“影游聯(lián)動(dòng)”牽頭泛娛樂思路的開拓與探索

泛娛樂在游戲圈是老生常談的一個(gè)話題，這一概念最早于2011由騰訊公司副總裁程武提出，并逐漸被游戲行業(yè)所認(rèn)可。所謂的泛娛樂，是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂的嘗試早有先例。游戲作為第九種藝術(shù)形態(tài)，是一種帶給玩家獨(dú)特體驗(yàn)的娛樂產(chǎn)品，這與電影、漫畫和小說的初衷是一致的。這種具有高貼合度的產(chǎn)業(yè)融合水到渠成，不過現(xiàn)在更多還只是動(dòng)漫、影視或文學(xué)與游戲之間的單向轉(zhuǎn)化，比如早期游戲改編電影的《生化危機(jī)》系列、《古墓麗影》系列、《光環(huán)》，今年即將上映的《魔獸世界》等。這些合作的背后實(shí)質(zhì)都是在利用IP的粉絲群進(jìn)行導(dǎo)量，不過這類理性的合作并沒有太大問題。

但是隨著“IP元年”這一詞在國(guó)內(nèi)悄然興起，不正常的發(fā)展趨勢(shì)出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)內(nèi)容提供商意識(shí)到IP所能帶來的價(jià)值之后開始瘋搶，眾人拾柴火焰高，最終結(jié)果是優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)費(fèi)水漲船高，游戲行業(yè)儼然成為富人的游戲。但“IP+游戲=成功”這一等式是否成立呢？拿到天價(jià)授權(quán)費(fèi)的內(nèi)容提供商為了收回成本開始透支IP本身的價(jià)值，如此急功近利而開發(fā)出來的游戲結(jié)果可想而知，單方面的索取IP價(jià)值并不是泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條應(yīng)有的發(fā)展方向。

泛娛樂這一概念通過多年的實(shí)踐也在逐漸被細(xì)化、延伸和完善，近兩年“影游聯(lián)動(dòng)”的概念就是對(duì)泛娛樂最好的升華。從《花千骨》、《仙劍客棧》，到未出成品的《三體》都是先行官。前者已經(jīng)取得較大成功的兩款游戲有著一定的共通性：首先，不同于大多數(shù)IP的“換皮”、滯后之弊，它們并沒有割裂原IP跟游戲之間的聯(lián)系，而是將原著和游戲本身進(jìn)行完美的結(jié)合，游戲劇情、人設(shè)都有較高的還原度，可以很好的增加代入感；其次，影視和游戲同期上線，利用網(wǎng)絡(luò)熱播所帶來的集群效應(yīng)進(jìn)行游戲推廣。

從2016年上半年一些廠商的動(dòng)作來看，泛娛樂依托“影游聯(lián)動(dòng)”或?qū)⒄嬲龑?shí)現(xiàn)網(wǎng)狀價(jià)值鏈的整合。以漫畫、文學(xué)作品為內(nèi)容藍(lán)本，通過影視和游戲的感染力、黏著度來迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，以此來全方位的打造一個(gè)IP。這種打破壁壘的合作方式，讓泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)之間聯(lián)系更為緊密，真正地實(shí)現(xiàn)泛娛樂合理發(fā)展、實(shí)現(xiàn)IP的增值。

當(dāng)然，除了現(xiàn)在主流的“影游聯(lián)動(dòng)”之外，或許還有很多其他方式方法來推進(jìn)泛娛樂的發(fā)展，比如IP的創(chuàng)造和再創(chuàng)造。想想十多年前你如果想要出一本書，或者拍攝一個(gè)短片需要尋求多少資源？但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)在這種開放平臺(tái)比比皆是，這在一定程度上推動(dòng)了個(gè)人原創(chuàng)IP的發(fā)展。再說IP的再創(chuàng)造，網(wǎng)易王牌游戲其實(shí)都是以《西游記》為藍(lán)本通過再創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)青的，包括今年藍(lán)港的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》也都是這類模式。這種再創(chuàng)造的模式不僅繼承了原IP的價(jià)值，也在一定程度上做了升華和擴(kuò)展。

如果想要獲悉更多關(guān)于泛娛樂最新干貨，那你就一定不要錯(cuò)過一年一度的ChinaJoy！往年高峰論壇都有針對(duì)泛娛樂化的專場(chǎng)，今年更是如此！作為中國(guó)影響力最大的數(shù)碼互動(dòng)娛樂游戲展會(huì)，漢威信恒一直指導(dǎo)著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)，鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)開展跨界合作。2016ChinaJoy被賦予了全新定位——全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域（包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺(tái)，大幅強(qiáng)化了“ACH次世代游戲機(jī)及家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)品”主題展示區(qū)，并新增了“互聯(lián)網(wǎng)視頻及音樂”、“車載娛樂”兩大主題展示區(qū)。

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（本文由ChinaJoy與當(dāng)樂網(wǎng)聯(lián)合策劃）

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