對(duì)作品的認(rèn)真態(tài)度，特別值得公司去學(xué)習(xí)的。

另外一點(diǎn)是，秦總跟日本人打交道非常多，對(duì)于作品的尊重，對(duì)于合作方的尊重讓他們?cè)谌毡精@得了極大的信賴，臺(tái)上的嘉賓都是非常重量級(jí)的。國(guó)內(nèi)很少有公司能請(qǐng)到他們，這說(shuō)明了通耀在跟日本合作方面的實(shí)力。

另外我覺(jué)得泛娛樂(lè)，共同合作，共同發(fā)展，共同收益，大家一起來(lái)玩，合作不是目的，把這個(gè)事情做好才是最大的福利。