2016DCC:多而不精創(chuàng)新不足，關(guān)注網(wǎng)游同質(zhì)化現(xiàn)象

先講一個段子：一款網(wǎng)游老了，讓玩家越發(fā)感覺無趣了，該怎么辦?對這個問題，歐美廠商會讓開發(fā)團隊花3年時間，加入新劇情新職業(yè)新等級新地圖新任務(wù)新玩法，開發(fā)出一個全新的資料片。韓國廠商則會讓開發(fā)團隊花1年時間，修改游戲貼圖修改UI，再編造出一個全新劇情，推出一款新游戲來。中國廠商呢?他們會讓策劃組花3個通宵時間，想出新的收費道具，讓開發(fā)團隊花1個月時間把其他游戲的某種玩法搬過來改一改，然后請3個槍手碼出槍稿并散播出去，最后起一個《新XXX》的游戲名或者干脆改名換姓來繼續(xù)運營。這種《新XXX》游戲所代表的，就是國內(nèi)游戲行業(yè)盛行的同質(zhì)化!

DCC中國游戲產(chǎn)業(yè)峰會將于4月29-30日在廈門召開，作為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的一場盛會，本次大會云集了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的精英，邀請了資本、電競、移動游戲、家庭互娛等各領(lǐng)域知名人士參與，共同探討2016年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。

據(jù)三方的監(jiān)測統(tǒng)計，自2010年以來，我國每年都會有高達300款左右端游網(wǎng)游“新”作投入運營，而這些新游淘汰率高達80%以上。在國產(chǎn)網(wǎng)游“井噴”的同時，伴隨的卻是高死亡率，因為缺乏高品質(zhì)的研發(fā)態(tài)度的創(chuàng)新內(nèi)容，很多游戲開測一兩個月后便草草停運，或是如上文所說換個皮復(fù)活一次。不得不承認(rèn)，中國的網(wǎng)游市場已經(jīng)患上了嚴(yán)重的“同質(zhì)化綜合征”。

網(wǎng)游同質(zhì)化的最普遍現(xiàn)象便是重復(fù)利用IP。最經(jīng)典的案例便是《征途》，巨人可謂是不遺余力的開發(fā)這個IP的所有價值。從最初的《征途》到《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途2》、《征途2經(jīng)典版》、《征途2動作版》再到《3D征途》，版本之多可謂讓人眼花繚亂，讓人不得不佩服老史的炒冷飯技術(shù)和出色的營銷能力。顯然“征途”這個老IP已經(jīng)陷入被嚴(yán)重開發(fā)的程度了，但為什么還要將其剩余價值翻來覆去重復(fù)利用?這其中涉及到多方面原因。

其一：開發(fā)一款全新世界觀的游戲的成本過高，風(fēng)險更高

縱觀國內(nèi)網(wǎng)游大廠，幾乎每家手中都攥著至少一到兩個重點IP。騰訊的《穿越火線》和《天涯明月刀》，網(wǎng)易的《夢幻西游》和《大話西游》，盛大的《熱血傳奇》，完美的《完美世界》和《誅仙》，巨人的《征途》，暢游的《天龍八部》，空中網(wǎng)的《坦克世界》等。同時有一個有趣的現(xiàn)象是，除了這些重點IP成功了之外，廠商們手中其余的IP基本處于不溫不火的狀態(tài)。近些年唯一一個用全新IP去做游戲并且取得成功了的，只有騰訊的《天涯明月刀》，但是天刀耗費的人力和資金成本有多少，大家心里都有一個底，投入越大面臨的風(fēng)險也就越高，但風(fēng)險越高收益不一定就越大，不得不佩服騰訊的魄力和雄厚的財力基礎(chǔ)，這不是所有廠商都敢斗膽去做的一件事。

在創(chuàng)新投入大、風(fēng)險高的前提下，最簡單有效的辦法就是用手中的成功IP重新做一款游戲，加入一些新的元素，既控制了成本又減少了開發(fā)周期，還有大量該IP的忠實粉絲用戶前來關(guān)注，簡直機智。

其二：老IP經(jīng)受過市場洗禮，非常賺錢且風(fēng)險低

在玩家中流傳著一句話：天下土豪千千萬，征途玩家占一半?！墩魍尽诽柗Q中國最燒錢的網(wǎng)游之一，各種大款奇出，論國產(chǎn)網(wǎng)游吸金率，《征途》可入選TOP3。來看看其他廠商，《完美世界》和《誅仙》支撐了完美將近八成的游戲收入來源;《夢幻西游》和《大話西游》更不用多說，網(wǎng)易的起家之本和如今的中流砥柱。一款游戲賺錢說明其粉絲擁護度非常之高，在這個前提下，重復(fù)利用IP的風(fēng)險就會比較低，就算重復(fù)利用失敗了，前文提到開發(fā)成本不會很高，廠商的損失也會降到最低，這也是為什么征途會不斷推出那么多版本原因之一了。

其三：網(wǎng)游模式已固定難跳出，國產(chǎn)網(wǎng)游又缺乏精品

當(dāng)下的網(wǎng)游市場游戲繁多，但玩家在體驗不同的新游時往往會在其中看到之前某一款成功游戲的影子，好容易下幾個G的客戶端，搞了激活碼，待到開服進游戲一看，職業(yè)、玩法甚至UI都與之前玩過的《XX世界》、《夢幻XX》是如此相似，套路沒有變啊!也難怪，我們可以隨便找一款網(wǎng)游新作，無外乎套路是這樣的：3DMMORPG網(wǎng)游走的是《魔獸世界》的路子，2DMMORPG網(wǎng)游走是《傳奇》的路子，回合制網(wǎng)游走的是《夢幻西游》的路子，F(xiàn)PS游戲走的是《穿越火線》的路子，橫版過關(guān)游戲走的是《冒險島》的路子，moba類游戲走的是《英雄聯(lián)盟》的路子，諸如此類。這些成功的游戲作品可以被冠以“里程碑”、“經(jīng)典”、“標(biāo)桿”、“品牌”之類的贊美詞，但在其已經(jīng)比較完美的完善了網(wǎng)游的固定框架模式之下，蜂擁而至新游在類型上很難再有的創(chuàng)新。一旦缺失了創(chuàng)新性，就算重新做一款全新IP的游戲，投入大量人力物力，也是換湯不換藥。既然如此，作為商人來說一定會選擇低成本的那個去做，這也是國產(chǎn)網(wǎng)游同質(zhì)化嚴(yán)重且缺乏精品大作的根本原因。

《魔獸世界》的創(chuàng)新引領(lǐng)了一個時代，成為了被同質(zhì)化最嚴(yán)重的作品

現(xiàn)如今中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)僅僅只是擁有龐大的體量，但在創(chuàng)新方向和產(chǎn)品質(zhì)量上，已遠不是國外游戲的對手了。究其根本，最主要的原因在于國產(chǎn)網(wǎng)游的嚴(yán)重同質(zhì)化，在游戲行業(yè)發(fā)展速度逐漸放緩的今天，國內(nèi)廠商仍然不斷炒著冷飯，將IP不斷重復(fù)利用，或是跟風(fēng)、模仿甚至赤裸裸的抄襲成功案例，著實讓玩家有些失望。在2016年4月29-30日，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、廈門市指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦的“2016DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”將于廈門召開。大會著重關(guān)注游戲行業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化問題，也將會圍繞IP主題進行對話，屆時來自業(yè)內(nèi)的知名人士、投資人、廠商代表們會給出自己的看法和建議。DCC大會以推動整個游戲行業(yè)技術(shù)進步為己任，將深入挖掘2016年游戲行業(yè)前沿話題，歡迎您報名參會及到場關(guān)注。

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【DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會】

DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會由廈門市、中國音數(shù)協(xié)游戲工委指導(dǎo)，中國游戲產(chǎn)業(yè)網(wǎng)主辦，共同舉辦“DCC中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)峰會”旨在促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動游戲產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，聚焦2016游戲新格局，為游戲產(chǎn)業(yè)搭建品鑒與交流平臺，創(chuàng)造更廣更深的合作機會。

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