手游分析報告：百度移動游戲助力瞄準手游新勢力

近日，百度移動游戲聯(lián)合百度商業(yè)分析部發(fā)布題目為《百度移動游戲助力瞄準手游新勢力》的研究報告，清晰描繪中國95后以及80前的手游人群畫像，為國內(nèi)手游用戶群體分析提供重要的數(shù)據(jù)參照。

數(shù)據(jù)顯示，截至至2015年Q2,中國智能手機活躍用戶已達到6億。移動游戲用戶也已經(jīng)突破3.5億。但15年智能機市場日趨飽和，大盤人口紅利逐漸消失，手游用戶增速也隨之放緩。

在這種形勢背景之下，20歲以下，35歲以上的"非主流"用戶占比攀升，根據(jù)百度商業(yè)分析部數(shù)據(jù)分析顯示，2014年Q2—2015年Q2,20歲以下新增用戶占新增玩家的28%，35歲以上玩家占比高達47%而在存量用戶占比中，20歲以下玩家占比17%，35歲以上玩家占比達到高達39%。然而，“鮮肉蘿莉”以及“蜀黍阿姨”兩個群體的滲透率還處于非常低的水平。兩個群體具有十分巨大的手游推廣潛力。

具體來說， “鮮肉蘿莉”以及“蜀黍阿姨”是兩個個性極其鮮明的兩個手游群體。 “鮮肉蘿莉”大多屬于在校生，偏愛游戲，運動，音樂，綜藝;而 “蜀黍阿姨”則大多具有穩(wěn)定收入，喜歡購物，棋牌，廣場舞等，手游只是生活之余的消遣。這一點從兩個群體的手游滲透率可見一斑，鮮肉們手游相比智能手機的滲透率高達56%，但后者只有44%。同時，鮮肉蘿莉們的付費值較高，付費較為沖動; “蜀黍阿姨”們付費率高，但平均付費值偏低，游戲付費更趨于理性。高額付費占比，鮮肉蘿莉的43%高于 “蜀黍阿姨”38%。綜合二者的收入因素，鮮肉蘿莉的付費值明顯更有爆發(fā)力。

總體來說，對目標游戲用戶精準畫像對游戲的開發(fā)和精細化的推廣大有裨益。從機型的選擇，到社交訴求的不同，再到玩家游戲偏好的不同和風格題材興趣愛好的偏愛，抓住用戶的核心訴求。比如說， “鮮肉蘿莉”使用社交app人數(shù)達到 53%,視頻app達到49%;而 “蜀黍阿姨”則集中在新聞(48%)、閱讀(28%)?；谝陨咸卣?，在產(chǎn)品開發(fā)和推廣可以對兩個群體采取差異化策略。對 “鮮肉蘿莉”產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新，刺激玩家消費，培養(yǎng)玩家付費習慣。對 “蜀黍阿姨”產(chǎn)品則要關注其手游的消遣娛樂功能，注重口碑傳播的力量。

詳細報告請關注百度移動游戲官方微信獲取。