Newzoo：移動游戲收入首超PC端 海外市場仍是藍海

11月17日，數(shù)據(jù)公司Newzoo與Google一同召開了游戲市場媒體分享會。會上Newzoo的CEO Peter Warman展示了全球移動游戲的整體情況，分別從亞洲、北美、西歐市場分析中國游戲公司的目前狀況。希望這些市場的數(shù)據(jù)和事實信息，能幫助國內(nèi)的客戶和企業(yè)進行海外市場開拓。

根據(jù)Newzoo的報告，2016年全球移動游戲的總規(guī)模達到了370億美金，中國以100億美金成為最大的一個市場，海外市場則以最大規(guī)模達到270億美金，到了2018年，海外市

場規(guī)模將達到350億美金。

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0 另外值得注意的是，今年移動游戲收入首次超過了PC端及游戲機的收入?；?016年的統(tǒng)計和2018的預(yù)計的市場規(guī)模，手機游戲與平板電腦游戲加起來已經(jīng)占到全球游戲市場的37%，而在10年前的2006年，移動游戲占比為零。

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亞洲市場女性付費玩家最多

2015年全球移動游戲市場中, 45%的收入來自于非亞洲地區(qū), 但亞洲公司收入中僅有15%來自于非亞洲地區(qū)。海外市場仍是藍海。

在除中國以外的亞洲市場，“移動為先”的特點非常顯著。游戲收入的57%都來源于移動。同時亞洲也是全球移動游戲玩家最年輕的市場，女性付費玩家占比最高的地區(qū)。另外中國游戲公司已經(jīng)在越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、臺灣的移動市場上獲得了可觀的份額(超過20%)，然而在相對成熟的日韓市場，中國游戲公司的份額相對較低。

從游戲類型來看，30%亞洲市場的玩家更傾向于策略型游戲。

北美市場玩家傾向策略型游戲

北美的移動游戲市場非常成熟，增長率較低， 高付費玩家平均年齡偏大，市場競爭非常激烈，是僅次于中國的第二大市場。

中國游戲公司在北美地區(qū)的移動游戲市場份額與日韓市場類似, 占比3%～4%。但對比日韓市場, 北美移動游 戲市場的競爭更開放和多樣化, 來自北美市場以外的游戲公司貢獻北美游戲上份額的43%。而日韓市場較為封 閉, 非本國游戲公司在日本和韓國的市場份額占比偏低, 僅有16%和24%。

但對于中國游戲企業(yè)的一個好消息是：從北美市場的游戲風(fēng)格類別來看，以前只有類似candy crush糖果消除的休閑小游戲能獲得成功，但現(xiàn)在北美的玩家也越來越偏愛策略類冒險類的游戲，而這類游戲往往是中國游戲企業(yè)和開發(fā)者比較擅長的。

西歐市場男性玩家占80%

對比其他地區(qū), 西歐的移動游戲玩家在互聯(lián)網(wǎng)人口中占比最小, 但付費玩家的年增長率最高。其中英國，法國，德國三國覆蓋了62%的歐洲移動游戲市場份額。

中國開發(fā)者目前在西歐移動游戲市場的表現(xiàn)平平，收入都不超過10%。但是值得注意的是在德國占比最高，因為德國玩家比較喜歡中國游戲公司開發(fā)的多人競技類游戲。

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其次，西歐市場中的高付費玩家以男性為主，平均年齡是21-30歲，介于亞洲(小于20歲)和北美(31-40歲)之間，與北美市場相比，歐洲市場不是那么成熟。

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